图:CFP

风向

3月17日，距离2016年跨境电商实行新税制、即业界所称的“48税改”一周年之际，商务部表示，为促进跨境电商零售进口平稳健康发展，经国务院批准，现阶段保持跨境电商零售进口监管模式总体稳定，对跨境电商零售进口商品暂按照个人物品监管。

对此，业内人士认为，新政明确了跨境电商的监管标准按照个人物品进行，不再受制于通关单，这也就意味着从检验检疫这块，已经为跨境电商松了绑。在蛰伏近一年后，跨境电商行业终于迎来重大利好，一度消沉的市场人气已经重新汇聚。而对消费者而言，通过门槛降低，流通效率提高，消费者将受益于市场竞争，享受到更低的价格。

据第三方机构艾媒咨询发布的　《2016－2017中国跨境电商市场研究报告》　显示，2016年中国进出口跨境电商　(含零售及B2B)　整体交易规模达到6.3万亿，是2013年的2倍多，海淘用户规模达到4100万人次。

报告分析称至2018年，中国进出口跨境电商整体交易规模预计将达到8.8万亿。交易量的上升跟海淘用户规模的上升密不可分。艾媒咨询数据显示，2016年中国海淘用户规模达到0.41亿。至2018年，中国海淘用户预计将达到0.74亿。2016年，中国海淘用户规模增速达到78.3%。

张斌

跨境电商告别“野蛮生长”

业内人士认为，去年“48税改”是“定税制”，明确了跨境电商的税制和合法地位，淘汰了过去因为免税产生的泡沫，打击了不平等竞争;今年3月新政是“定标准”，明确监管标准，有利于刺激消费。通过“税”和“检”这两个环节，让国家利益和民生需求得到统一，为跨境电商进一步规范化、规模化发展打下基础。

去年“48税改”，难倒跨境电商企业的并非税制，而是通关单，通关单决定了商品的准入门槛，要求跨境电商商品按照国标检验检疫，导致很多海外商品进不来。

“跨境电商不同于一般贸易商，境外合作渠道较多，有的不一定是商品生产方，因此提交不了原产地证明，这会卡死多数跨境电商海外货品的过关。”一位跨境电商高管表示。所谓通关单，是指由检验检疫机构签发的入境货物通关单，对列入《检验检疫法检目录》的商品，采购者需提供包括原产地证书和检验检疫证书等材料，化妆品、保健品等商品还须在食药监总局注册备案。企业完成报检获得检验检疫部门出具的通关单后，才能向海关进行报关。问题在于，目前很多跨境电商平台的供应链组织模式为海外“扫货”，即采购团队或买手在海外商超、卖场等大量购买商品，或者平台并未和品牌方而是和品牌的渠道方签订合同，这种模式下跨境电商只能拿到商品的销售发票，无法取得原产地证及合同等单证。

个人物品监管标准的出台，实际上放开了跨境电商的监管限制，降低了贸易壁垒，有助于流通效率提高，消费者的选择会更广。同时，因为门槛降低，更多的竞争对手加入，在市场竞争调节下，消费者依然可以享受到优惠的商品价格，和优质的服务体验。

业内普遍认为，3月新政的出台，进一步印证了政府对于跨境电商的发展思路，即倾向于有序、透明、阳光和高效。过去一年来，政府的一系列举措已在印证这一点:海关总署部署全国统一化监管，由上到下、每个口岸合理合法运作;同时，税改过渡期的出台和延期，以及此次个人物品监管标准的明确，均表明了政府对于跨境电商发展的大力支持和有序引导。

观察人士指出，政策持续优化的信号意义在于，它很大程度上消除了行业发展的不确定性。即便未来细节有调整，局部甚至有反复，但整体向好的趋势已不可逆。未来，它一定会吸引更多市场要素尤其资本力量朝这一领域集结。2017年，将是整个行业的一个精耕细作之年，它有望浮现出一个初步的竞争格局。

跨境直邮受青睐

业内人士分析，“48税改”的初衷，是为了减少跨境电商与一般贸易之间的不公平竞争。目前跨境电商主要有保税自营和跨境直邮两类模式。从消费端来看，保税自营因供应链组织相对较重，商品品类有限，难以满足消费者日趋多元化的消费需求，而随着跨境电商整体规模的扩大，它也将和一般贸易越来越趋同，二者之间的博弈实难避免。

而跨境直邮模式，则能够通过灵活的买手制弹性供应链，快速反应市场需要，满足消费者日趋多元化、个性化的消费需求。尤其是“48税改”一年来，直邮的通关效率进一步提高，更凸显出跨境直邮在业务模式上的优势，也促使诸多保税自营企业转战直邮。

不过，业内人士同时指出，相比保税自营，跨境直邮对运营企业的要求更高。一方面，适不适合做直邮，取决于买卖双方的交易形态，碎片化、多元化的消费者需求能不能和直邮匹配;另一方面，与保税自营相比，跨境直邮的供应链管理更为复杂，它涉及海外仓储、收件打包、跨国运输、海关清关、国内配送等多个专业领域，环环相扣，任何一个环节的短板，都有可能会引发灾难性的后果，需要有相当丰富的行业资源积累以及资源整合能力。即便有资本愿意为此砸下重金，也未必就能在短期见成效。

以洋码头为例，公司在跨境直邮领域深耕多年，打通了上下游产业链，已在全球布局了16个国际物流中心，同时建立了成熟的买手制弹性供应链，遍布全球的6万名买手，带来每日80万件可购商品，其核心竞争力，其他同行短期内根本无法复制。据透露，2017年，公司将做更多的品牌、内容、新媒体、社交化营销，也在尝试内容分享、引进网红达人、深入二三线城市的更多方式。

中型电商去“跨境化”

自去年发布“48税改”以来，跨境电商企业数量大大缩水　大浪淘沙跨境电商进入洗牌后期。业内人士表示，目前跨境电商企业数量已大大减少，诸多中小型企业也已转型。“优胜劣汰”的过程，打击了跨境电商灰色地带，让整个行业更加健康。

去年“48税改”出台后，引发了以聚美优品、蜜芽为代表的一批跨境电商平台的强烈反应，在随后政府相关职能部门的几次会议上，这些跨境电商平台也扮演了重要角色，但如今，这些跨境电商平台却在努力洗去身上“跨境”的标签。

2016年底，曾经以“极速海外购”一炮打响的聚美优品宣布，将用三年的时间打造“中国影响力最大的颜值经济公司”，开启“时尚娱乐+电商”的新模式。按照旗下聚美影视负责人的说法，公司将通过明星网红直播影视活动吸引流量，在直播过程中直接导量到票务销售，实现电商变现，让影视、直播、电商成为有机整体。这和2016年年初其战略主线大不一样，彼时公司CEO陈欧曾表示，“极速海外购业务是公司重点扶持方向，发力势头很猛，公司在物流和税收上补贴10亿，也要称霸海外购市场。”

无独有偶，另一家中型跨境电商蜜芽也淡化了跨境概念。其高层在近日的一次媒体专访中表示，公司目前正在变成一家母婴公司，从与红黄蓝早教机构成立合资公司，到投资中国最大室内儿童游乐品牌悠游堂、与美中宜和达成战略合作，蜜芽已经对母婴线下业务做了相对全面的尝试。

对这种改变，洋码头创始人曾碧波表示，聚美、蜜芽的化妆品和母婴产品产业链条已经非常成熟了，去年主打跨境的概念是因为正赶上风口:“今年这些电商平台冷静发现，跨境只是产业链条之一，未来的发展必须是基于化妆品场景或者母婴场景的综合服务，而不仅仅是电商。”