■本报记者 陈惟

在互联网潮流的推动下，上海的张江、金桥、紫竹、漕河泾涌现一批新兴的文化企业，与互联网密切相关的数字出版、网络视听、网络游戏、线上线下内容互动服务等，成为上海文化产业发展最迅速、对外文化贸易最活跃的板块之一。这一批新兴文化企业技术更新的频率之高、规模成长的速度之快，前所未有，推动上海打造全球文化巨港的步伐，同时也催生新的文化生产模式、平台经济模式、创新竞争模式和产业融合模式。

“中国网络剧微电影创意创业中心”日前在上海紫竹启动建设，国内视听产业领军企业“优酷土豆”将携其内容开发系统，包括原创中心、优酷土豆影业、互象动画等入驻该中心，而中国（上海）网络视听产业基地以强大的政策扶持、服务平台、资金扶持等举措，推动中心抢占互联网与影视融合的制高点，培育网络视听节目的创作、生产、交易的新模式，这种互联网模式下的“爆发式”增长显露了上海文化产业的巨大潜力。

在市政府发展研究中心近日举行的“2050上海城市文化发展战略”研讨会上，上海社科院文化产业研究中心主任花建研究员建议，要把握历史机遇，融合互联网思维，创新文化发展模式，将上海打造成互联互通的“全球文化巨港”。

新文化业态潜力巨大

去年，张江国家数字出版基地产值预计达300亿元，同比增长20%；中国（上海）网络视听产业基地引进企业达120多家，实现税收1.53亿元，同比增长73%；而百视通等与印尼电信合资开展TMT新媒体技术的产业化合作，成为对外文化服务贸易的新亮点。这一批新兴文化企业技术更新的频率之高、规模成长的速度之快，前所未有，正催生出四方面的新趋势：

一是新的文化生产模式，依托互联网，整合创意、硬件、软件、资本等要素，形成智慧节点/智能联接型的文化生产力体系。国内网络文学的领头羊——盛大文学突破了过去金字塔型的企业管理模式，形成了高度智能化、灵活性、联通性的文化企业运作机制。

二是新的平台经济模式，依托互联网打造文化生产力孵化和推广引擎。文化产业服务平台发挥资源集聚和交易配对功能、企业孵化和产业培育功能、跨业融合和集成创新功能等，通过垂直集聚和平面延伸，集聚商业流、信息流和资金流等，形成“平（台）企（业）合一”的新业态。

三是新的创新竞争模式，以迭代为特色，推动文化科技的不断更新。迭代是重复反馈过程的活动，为的是更快逼近预订的目标。

四是新的产业融合模式，依托互联网，发挥文化产业的渗透、跨界、拉动、提升功能，为工业、城市建设、旅游业提供更多动力。上海临港地区率先建设以高科技为特色的文化装备产业基地，是科技装备对文化产业的嵌入式推动。

互联互通的竞争优势

花建认为，作为城市软实力的支柱，文化生产力的增长需要三大条件：一是对资源的综合开发和整合利用，即把文化资源、资本资源、技术资源等进行有机整合，鼓励新兴业态；二是创新型制度体系和服务机制，让创意型人才充分焕发创造力；三是跨业合作和多元包容，依托网络，让不同文化基因在交融中激发活力。

21世纪全球城市有两大特点，一是对全球资源的高端掌控，二是做全球城市的联接枢纽。去年上海大剧院与美国费城交响乐团合作举办的“雅尼克·涅杰瑟贡与费城交响乐团音乐会”，开启了全球网络直播高端音乐会的帷幕。承担这一项目的上海新汇原创文化科技公司，签约20多个国内年轻乐团，将演出视频放在“云播”平台上，这种“联接性”引来了更多国外音乐公司的浓厚兴趣。

这就是互联网时代的优势：谁提供的平台更“云”，谁就能吸引更多的用户，谁的全球带动力和跨国凝聚力也就越强。

汇聚更多创新资源

打造全球文化巨港，上海还有许多亟待突破的难点，在推动文化创新资源的供给方面，政府要加大对文化科技创新的投入，汇聚更多创新资源。张江、金桥、漕河泾等地许多科技型文化骨干企业，依托的大多是源自微软等研发的核心技术与专利。而上海本地提供的核心技术偏少，商务成本也较高，应该对这一片资源土壤更多地“施肥浇水”，把文化产业的原始创新、集成创新、引进消化吸收再创新这三者结合起来，把扶持本土研发机构和在海外投资、并购、参股优质资源等结合起来，培育出更多占据行业制高点的优秀企业，形成更多“上海首发”、“上海首创”优势。

在推动文化创新体制的形成方面，上海亟待在法律、社会诚信、市场监管等方面形成联网保障系统，参照国际经验，进一步推动文化知识产权开发和保护的系统性建设。

在形成知识和创意的“全球脑+智慧链”方面，上海亟待加强各类服务平台的建设，逐步突破现有文化行业垂直管控的局限。

在吸引和管理全球文化财富方面，上海亟待探索一整套兼具科学性和可行性的管理、投资、交易、仓储体系，聚集文化投资、艺术珍藏、文化科技、文化人才、创意精品等文化财富。要创建轻资产、知识型、智慧型新型金融服务体系，形成从低标、半标到全标的文化交易评估体系，进一步完善文化产权交易、文化保税仓储、文化品牌交易、文化价值评估等体系，以金融创新的杠杆推动各类文化财富的流通和增值，让上海真正成为联接世界的“文化巨港”。