新年前夕，斯沃琪集团旗下瑞士知名制表品牌——TISSOT天梭表将品牌主推的年轻系列与得物App达成新品独家首发合作。据悉，此次独家首发为天梭表标志性产品——超级玩家系列英雄蓝特别款限量礼盒，12月15日零时准时于得物App正式首发。
据了解，天梭表超级玩家系列是自1978年诞生以来，专注于年轻人研发的经典系列，因在产品设计、营销渠道上针对不同世代年轻人持续创新，一直备受全球年轻人追捧。在中国年轻人成为全球消费主力的背景下，得物App作为中国广为聚集年轻人的平台，帮助全球品牌触达、沟通、了解年轻人，捕捉年轻潮流趋势和需求动向，成为天梭表在中国市场年轻化的重要一步。
蓝色、复古风成年轻潮流
在得物App，90后年轻用户占比9成，他们既是潮流的创造者，也是追随者。年轻人在得物App购买腕表作为穿搭单品，蓝色表盘、复古风正成为他们的新时尚潮流。年轻人的流行趋势为天梭表带来灵感，此次天梭表在得物App独家首发的“超级玩家系列英雄蓝特别款”新品，以蓝色为表盘设计，凭借Disco风格打破复古与潮流的界限，将上世纪70年代情怀融于现代时尚，重塑时代经典魅力，满足年轻人多样、个性的腕表消费新需求。
在得物App社区，用户“苏苏”发表分享，“蓝色表盘无论在任何场合佩戴，都能够点缀穿搭、凸显亮点”，引发不少用户的认同，蓝色表盘腕表成为不少年轻用户腕表消费的首选。“以蓝色为表盘颜色的腕表，适合正式、休闲、运动多场景佩戴，从行业侧也观察到相同趋势，不少大牌把蓝色表盘作为限量版型号推出，在年轻人中掀起消费热潮。”钟表行业人士表示。
同时，复古风也成为年轻人的新时尚风格。在得物App社区，“复古”相关内容达580万篇次。用户“Lucas”在社区分享自己的穿搭，“复古设计腕表能让穿搭产生明显的差异性，彰显品位和个性”，分享的穿搭大片激发同样热爱复古风的兴趣圈层聚集和讨论。业内人士分析，这些都是年轻人新潮流的最为鲜活的真实案例，得物App正因聚集了最懂潮流的年轻人，把对年轻人新需求的深刻洞察提供品牌方，帮助品牌找到打动年轻人的有效路径，经典产品系列因为能结合年轻人的新需求，不断对产品迭代创新，保持品牌的年轻力和常青生命力。
年轻人“仪式感”撬动新商业价值
节日临近，在得物App，年轻人近一周对送礼的相关搜索激增，贡献出“新年送礼”、“手表推荐”等热门话题。新生代人群正将“送礼”作为一种生活方式，希望通过一份特别的礼物增进感情、营造仪式感，节日成为品牌捕获年轻人的绝佳契机。
此次天梭表结合新年节日这一时间点，在得物App独家首发专为得物用户定制的超级玩家系列英雄蓝特别款限量礼盒，礼盒内除了腕表新品之外，还包含品牌为得物用户定制的围巾，帮助年轻人“温暖”过冬，引发不少年轻用户直呼“仪式感满满”，叠加年轻人的情感价值，增强品牌力的渗透。此前已有不少国际大牌受年轻人“仪式感”启发，结合年轻人喜爱的节日，通过得物App首发特色定制礼盒新品，切入年轻人。例如今年情人节，COACH腕表在得物App独家首发虎年系列“生龙活虎”礼盒；EMPORIO ARMANI在得物App发布情人节腕表限量礼盒。
消费主力年轻化的当下，品牌想要抓住年轻人，不管是在商品、包装设计、发售形式、情感沟通、互动体验等各环节，都需了解、响应年轻人的最新需求，上述业务人士表示，“得物App因独树一帜的年轻、潮流、时尚属性，将在全球品牌持续掌握年轻趋势、创新供给模式上承担重要角色，成为品牌开拓中国年轻人、潮流市场的关键驻地”。
作者：朱伟
编辑：薄小波
责任编辑：戎兵
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