明星被镜头包围、编导对记者谈创意理念——在酒店开新闻发布会，是影视剧开播造势的重要手段。不过，上海电视剧频道却将今年黄金档30部大戏的发布会，安排在全市各个区县的街道社区，明星、编导最重要工作不是说而是听，让社区居民观众“审片”挑刺。
电视剧频道影视文化进社区活动始于去年4月，在不到1年的时间里，40场活动在200余个社区展开，数千人次社区观众和影视明星近距离交流。有观众在看过预告片之后，表示“有话要说”：“家庭剧里儿媳妇总是背地里说婆婆坏话，我忍不住问我儿子是不是也这样，结果吵架了。我自己要检讨，但是总觉得这样的电视剧也蛮喜欢惹是生非的。”
“电视剧质量优劣如何评价?只能看收视率吗?”SMG影视剧中心副主任姚远表示，电视剧作为最普及的文化产品，看起来和观众最近，其实编剧、导演、演员，甚至播出机构，平时难得有机会和“消费者”面对面。“把电视剧的发布会办在社区里，为的就是让电视剧人贴近生活。”
社区发布会“面子”上热闹，“里子”也有门道。主办方会投放调查问卷，把观众对电视剧和播出方的诉求变成数据。同时，以往掌握在编播人员手中的“审片权”也尝试交给观众。由社区观众成立的“剧委会”，可优先试看新剧，并对播出与否有一定发言权。有时不被专业人士看好的电视剧，“剧委会”却能发现亮点。电视剧《穷孩子富孩子》开播前，播出方有些拿不准，觉得内容偏农村，讲述年轻人成长的电视剧，在中老年观众居多的上海市场很难吃得开。但“剧委会”看过样片后，极力推荐。最终，该剧播出后平均收视达4.8%，单集最高达7.1%，位列同时段上海各频道剧场收视之首。姚远说，观众是最好的裁判，“让观众有机会评头论足，有机会表达好恶，把剪刀掌握在手里，才能少出雷剧，多出好剧。”
文汇报记者 王磊
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