近日，以圣诞为主题的小商品开始热销。在豫园小商品市场，众多商家门前摆满了大大小小的圣诞树、圣诞老人、浆果糖和圣诞贺卡等。图为昨天市民在豫园小商品市场挑选圣诞商品。 本报实习生 祝梨娟 记者 　陈龙摄

今年，圣诞芭莎、圣诞嘉年华、圣诞梦幻季、圣诞市集……十几个戴着圣诞“帽”的集市一下子在申城冒了出来，让喜欢“轧闹猛”的潮人们眼花缭乱。但是，兴冲冲赶到现场，很多人却发现货不对板。

在电商的冲击下，部分实体商场把圣诞集市作为噱头吸引顾客、提升购物体验的初衷并没有错，但是千篇一律、名不副实的圣诞集市最终还是会伤害实体商圈。

不如一个小型美食节

“这里有璀璨的圣诞树、美味的异国美食、热闹的圣诞集市……”一条关于圣诞集市的微信，最近在朋友圈热转。昨天，吴小姐开车带父母和宝宝，慕名来到浦东世博源，参加这个“唯一大型室内圣诞集市”，却发现里面其实面积并不大，冷冷清清，乏人问津。

吴小姐买票入场后才发现，所谓集市，其实就是数十个小吃摊的组合，不到半小时就逛完了，甚至还不如一个小型美食节。还有几个小摊贩，卖的东西看上去大多是义乌小商品市场的货。按照之前介绍，市集现场被分为吃货城、萌宝城等多个区域，有专门给孩子做游戏的亲子区域。但实际上，根本没有好玩的项目。吴小姐表示，每人60元的入场门票，“早知道这样，还不如在隔壁饭店吃个饭呢。”

兴致盎然跑到徐汇滨江绿地某圣诞嘉年华的周先生也发现，场内也就是五六十个白色帐篷支起的小吃摊，另外有一些售卖冰箱贴、小饰品之类的摊位，还有几个歌手驻唱。场内的小吃倒是价格不菲：棉花糖20元一个，一只热狗30元，一盒墨西哥土豆片40多元。“花了30元门票喝西北风。”周先生吐槽。

与之相比，反倒是一些商场免费开放的圣诞主题布置赢得了大家的称赞。前几天，丁小姐在微信圈里分享了自己和姜饼人的可爱合影，许多朋友问“这是在哪里？”丁小姐回复：在环贸iapm商场。原来，商场策划了一个糖果世界，圣诞老人、姜饼人、森林精灵等穿梭其中，让顾客免费拍摄。

圣诞集市能开多久

究竟什么是原汁原味的圣诞集市？圣诞集市是欧洲基督教国家的传统活动。按照风俗，所有摊点出售的物品都和圣诞有关。槲寄生和松枝编织的圣诞花环、洁净的白亚麻布、装饰闪亮的圣诞树和驾驶麋鹿车的圣诞老人都是集市上的常见元素。

2008年，圣诞集市初次来到上海，此后便如雨后春笋般在申城涌现。今年，集市的门票价格在30元、60元、100元不等。每个集市虽极力吆喝各自的过人之处，但实际上大同小异，无外乎圣诞老人、旋转木马、热红酒等。

上海市民俗文化学会会长仲富兰教授表示，圣诞曾是商家喜欢的促销主题，但随着电商频繁造节，圣诞的味道淡了许多。实体商家不愿放弃圣诞商机，所以就包装起了圣诞集市这个概念，希望能继续营造气氛来吸引消费者。

然而，从目前运作来看，圣诞集市主办方大多抱着“打一枪换一个地方”的想法，通过短期的微信微博营销召集大批游客来游览、参观，实现短期利润之后便马上走人。因此，商场和集市主办方之间的利益并不趋同，大同小异、名不副实的圣诞集市，最终只会让回头客渐渐减少，消费热情被打消。

圣诞集市类似于展会，对其监管存在一定难度，也没有准入门槛。2010年，国务院取消了工商行政管理部门对商品展销会登记的行政审批，自此不再存在展会登记部门和对展会登记的行政审批。这一规定使得各部门都能办展会--会展业涉及的部门多，没有明确的部门主管，圣诞集市也因此成了监管“真空”。

专家点评 精致节日氛围是关键

上海市商业信息中心主任齐晓斋表示，接二连三的造节和促销容易透支消费，消费者也更注重促销的新意。

电商冲击下，实体商场都已意识到差异化竞争的重要性。高端商圈需放下身段，大型商业设施需提升体验和互动，“软硬兼施”增强吸引力。软件上要发挥服务优势，形成“买退换修”一条龙；硬件上配套更多差异化设计，形成错位竞争。

圣诞集市确是不错的手段——营造精致的节日氛围，是电子商务无法比拟的，也是商场创造“长尾效应”的基础。但目前商场的差异化恰恰不够，商场之间的创意抄来抄去，这样的节日氛围，自然会引发审美疲劳。

文汇报记者 张晓鸣