春节临近，红包大战一触即发……微信宣布发放5亿元现金红包和30亿元卡券红包；支付宝钱包宣布发放6亿元红包；手机QQ则宣布投入现金和卡券共30亿元红包；百度、陌陌等也不甘落后。据了解，红包大战最早将于今天开抢，此外，牢牢占据除夕夜黄金时间的春晚更是成为各家手机红包营销大战的“必争之地”。

互联网企业素以“土豪”著称。临近新春佳节，IT土豪们更是一掷千金只为博用户一笑，其中，仅腾讯和阿里两家，春节期间就将送出超过6亿元的现金红包，附加以各种产品优惠券等形式出现的64亿元购物红包。

微信日前宣布，春节期间将联合各类商家推出春节“摇红包”活动，将送出金额超过5亿元的现金红包（单个最大红包为4999元），以及超过30亿元卡券红包。首轮“摇红包”活动将于2月12日晚上正式开启，当晚将派送2500万个现金红包。此外，微信公众号也可以发放现金红包。手机QQ同样宣布将派发总价值30亿元的红包，分为“明星红包”和“企业红包”，发放时间从小年夜持续到除夕。

随后，支付宝也宣布，从2月11日到正月初一，与品牌商户一起向用户发放约6亿元的红包，其中现金超过1.56亿元，购物消费红包约4.3亿元。用户抢到的现金红包，将直接进入用户的账户余额，甚至能支持提现到银行卡。同时，红包功能还进行了大幅改进与优化，上线了接龙红包、群红包、面对面红包等新玩法。

连素日甚少参加互联网PK战的手机QQ也是“拼”了，决定豪掷总价值30亿的红包。同时广邀各路大牌明星、土豪企业一起给大家发放QQ“明星红包”和“企业红包”。

有业内观察人士表示，多家企业参与红包大战的情况，对于自身的发展来讲就是一种营销宣传，而对于错过去年“红包大战”的支付宝而言，今年的玩法则更具创意性。“对于支付宝而言，红包只是一个社交工具，借此探路社交，是为了构建自己的社交关系链。”有业内观察人士指出。

来源：劳动报