在商场里出现一片森林，上百个悬挂在树上的鸟笼里，一只只小鸟叽叽喳喳好不热闹，消费者可以一边荡秋千一边选商品……这个名为“鸟语天然治愈馆”的场景，其实是百雀羚在线下的一个“快闪店”。连续3天的端午小长假来临，上海成了消费者买买买的“购物天堂”，光是形态各异的“快闪店”就已经双手都数不过来了。

上海正在崛起成为全球潮流购物之极。6月15日，上海市商务委宣布正式启动打造全球新品首发地，而在端午小长假期间，一波新的“首店”“首发”也吸引了消费者的视线。

端午“快闪店”内蕴藏“首店”“首发”

在上海环球港内，端午期间两大“快闪店”同时登场，一边是百雀羚的“鸟语天然治愈馆”，另一边的“快闪店”则被打造成了一个生活空间，由客厅、卧室、厨房、餐厅组成，售卖的都是与美学相关的产品，比如香薰、咖啡壶、家纺产品等等，当然如果有看中的家具也可以买回去——通过二维码扫描购买可以实现送货上门。

“这里展示的很多商品都是线上售卖的品牌，上海线下门店此前从没有出现过，可以算是首秀。”现场一位工作人员表示，选择这些产品作为“快闪店”的商品，是因为消费者对于美学产品的要求比较高，光靠在线描述难以判断手感、色差，而现场提供的场景式推荐更容易激活购买力。她透露，“快闪店”将持续一周，期间还会邀请设计、家装、家居美学等不同领域的知名设计师在这里进行茶道、红酒品鉴、花艺等体验活动。

京东华东区市场营销中心总经理杨小梅透露，6月15日京东与赫斯特媒体集团刚刚在上海打造全球新品首发地启动仪式上签署了合作协议，“京致集apartment STORE”生活美学无界零售快闪店也意味着，京东与《ELLE DECORATION家居廊》的无界零售赋能项目在上海首发。

在上海的各大商场，“快闪店”成了端午期间的一道风景线。在正大广场，天猫与欧舒丹合作的“快闪店”呈现出在海滩度假的休闲风，品牌推出的“夏日冰沙”限量产品在此首发上市；在五角场万达广场，约40余家国际、国内饮品、冷饮和啤酒品牌共同打造了一座“Super快闪店”，提供现制饮品；在徐汇日月光，美国排名首位的美发造型品牌也开起了三天的“快闪店”，店面被打造成时装周秀台的样子消费者做完发型还可以去拍摄一套超模大片……

新品首发与新品研发相呼应

全力打响“上海购物”品牌，上海启动了打造全球新品首发地建设，26家单位签署了合作协议，一批新品集聚地就品牌首店入驻签署合作协议，一批电商平台与品牌商签署了合作协议。

事实上，不少首店已经落地并开始迎客。比如，天猫刚刚与登上上海2018全球新品首发地人气榜单的Kerr&Kroes等品牌签订了战略合作协议，但首家Kerr&Kroes天猫智慧门店已于4月中旬落地静安大悦城，在智慧门店内，智能搭配云货架、3秒换装的试衣镜、刷脸支付设备与商品、会员数据系统全部打通，实现了线上线下业绩叠加增长。

除了签约仪式上的合作，更多首店最近也集中亮相申城。端午前夕，小红书之家RED home在静安大悦城开业，这是小红书全国首家线下体验店，六大区域主题打造多元化沉浸式场景，并且没有店员打扰，支持无人支付。小红书相关负责人告诉记者，这家门店的大量商品都是线上“网红”商品，上海的首店是小红书对于新消费的一次试水。

天猫新零售工程部资深专家安答表示，去年超过100个顶尖品牌与天猫合作举办超级品牌日，其中30%把线下首发活动选在上海。今年，天猫将与150余个品牌合作超级品牌日，预计近一半的线下首发活动将在上海举办。

“首店”“首发”不仅让“上海购物”品牌展现出勃勃生机，也滋养着购物背后更深层次的制造“根系”。上述负责人告诉记者，天猫前不久与上海携手打造全球新品首发地和新品研发中心，整合平台优势和大数据能力，帮助品牌共同研发消费者喜爱、引领潮流的产品。借助这个平台，上海家化旗下品牌六神在端午期间与Rio鸡尾酒玩了一把跨界营销，在线上首发的5000瓶花露水口味鸡尾酒17秒售罄。

有分析人士认为，首店登场、新品首发和新品研发相辅相成，最终将全面升级供给侧结构，夯实申城作为世界潮流购物风向标的地位。

作者：徐晶卉
编辑：汪荔诚
责任编辑：戎兵

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