《慈善筹款原理与实践》

[英]阿德里安·萨金特等著

孔德洁等译

广西师范大学出版社出版

据中慈联发布报告，2019年我国内地接收款物捐赠1509.44亿元，同比增长4.88%，也是历年最高，但人均捐赠只有107.81元，慈善捐赠占GDP比重仅为0.15%。我们慈善事业体量及质量与我们经济总量所处的世界地位不相称。

中国当代慈善发展不足，除了国民人均收入并不高、慈善事业重新起步历史短、慈善环境和理念尚在改进过程中等因素外，人道慈善机构数量及专业人才缺少也是重要原因之一。中国截至2019年底，全国登记认定的慈善组织不到8000个。据《慈善筹款原理与实践》前言介绍，美国仅慈善筹款书籍在亚马逊上就有929本之多，作为行业人才培训的筹款教材已经出版过三本，慈善筹款已成为职业，慈善筹款学已是一门有完整体系的科学了，而中国慈善学连二级学科还列不上，更奢谈慈善筹款学了，这恐怕也是我们慈善事业落后的另一重要原因。因此，当前采用翻译引进当代世界领先的筹款教材，对中国人道慈善事业的快速发展和建立中国筹款学乃至人道慈善学科，具有重要意义。

《慈善筹款原理与实践》一书由英国、美国、加拿大等九位学者合著，作者称这是第一本专门面向接受大学筹款专业学科教育受众的著作。

在西方发达国家，慈善发展成为一个行业，筹款成为一个职业，“向职业化迈进”，除了历史上一些重要人物的推动外，全国筹款人联盟协会成立及专业化，筹款从业标准和职业道德准则、伦理准则的发布，则是这个行业逐渐成熟的标志，而知识生产、传播和正规教育将是筹款行业未来的主要特点。使一个行业的地位更加稳固的关键要素，便是与专业相匹配的知识体系的确立和传播。美国“大约250家学术机构在本科和硕士学位设置中加入了筹款学科”，并有了统一标准的筹款人资格认证，这为中国进一步建设慈善学院和红十字学院类教研机构提供了借鉴。

书中概述了慈善筹款伦理的缘起、发展历程及多种理论，其中核心伦理原则包括维护公信力、满足捐赠人的需求、为慈善服务、权力平衡等，列举了筹款人协会伦理准则、标准、国际筹款伦理准则等主要内容，这些对于中国人道慈善机构和筹款人来说，都很具警示意义。

当然，本书毕竟是基于西方发达国家慈善筹款实践经验和基本案例基础上撰写教材，因此书中针对个人筹款技巧策略介绍偏多，而对于中国人道慈善领域常用的专项基金筹款、企业附捐筹款、公益营销等方法，书中少有涉及。但正如译者所言：“书中提炼出的筹款原理、实证研究的方法论和筹款伦理等都属于中国的筹款人和中国的筹款研究人员应该学习掌握的专业基础。只有这样，中国的公益慈善行业才能逐步建立起自己的科学的筹款知识与理论体系，而不会迷失在资本与技术至上的话语中。”（作者系中国红十字基金会副理事长、苏州大学红十字国际学院副院长）