“‘向阳阳’‘东迎迎’两个吉祥物为一大一小的组合，‘向阳阳’就像一个热情开朗的大男孩、大哥哥。‘东迎迎’就像一个乖巧灵动的小女生，小妹妹。”昨天，东阳市政府召开新闻发布会正式发布该城市品牌形象与吉祥物。会上，东阳市委常委、宣传部部长卢旭萍介绍了“东”字城市品牌形象与吉祥物“向阳阳”“东迎迎”的“诞生记”。

据了解，去年6月城市品牌形象标识开始着手设计，设计之初东阳市提出三方面需求：一是充分体现东阳“婺之望县”“文礼之邦”的历史文化底蕴；二是充分体现东阳“教育之乡、建筑之乡、工艺美术之乡、影视旅游名城”的鲜明文化特色；三是充分体现东阳 人“走南闯北、敢为人先、无中生有、点石成金”的创业创新精神。经过专家评审和网民投票，水墨风格的“东”字方案脱颖而出，随后经深化设计完善，形成最终方案。

水墨色彩的“东”字，简约大气，将东阳城市品牌的名称、视觉符号、品牌定位串联起来，凝结成一个全新的强有力的城市品牌符号。其中“太阳”元素象征着东阳蒸蒸日上的发展前景，渐变的东阳锦绣红体现出日出东方的跃升感和灵动感；“书法”元素体现了东阳作为“教育之乡”，崇文重教、诗礼传家的特点；通过提炼“卢宅”中的“斗拱”元素体现了东阳帮的历史传承以及东阳源远流长的建筑文化，彰显了“建筑之乡”的硬核实力；“凿子”元素体现东阳木雕以鬼斧神工的技艺勾勒历史、礼赞时代，雕刻出了时代的奋进之歌，开启了东阳木雕文化与产业融合之路。同时，结合“双手”的抽象表达凸显东阳人勤劳致富、同心相合的精神特质，承载着东阳人对家乡兴旺建设、快速发展的殷切期盼。卢旭萍表示，“东”字城市品牌形象可谓处处彰显着东阳元素、东阳特色。

今年，东阳市着手设计城市吉祥物，经多轮设计，并经广泛征求社会意见和网友投票，拟人化卡通形象的“向阳阳、东迎迎”从数个方案中脱颖而出。吉祥物“向阳阳”，名字源自东阳城市名称中的“阳”，对应东阳历史的“金华山之阳”，寓意向阳而生，是一个充满朝气与正能量的太阳的化身，与东阳城市名称相呼应。其张开的双臂代表东阳开放怀抱，迎八方宾客，用双手打造共同富裕先行市，跳跃的姿势体现了自信与敢为人先的东阳人特质。

吉祥物“东迎迎”，名字源自东阳城市名称的“东”，对应东阳历史的“縠（hu）水之东”，头部造型为一个大写英文字母“D”，即“东阳”拼音的首字母，外形轮廓与东阳城市标识相呼应，又充满科技感。寓意迎接未来，走向未来，与“向阳阳”一起守护东阳。设计单位还给“向阳阳”“东迎迎”设计了多种人物造型以及丰富的表情、动作，可适用于各种场景应用。

据了解，城市品牌形象标识和吉祥物主打色统一为“品质黑”与设计团队为东阳专门设计的“东阳锦绣红”。“同时，我们还根据东阳的特色产业以及不同行业领域设计了不同色系的城市品牌形象标识和吉祥物，如东阳影视的朝阳紫、东阳红木的满堂红、东阳建筑的品质金、东阳工业的智慧蓝、东阳文旅的山水绿、东阳教育的阳光橙，将广泛应用于城市公共设施、公务活动、城市窗口、公益宣传、对外经贸文化交流等领域。” 卢旭萍介绍，为了更好更规范使用城市品牌形象标识与吉祥物，东阳市委宣传部专门制定了《东阳城市品牌视觉形象识别系统管理手册》，并将不断完善和丰富城市品牌形象标识与吉祥物的内容和产品。目前，东阳已经制作了第一批“向阳阳、东迎迎”的毛绒玩偶以及其他周边文创产品近期都将与市民见面。

*文汇独家稿件，转载请注明出处。