近日，辽宁卫视春晚上小沈阳、宋小宝领衔的小品《买单》登上各大视频网站的热搜榜。无独有偶，相声演员苗阜、王声在北京卫视春晚的作品《满腹经纶》，也在各大社交平台热转。在央视春晚语言类节目缩水、“笑果”不佳的情况下，主打语言类节目的卫视春晚通过网络传播后发制人，优势凸显。而从收看方式来看，视频流媒体技术的成熟让网络收看渐成主流，单是优酷视频一家的央视春晚播放量就累计超过8000万。在晚会主创们抱怨众口难调、传统直播收视下降之时，经过视频网站对整台晚会的重新编辑和裁剪分段，网络收看正撼动着电视媒体晚会的收视消费方式。
据泽传媒日前发布的一份“地方卫视春晚全媒体收视”数据显示，春节假期中，在已播出的28台省级卫视春晚中，辽宁卫视春晚全媒体收视约为3.8，稳居首位;而湖南卫视小年夜春晚和深圳卫视春晚以3.5和2.7分列二三位，紧随其后的是北京卫视和东方卫视。PC或移动端收看电视晚会已经成为主流，其中，平板电脑、手机等移动端颇得年轻观众的喜爱。就腾讯视频发布的央视等7大电视台春晚PC端和移动端播放量一览来看，就有湖南、深圳、东方卫视3台春晚移动端播放量赶超PC端，其中，东方卫视春晚的移动端播放量甚至达到PC端的两倍。
当春晚遭遇网络平台，大年夜一家人集体收看的传统，也转变成个人化分段、分节目的选择性收看。电视晚会内容经视频网站重新编辑和拆分后，联欢晚会不再只是电视上的“一次性消费”，观众不必为不对胃口的节目浪费时间，从而选择自己感兴趣或口碑不错的节目视频。而传统的电视收视率则被拆分成每个节目的播放量，语言类节目的长尾效应由此凸显，并成为各地卫视春晚贡献播放量的主力军。
文汇报见习记者 黄启哲
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