会展业素有“城市面包”和“经济晴雨表”之称。一场疫情，让上海、中国乃至全球的线下展览业瞬间“停摆”。但是，火起来的“云游敦煌”再次提示我们，危中有机。上海打造“在线新经济”发展新高地，深挖线上潜力，利用线上优势，创新发展“在线展览”正当其时。

创新发展“在线展览”，上海有条件。

坚实的产业支撑、拥抱创新的文化、互联互通的基础设施、发达的网络信息系统和卓越的营商环境是发展“在线展览”的必备要素。时至今日，上海的人均GDP已突破两万美元，较高的收入水平背后是发达的金融业、繁荣的商贸服务业、扎实的制造业和蓬勃的新兴产业的支撑。多年积淀的开放文化，特别是自世博会以来所展现出的城市魅力，使上海越来越为世人所瞩目，并对创新抱有极高的热情。经过多年建设，上海的交通、信息条件也足以支撑商品和要素大范围、远距离的自由流动。近年来，上海在优化营商环境上所作出的持续努力，使上海正在成长为全球最有商业吸引力的城市之一。所有这些，为“在线展览”的发展培育了优质“土壤”，提供了源源不竭的动力。

创新发展“在线展览”，上海有载体。“在线展览”离不开实体的支撑。素有“魔都”之称的上海，既有见证了从近代到现代中国商业文明轨迹的百年商业老街，也有一流的商业设施和文化设施，更有传承城市文化的博物馆、艺术中心、剧院、文创园区以及博览中心和各类展馆，通过结合5G互动直播，拓展网上“云游”，打造沉浸式全景在线产品，建设数字孪生景区等方式，加快新技术应用，借助“在线展览”将现代数字技术和信息平台与各种视觉艺术、表演艺术、工艺与设计等创意群体，与居于主导地位的产业发展相融合，在增加城市文化魅力的同时，满足现代消费者多样化的需求，同时又能以不断创新的形式和深厚的底蕴吸引各类艺术家、文化人士的关注，以新的模式营造人文荟萃的盛况，使文化对商业价值长期的、间接的、无形的推动作用逐渐显现。

创新发展“在线展览”，上海有基础。上海会展业经过这些年突飞猛进的发展，展览经济较为发达，既拥有国家会展中心、上海展览中心、上海新国际博览中心、上海浦东国际展览公司等一大批高水平会展企业，也拥有举办世界博览会、国际进口博览会等超大型展会以及各类专业展会的丰富经验和良好软硬件环境。“在线展览”也正成为上海展览经济的一个方向。疫情倒逼会展业向“在线展览”拓展，正可以乘势推动各类专业化会展线上线下融合发展，推进智能化会展场馆建设，推动大型展览展示企业和知名云服务企业共建云展服务实体，以此引领时代科技文明，孕育新兴产业崛起，推进成熟产业扩张和升级；同时加快上海会展业在新平台、新技术下加快管理创新、服务创新和商业模式创新。

创新发展“在线展览”，上海有空间。世界博览会的后续影响、国际进口博览会的全球影响为上海“在线展览”打开了发展空间。上海企业数字化、智能化转型的最新成果、工业互联网技术的知名企业，以及服务企业数字化转型为上海“在线展览”提供了广阔的产业空间。上海正在建设国际经济中心、贸易中心、金融中心、航运中心和具有全球影响力的科技创新中心，在服务长三角一体化国家战略和“一带一路”建设中具有特殊地位，这赋予上海“在线展览”无与伦比的广阔地域空间。以科技创新协同、产业联动发展、金融资源共享为内涵，以加强经济和文化交流为纽带，上海“在线展览”将在创新发展中，塑造良好的生态与积极的氛围。

上海因商立市，由商而兴。会展业作为现代商业文明的代表，可用以挖掘上海的城市资源和潜力，为展现产业优势和国际化品牌培育富有上海特色的展览项目。“在线展览”这一会展业的新模式正可以成为上海新形势下展现城市魅力和商业文明的突破口。

作者：李敦瑞（中共上海市委党校副教授）

组稿编辑：杨逸淇

责任编辑：苏展

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