“一切奋斗，一切牺牲，一切创造，只为一个目标。”日前，中国共产党国际形象网宣片《CPC》一经发布便迅速在朋友圈引起了广泛的刷屏点赞。视频只有短短的两分五十秒，却引发了不少网友内心深处的共鸣。在这条以英语为旁白的网宣片的背后，是中国共产党近年来愈发开放自信的国际传播战略——从一个成立时仅有50多名党员的小党，经过百年发展成为拥有9600多万党员的世界最大政党，中国共产党正在以新时代大国大党的气度，向世界传递出有理想、有信念、有能力、有担当的人民政党全球形象。

人民政党已成为中国共产党最核心的形象标识，“以代表最广大人民群众的根本利益为己任”是马克思主义政党最为突出的人民性特征，也是区别于西方资本主义国家政党的根本属性。“来自人民、植根人民、服务人民，没有谁可以把我与十四亿多中国人民分割开来”，短片用拟人化的语言将中国共产党同中国人民不可分割的内在逻辑向世界进行了生动阐述。在党的二十大报告中，“人民”一词出现的次数超过百次。正是因为中国共产党始终把人民放在最高位置，始终牢记江山就是人民、人民就是江山，坚持为人民执政、靠人民执政，把人民对美好生活的向往作为奋斗目标，才能赢得中国最广大人民群众的支持和拥护。

网宣短片不仅在朋友圈引发热议，同时也向海外受众全面展现了一个立体化的中国共产党形象，是国际传播中的一次宝贵实践经验。当代中国发展史是最好的叙述者，向世界讲好中国共产党故事的关键，就是要把中国共产党扎根人民、带领人民从站起来、富起来到强起来的雄辩事实客观、立体、生动地向世界讲述，要向国际上广泛宣传中国共产党的使命宗旨、执政经验、执政模式，为解决人类面临的共同问题提供的中国智慧、中国方案、中国力量，以更加开放的面貌塑造为人民谋幸福、为民族谋复兴、为世界谋大同的新时代大党形象。

“一个有希望的民族不能没有英雄，一个有前途的国家不能没有先锋”，向世界讲述好中国共产党的故事，需要进一步创新手段和方式，书写好广大普通党员先锋的个体故事。从时代楷模张桂梅，到英雄团长祁发宝，从大医仁心的张定宇，到感动中国的黄旭华……党员个体的生动实践，在中国共产党百年历史征程中留下了宝贵的精神财富。向世界展示好新时代的人民政党形象，需要深入挖掘和传递更多可触可感的党员故事，通过更多普通共产党员的视角进行展现，以个体化的叙事生动讲述中国共产党的人民故事，塑造更加鲜活可感的政党形象，让世界感知到共产党人坚定信念、践行宗旨、拼搏奉献、廉洁奉公的高尚品质以及“我将无我、不负人民”的崇高情怀。

“关心地球，关注人类的前途和命运……”从中国共产党的使命宗旨、现实实践，到对于世界和人类共同命运的关注，短片以一种广阔的视野展现了作为人民政党的中国共产党积极推动构建人类命运共同体的崇高目标理想。中国共产党自成立以来就是一个具有世界情怀的政党，大国大党，意味着对世界和平发展的责任以及对人类文明进步的担当。构建人类命运共同体，正是当代中国共产党全球视野和开放胸怀的集中体现，也反映了世界人民的共同心声。面向未来，中国共产党需要面向世界展示友好型的人民政党形象，从现实、历史和国际维度全面塑造与世界各国政党以及各国人民休戚与共的全球合作伙伴形象，以更加开放的姿态与世界展开对话和合作，加快推动构建人类命运共同体，坚持成为世界和平的建设者、全球发展的贡献者、国际秩序的维护者。

党的二十大报告提出，增强中华文明传播力影响力。《CPC》短片的成功启示我们，面向未来全球的数字传播主战场，需要加快释放数字技术对于中国共产党全球传播的推动作用，重点通过短视频、微电影、动画短片等国际受众喜闻乐见的形式，打造更多优秀融媒体产品和网络传播精品项目，以易于国际主流社会所理解和接受的概念、范畴、表述，不断创新中国话语和中国叙事，实现中国共产党时代性的数字化表达，为面向世界塑造可信、可爱、可敬的中国共产党人民政党的全球形象注入源源不断的动力源泉。

（作者为上海交通大学中国城市治理研究院副院长、媒体与传播学院特聘教授）

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