媒体融合潮流下，如何“画龙点睛”、一举“突围”？日前，百视TV 和东方广播两大优质IP的深度合作，就为媒体深度融合发展展现了一条纵深式跨越手段，以及一则由全媒体传播向超媒体生态布局的成功范例。

11月25日，东方广播第二十九届《东方风云榜》音乐盛典在海口圆满落幕，这是《东方风云榜》系列活动自1993年创立以来首次走出上海的现场演出，通过电视台、广播电台、网络平台等多种传播渠道向全球播出。

独家网络直播合作伙伴百视TV对《东方风云榜》2022进行了全程直播，双方第二年的合作较上一年取得了突破性进展。盛典当天，直播间总观看用户人数超过400万，总热度达2980万，较上一届直播间热度增长84.5%。评论互动量超130万，较上一届增长242%。于次日举行的《东方风云榜》“奔向30”音乐分享会，直播间预约人数达35.3万、热力值6613.4万，峰值在线人数98.9万，观看用户总数469.7万、评论互动量375.8万。这些数据都刷新了《东方风云榜》历史数据，创造了百视TV平台当日的各项历史数据新高，在流媒体与音乐IP合作中交出了一份漂亮的成绩单。

具体来看，11月25日15时起，24小时内全网热搜破两百个，其中微博热搜237个（总榜热搜43个），其他平台热搜50个。主话题词“东方风云榜唱响海口”登上微博热搜总榜top6，“东方风云榜”主话题24小时阅读量突破2.3亿，讨论量突破84万，话题影响力和搜索影响力均排名第一。

11月26日晚会直播期间，联动微博台网、新浪娱乐矩阵强势宣发，所有发布均提及“百视TV”，引导用户前往站内观看；同时，通过官方、外围、粉丝多方联合宣推，网友在讨论晚会话题的过程中大量提及“百视TV”。“百视TV”成为高频讨论词汇，自然热度形成热搜话题词，造就了“百视TV”登上微博热搜的“里程碑”时刻。

百视tv总编辑、这次东方风云榜年度盛典的总策划王昕轶在接受媒体采访时表示，基于在音乐领域的成功实践，未来，百视TV将在更多领域继续坚定媒体融合的信念决心，活用媒体融合的资源优势，坚守媒体融合的战略高度，探索媒体融合的生产机制，在内容创作，平台升级，生态布局等方面连接生产、机制、人才等创新驱动要素，构筑具有赋能属性，具备融合能力的流媒体平台。

不止如此，自2021年双方合作之初，百视TV还基于《东方风云榜》所包含的生活方式场景，广泛协同内外部资源，在内容创制上不断扩圈，实现多产业链的联合。联动东方卫视、东方广播打造的《东方风云榜·闪电咖啡馆》，以“独家Livehouse+咖啡互动”的方式为歌手搭建打歌舞台，带观众走近歌手。除了可以在线上观看节目，观众还能来到东方明珠塔，感受和品味为节目特别设计的咖啡饮品套餐。该项目是百视TV一次从全媒体传播到超媒体生态布局的尝试。

除了场景扩圈，年轻化也是当下媒体的不懈追求。在垂直领域建立深度链接才能“精准捕捉”年轻受众。顺应当下的“短频快”潮流，2022年百视TV与东方广播围绕《东方风云榜》创制了《东榜饭局》《禁止已读不回》《交个星朋友》多个系列的《东方风云榜》短视频，开播3个月更新27期，集合时代少年团、周深、张艺兴、刘雨昕等阵容，体量与成本均缩减到《东方风云榜·闪电咖啡馆》的十分之一，播放量显现反超趋势。

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