随着第一波超级IP被市场收割， 2016年，又有多部“超级IP”跃跃欲试地“下锅”——3月，《斗破苍穹》开拍；4月，《择天记》开拍；6月，《龙王令》开拍……10余年网络文学发展积淀的大神级作品尽数被挖掘，文学领域的超级IP已经到了越来越稀缺的境地。

资源稀缺的地方，就有机遇。从IP泛娱乐化概念引爆开始，对于超级IP的打造就成为”众矢之的“——腾讯一直在构造IP产业链；阿里巴巴今年成立了“大文娱”板块；投资机构、出版社、文学网站、影视众筹网站等各路玩家，也都在大力挖掘作品、包装作家、储备、运营和变现IP……抱着打造超级IP的野心，梦想一夜繁华。

但是，超级IP，真的有“速成班”吗？

热门网剧不是超级IP

虽然在IP的运作上，今年各大玩家花尽了心思，但并没有想象中那般“开花结果”。相比去年大红的《琅琊榜》、《花千骨》，今年的几部重头戏如《九州》、《老九门》都可以用一个“烂”字来形容，除了惊人的点击率，人物、剧情都是“雁过无痕”。

火爆，但充满泡沫。“昙花一现的热门网剧不是超级IP。”在中文在线执行总裁戴和忠看来，超级IP必须具备4大元素， “超级IP在文化源头势能上，有超级高度；在空间影响力上，有超级广度；在时间持续性上，有超级长度；在产业价值衍生上，有超级厚度。“

事实上，放眼国际文化产业，超级IP都是那些能创造持久文化影响力和产业价值的存在——超级IP漫威，拥有8000个漫画形象，授权制作发行44部电影，累计全球票房215亿美元；超级IP哈利波特，在全球200多个国家发行，收入总计约250亿美元，电影全球票房77亿美元，衍生玩具75亿；超级IP星球大战，制作发行14部电影，全球票房73亿美元，玩具衍生168亿，家庭娱乐59亿，IP授权42亿。戴和忠认为，按照这个标准，中国的超级IP还只是一个起步而已，还有很长的一段路要走。

互联网爆发式增长不一定适合文创产业

随着文化产业的发展，泛娱乐已经成为新的产业趋势，并被纳入中央部委行业报告中。根据《2015-2016中国泛娱乐产业发展白皮书》显示，2011-2015年，泛娱乐总产值由1888亿元增加至4229亿元，增长率达22.34%。数据同时显示，去年电视剧收视率排行前三的，均是由超级IP改编的。

超级IP能撬动的力量惊人，以至于所有玩家都在寻找一个超级IP制造的“速成班”。互联网粉丝运营、打通文学与影视产业链、IP工作室、众包模式……各种可以加速催熟IP的模式一一被提了出来，但是从目前的效果来看，并没有预期那么好。“有些原创文学明明底子很差、情节生硬，还被极力包装置顶，一看就是背后有人运营。”在文创源头，甚至有不少网友开始反感。

有业内人士称，超级IP的“揠苗助长”成风，是因为资本和企业都还不够尊重文化产品的特殊性，互联网产品的爆发式增长神话，在文化产业上并不一定有效。阅文集团CEO吴文辉认为，从目前成功一些超级IP来看，大部分都是网络文学在过去10多年积淀下来的品牌，具有一定的文化符号，而一个超级IP的养成，需要一个周期，促使它长期发展，五年、十年后还能被人关注，资本、营销都只能是辅助手段。

“对于IP的粗制滥造、粗放经营，对于IP价值的形成无异于竭泽而渔。”吴文辉认为。在超级IP的养成上，产业链的各个环节都需要自我反思。在文创源头，中文在线在超级IP战略中，开始吸收并有意识培养具有潜质的90后文创者，帮助他们更好地把控IP；在影视人才领域，阿里影业、上海戏剧学院、复星集团前不久宣布，联合探索影视艺术高层次复合型人才培养的新模式，从影视产业在人才、资源、技术等基础设施上进行升级换代……路漫漫其修远兮，希望几年后人们看到的IP，不会再有各种“似曾相识”、“七拼八凑”的粗糙感。