今年1至8月，上海共计新增各类首店609家，其中7月和8月分别骤增129家和114家，首发经济韧性十足。作为上海第三届“五五购物节”的12大标杆活动之一，2022“上海全球新品首发季”启动仪式今晚举行，同时揭晓了2021年度“上海市首发经济活跃指数”，得分为87.68，对比2020年度，上海首发经济活跃指数提升0.5个百分点。

首发经济有韧性：逾100家首店旗舰店抢滩上海

宝格丽奇境伊甸园高级珠宝展刚刚在上海展览中心落下帷幕，梵克雅宝典藏臻品回顾首展又在上海当代艺术博物馆上演。今年以来，上海首发经济发展仍然“韧性十足”，来自市商务委的数据显示，1至8月，本市共计新增各类首店609家，其中，7月、8月分别骤增129家和114家。

2022“上海全球新品首发季”为期一个月，上海将以创新互动、沉浸快闪等方式，全新打造线上线下联动的新品首发盛宴，助力首发经济再起新帆。据悉，“首发季”包括7场集中首发活动，比如，即将到来的“2023春夏上海时装周”，以“元启新自然”为主题，将在新天地太平湖、外滩源等地标举办各类服饰首发活动，在IM长宁国际、西岸艺术中心等商业艺术空间内举办近千个品牌的商贸订货展；“上海时尚定制周”将举办高级时尚定制新品集中首发活动，共同打造沉浸式展陈空间。

与此同时，各大国际国内品牌则围绕新产品、新技术、新服务以及首店，打造N场首发季品牌主题日活动。记者在现场探营看到，豫园股份旗下首个自主研发孵化的功能性护肤品品牌“愈感”和彩妆品牌“XWAY未知之路”首次亮相。活动现场，还有欧莱雅、雅诗兰黛、沙夫拉特、乐高、林清轩、美珏、伽蓝、老庙、奈娃等55个国内外知名品牌举办集中首展。

上海一批高级别首店首展也已“在路上”。目前江诗丹顿沉浸式体验空间正在筹备中，阿莱亚开设中国首店，IWC万国表开设亚洲首家概念店。开云集团旗下古驰、葆蝶家、巴黎世家、亚历山大麦昆、宝诗龙、宝曼兰朵等品牌将策划中国限定发售、全球线上首发。欧莱雅集团多个品牌将举办新品首发，其中阿玛尼将推出高定香水全球首展，普拉达香水美妆将开设中国首店并举办全球新品首发活动。活动期间，预计近200个国内外品牌举办首发主题日活动，逾100家首店旗舰店抢滩上海消费市场。

活跃指数有提升，市区两级发布首发支持政策

上海已连续两年发布“本市年度首发经济活跃指数”，从竞争力、成长力和影响力维度开展客观评价。启动仪式也揭晓了2021年度“上海市首发经济活跃指数”，活跃指数为87.68，其中竞争力指数为86.97，成长力指数为88.03，影响力指数为88.29。对比2020年度，上海首发经济活跃指数提升0.5个百分点。

“全年首发经济活跃指数中，影响力指数最高，达到88.29，体现了本市首发经济的较好影响力。”市商务委相关负责人介绍，调查结果显示，超过15%消费者因为新品首发活动而慕名前来购物，时尚潮流、功能款式、消费方式等成为吸引消费者的重要因素。

继续培育首发经济新动能，市商务委发布了消费市场创新发展支持政策。“我们将对具有市场引领性的创新业态、模式及创意活动，并对消费市场增长有突出贡献的企业适当予以支持。”市商务委副主任刘敏介绍，品牌具有市场引领性，年内在上海开设全球或亚太首店、旗舰店，年内在上海开展有影响力的新品首发、首秀、首展活动的企业；年内在本市推出具有市场引领性的创新业态、模式等4个方面创新项目的企业，都有望获得支持。此外，作为本市首批“上海全球新品首发地示范区”之一，徐汇区也创新发布了首发经济促进支持政策，加强总部企业和商业品牌联动发展。

数字经济赋能：元宇宙“上新”体验一下

在新品首发质量与数量提升的同时，首发经济的外延形态也在发生剧变。一件新品高定衣服，可以穿在线下走秀模特的身上，也可以出现在元宇宙的镜像世界里。

在沉浸快闪现场，记者就看到了好几块透明屏幕，地标马克通过“元宇宙”的虚实结合，线上联动复刻现场美陈，带来时尚新品的AR/VR视觉全新体验。从喷火巨龙到不同形象的数字人，从NFT数字藏品到空间AR大秀，多类装置带来沉浸式云逛展体验，实现跨域、多维人群覆盖。而此之前开幕的“上海国际美妆节”，也创新打造了首个希壤元宇宙美妆集合，并引导21个国内外知名美妆品牌集中新品首发。

市商务委表示，上海将紧扣“引领时尚、定义潮流”，一方面，用好消费市场创新发展支持政策，对品牌首店和新品首发、首秀、首展等创新活动并对消费市场增长有突出贡献的企业给予适当专项资金支持，另一方面，支持各区结合《上海市商业空间布局专项规划（2022-2035年）》，培育建设云集国际国内精品的首发经济集聚区，不断提升和丰富首发经济内涵，持续打造独树一帜的首发经济，加快建设国际消费中心城市。

作者：徐晶卉

摄影：袁婧

编辑：张天弛

责任编辑：戎兵

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