2023上海旅游节将于9月16日开幕。昨天，2023上海旅游节正式发布主视觉形象设计和吉祥物“乐乐”的全新形象——宇宙旅行家“乐乐”。

2023上海旅游节宣传推广主视觉的设计主题为“第34届上海旅游节·走进美好与欢乐”，选取经典标识的“飞鸟”造型为视觉基础，并通过流动的线条进行变幻演绎，让每一位在大街小巷邂逅它的你，都能感受到上海旅游节的多姿多彩。

为表现上海旅游节的百场活动、千项产品，以及重装回归的花车和彩船项目，设计团队以动态感的线条环绕在以“四高”建筑为代表的城市周围，演绎出“一江一河”“都市飞鸟”“车船光影”等旅游节元素；画面呈现上，采用多样色彩和高饱和度的块面组合，以及精细刻画的线条处理，提升了视觉形象的生动感，营造节日氛围。

此次亮相的上海旅游节吉祥物“乐乐”，从7月举办的上海旅游节吉祥物征集中脱颖而出，被命名为“宇宙旅行家”。本次设计引入元宇宙概念，以机械朋克风格为主基调，将“乐乐”定位为一个在元宇宙穿梭的宇宙旅行家，更具未来感和科技感。“赛博朋克是他的风格，机械未来是他的穿搭，用最热情的姿态欢迎宇宙各界的朋友来上海做客”。

市文旅局介绍，“乐乐”最早诞生于1998年，当时面向全社会征集旅游节吉祥物，最终入选的是一只快乐的小鹿。这只小鹿有着可爱的大脑袋和大眼睛，尤其是一对硕大的鹿角让人印象深刻。宇宙旅行家“乐乐”的外形继续延续了其最重要的主视觉特征，包括巨大的鹿角、圆脑袋、大眼睛、嘴周围的白色区域等，并将最能够代表上海文化的元素之一——市花白玉兰植入到造型设计中，突出绿色环保主题，增强其作为“上海礼物”的属性。“乐乐”的服装也融入了盘扣等传统服饰元素，更加具有民族特色。动作造型上，呈现为张开双臂拥抱的姿势，寓意欢迎所有来自海内外的朋友。

设计过程中，宇宙旅行家“乐乐”大量运用AI技术，提高了设计效率，与“乐乐”本身寓意科技与未来相辅相成。据悉，宇宙旅行家“乐乐”将以艺术装置的形式，在旅游节期间亮相东方明珠城市广场、兴业太古汇、环球港和南京东路中央商场。

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