有数据显示，中国网络视频用户达到4.28亿，中国的移动端视频用户则是美国的2.5倍。与此同时，今年国内视频网站推出的网络自制剧将超过1000集。在昨日上海电视节的一场产业论坛上，不少业内人士就视频网站与影视产业如何更好地实现这第二次“握手”的话题表示：视频网站“握手”影视产业，变观众为用户是关键。
从花大钱引进荧屏剧作，到与传统制作公司合作，生产自己的网络剧产品，不少业内人士将网络自制剧的生产视为视频网站与影视产业的第二次“握手”。不少与会专家认为，“网络剧相对传统电视剧，并非只是改变了播放渠道，同时也要融入注重互动体验的互联网精神，让观众变身用户”。
“视频网站与影视产业‘握手’，应该带来一种生活方式的改变。传统的电视荧屏需要的是观众，而视频网站培养的则是用户。”在电视剧《爱情公寓》编剧汪远看来，视频网站提供的不光是内容，更应该是一种全新的体验方式。
而从观众到用户的改变如何实现?汪远认为，互动是重要一环。“在传统的荧屏播放模式中，内容制作者的客户是电视台，而非观众，而对网络自制剧而言，制片者与观众之间的距离被打破了。此时，再让受众被动地接受，肯定不行。通过评论等交流互动平台，让网友的想法决定剧情的走向，让观众成为参与者，便是一种运用体验的升级。”
除了让观众参与到网络剧的内容创作中，打通全产业链，充分释放其品牌衍生价值，也成了网络剧提升用户体验的方法。
文汇报记者 张祯希
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