阿里巴巴日前正式以“违背平台不得售假约定、侵犯平台商誉”为由，起诉淘宝平台上2名销售假冒施华洛世奇（Swarovski）手表的卖家，并索赔140万元人民币。虽然金额初看上去不高，但是，作为首例起诉售假店主或个人的诉讼，这个索赔金额的“震慑”效应已经足够。
阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳表示，本案只是开始，目前已经拟定了一份超长起诉清单，阿里巴巴有信心也愿意付出成本穷尽一切法律手段，把打不掉的线下“鬼店”逐个儿告到底，“让它们听到假货就害怕，不但不敢在阿里巴巴卖，也不敢跑到其他电商平台或者线下市场卖。”
这次打假诉讼在资本市场同样引发了一些反响，在发表声明当天，阿里巴巴的股价在纽约上涨超过2%。
英国《金融时报》援引律师的话称，此举是阿里巴巴在面对监管机构和制造商（特别是奢侈品制造商，它们的产品常被仿制并在网上市场销售）越来越多的批评之际，早就应该迈出的必要步骤。在这起诉讼发生的前不久，阿里巴巴刚刚被美国监管机构第二次列入假货黑名单。
就在上个月，阿里巴巴在杭州起诉了刷单平台“傻推网”，索赔标的216万元人民币，这起诉讼也是全国首例电商平台状告刷单团伙案。
作为电商平台，阿里巴巴或淘宝网主动起诉售假店铺或店主，对于维护自身合法权益和良好社会形象意义重大。对个体或店铺来说，索赔金额140万应该已经算是创纪录了，如若最终得到法院判决支持，对于遏制或震慑不法分子在电商平台售假将会发挥巨大作用。
▲Gucci 是其中一个因假货而退出的品牌
不过，诚如阿里巴巴首席平台治理官郑俊芳所言，如果假货产业链本身没有被彻底打掉，这些不法分子极有可能死灰复燃，有时甚至是其本人受到处罚，但其利益相关方仍在继续制假售假，此次诉讼在打假的道路上只是一个开始。
值得一提的是，除了阿里巴巴外，近期，另一家电商平台亚马逊也加大了打击假货的力度，因为他们在上月初刚刚被几家公司告上了法庭，据报道，Snuggie（一种懒人毯，比一般毛毯多了两个袖子）的制造商Allstar Marketing Group和其他两家公司将亚马逊告上了法庭，指控亚马逊“明知故纵”，默许大量相关产品山寨仿冒品出现在亚马逊电商平台。
无论是出于什么原因，大公司站出来承担起打假的责任，还是一个好的征兆，随着阿里的行动，在公众的压力下，打假这个问题会得到一定程度上的推进。
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