星巴克中杯券、王品台塑牛排双人免费券、初花日料、温泉套票免费送……这样的活动消息充斥着朋友圈？近日，不少市民致电本报新闻热线13671686848，称一些微信公众号为招徕粉丝，发布的中奖、“抢红包”活动铺天盖地，但奖品实际无法兑现，沦为“噱头”。谁能来净化朋友圈？面对公众质疑，微信团队表示，将对恶意营销进行严厉打击，并且，如果有诱导分享的行为，公众号将会受到处罚。

拿到“免费送”难比登天

近日，某公众号发布的“星巴克中杯券免费送！抢疯了！”的帖子，短短几日内吸引了3万阅读量。然而只要实际操作就可发现，虽然号称“免费送”、“回复指定字样即可报名”，但要想成功报名参加活动，回复后还需要分享至朋友圈，截图上传，步骤相当繁琐。

“如果是抽奖，应该在一开始就写明。但这些‘免费送’的帖子里，一直都在强调‘关注’、‘回复’即可参与，语气像是人人有份。直到完成所有指定动作后，才能知道免费券其实只有几张。”王先生不满地指出，类似宣传语明显带有欺骗性。

另一边，部分领到“免费送”的市民同样大发牢骚。陆小姐告诉笔者，不久前，某银行公众号发布了拆礼盒的活动，奖品有苹果手机、话费等，颇为诱人。为此，她转发给了不少好友，并最终抽到了一张汉堡王的的兑换券。

然而，当陆小姐前往门店兑换时，店员却告知需要绑定该行银行卡并开通网上银行才可兑换。“这些规则，活动中完全没有提到过！简直是愚弄人。”陆小姐忿忿不平。

“红包”金额越叠加越少

除了“免费送”，不少公众号也靠“发红包”搏关注。然而，市民同样反映，这些红包只是看上去很美，真正能兑现的寥寥无几。

“我收到朋友发来的一个红包链接，标题为‘有钱，任性，和我一起抢红包！’点入后，发现这是一个微信公众号发起的活动。”罗小姐告诉笔者，只要先关注这个号，就能有一次开红包的机会，并获得虚拟货币。随后，还能分享给好友一起开，好友开出的红包金额可以和自己的红包“合体”，累加满100元后，就能提取现金。陈女士先打开了一个红包，金额有26.5元，于是她跃跃欲试，将链接转发给所有好友。

“我微信好友有100多人，要凑满100元应该非常容易。实际上，一开始红包金额涨得也很快，不到1小时就到了80多元。”然而，陈女士渐渐发现，金额涨幅越来越慢，好友开出的20、30元红包，“合体”后只有0.2、0.3元。

最令人大跌眼镜的是，当到达88元后，红包金额不升反降，竟然还少了2元。“这下我明白了，100元是永远到不了的。”她表示，最初开始抢红包时，参与人数还不足千人。短短一天内，人数已逾10万人。

“每一个帮我开红包的朋友都必须先关注这个微信号，而他们也很可能再邀请其他人。最后，公众号没花钱，却迅速涨粉，我们都成了水军。”陈女士叹息道。

恶意营销将被禁号

目前，越来越多的微信公众号开始发布活动信息，而这些链接均能在短时间内吸引众多目光。然而，在虚假宣传甚至恶意营销前，谁能来管管这些公众号？对此，腾讯集团市场与公关部相关人士表示，将对恶意营销及诈骗的公众号进行严厉打击。

“对于违背微信平台运营规则的行为，我们绝对不会坐视不管，会给予严厉打击。对于恶意营销以及诈骗，则更不例外。”该负责人表示，如果用户在微信上遇到涉及恶意营销以及诈骗的信息、链接或者公众号内容，可以通过分布在微信客户端上的举报入口进行举报。一经核实，微信将会对这些信息进行限制分享直至封号的处罚。对于违反法律的行为，还将配合公安机关将这些涉案人员绳之以法。

微信方面近日宣布，针对公众号通过红包、抽奖等方式诱导用户将营销内容分享到朋友圈的行为，一经发现或者被举报，相关消息将被拦截，且永久生效，严重者甚至会对域名、IP地址、公众号进行封禁。

据悉，这次清理朋友圈内容，重点是为了整顿公众号和第三方链接，打击诱导分享行为。哪些行为属于诱导分享呢？微信相关负责人介绍，现在很多公众号都有分享朋友圈可参与抽奖的活动，这就是明显的诱导分享行为。此外，公众号活动页面出现“分享朋友圈”等类似字样，用按钮、弹层、弹窗来诱导用户分享等行为，都属于诱导分享行为。此外，微信禁止用夸张言语来胁迫、引诱用户分享。如果用户在朋友圈看到含有“不转不是中国人”、“请好心人转发一下”、“转发后一生平安”、“转疯了”、“必转”等字样的文章，可以立即举报。