秋季一直以来是手机旗舰机的发布高峰，从某种程度上说可决定手机产业未来一年的走向。9月初至今，包括华为、苹果等公司先后发布了新品。从新品来看，各大品牌在交互、摄像等方面的创新变得“和而不同”，例如苹果14 pre的刘海屏换“灵动岛”，华为Mate 50系列首创的超光变摄像头等，都纵身跃向尖端科技的巅峰，与后来者逐渐拉开了距离。

技术之巅

时隔两年，华为高端手机Mate系列回归，并且抢先苹果两天举行了新品发布会。在发布会之前，华为常务董事、终端BG CEO、智能汽车解决方案BU CEO余承东在预热视频中表示，将出现“捅破天”的技术。

从发布会的新技术来匹配，外界认为“捅破天”的技术主要指突破地面网络限制——成为全球首款支持北斗卫星消息的大众智能手机。通过在无地面网络信号的情况下，依然可以向外界发送畅连消息；无论远足荒漠、扬帆出海还是攀登高峰，身处极境时，依然能向外界传递信息。此外，华为MATE 50系列还创新“应急模式”，可在1%低电量下智能启动聚能泵，支持待机3小时，或通话12分钟，或亮码10次，或扫码4次等操作，解决用户的燃眉之急。

而对于苹果而言，最让人眼前一亮的突破来自于交互语言——将原本被吐槽的“刘海屏”换成了自由优势“灵动岛”。灵动岛可以根据不同应用、交互呈现不同的状态，配合iOS16的锁屏通知，灵动岛可以提供更细化的交互，根据苹果发布会上的视频，包括音乐的专辑、球赛进程等等都可以显示在灵动岛上。

此外，光学影像也是各大手机品牌的主攻方向之一。

去年7月，华为发布移动影像新品牌“XMAGE”，将科学与文化相结合。围绕光学系统、机械结构、成像技术、图像处理等领域，华为Mate 50系列首创超光变摄像头，物理光圈十档可调。自动模式下，智慧光圈可根据不同场景智能匹配光圈大小。专业模式下，支持手动调节，随心调整景深范围和虚化程度。此外，华为Mate 50系列更支持广角微距摄像头以及超微距视频拍摄，搭配微距画中画，更精准捕捉动人细节。

余承东表示：“十年来， Mate系列始终坚持极致、高端、创新，每一代都是华为尖端科技的集大成者。HUAWEI Mate 50系列传承Mate基因，既有捅破天的技术，又开启XMAGE移动影像新时代，把极致的科技创新体验带给每一位消费者。”

车载布局

如果从手机本身的应用向外延伸，那么从发布会可以看到，无论是苹果还是华为，都在试图让手机与车的交互更加紧密。

以苹果为例，它上新了新的汽车碰撞检测系统，iPhone 14 Pro内置多个传感器，当车祸发生时通过调用多个传感器进行检测，它能检测正面、侧面、追尾甚至翻车，监测到车祸后会及时拨打急救热线。有分析人士认为，这一布局可能与苹果对于造车业务的布局有关。苹果造车最早起风于7年前，但是中间一波三折，尽管如此，最近发布的调查显示，消费者对苹果汽车的欢迎度甚至超越了特斯拉。

而在华为层面，这种手机与车之间的互动变得更加明显，一个最显著的特点就在于底层操作系统的统一。华为Mate 50系列首发搭载鸿蒙操作系统3.0，将日常交互化繁为简，超级中转站支持用户将图片、文档、文字等信息暂存至中转站，在不同应用或设备间随心拖拽、批量分享，实现跨设备、跨应用的高效流转。更值得一提的是，MATE 50的另一个主角，就是赛力斯汽车和华为联合设计的AITO品牌正式推出的首款纯电SUV——问界M5 EV。这也是AITO家族首款搭载HarmonyOS 3的纯电车型。有分析人士认为，操作系统的统一，为后续人、手机与车的互动，带来了更多的想象力。

余承东表示：“AITO问界系列车型上市后深受消费者喜爱，170天就完成超3万台交付，克服缺芯、疫情、高温、限电等因素影响，8月份单月交付破万，成为成长最快的智能电动汽车品牌。随着问界M5 EV的到来，它将与问界M5、问界M7一起，满足更多人的个性化出行需求。”

预售加速

在新品发布会，后续的预售渠道也跟了上来。发布会结束不到3小时后，天猫Apple Store旗舰店完成上新，开启 Apple 新品预约通道。消费者可以第一时间到天猫预约新机。

记者看到，在价格方面，天猫 Apple Store 旗舰店显示，iPhone 14 官方零售价 5999 元起。iPhone 14 Plus 官方零售价 6999 元起。iPhone 14 Pro 官方零售价 7999 元起。iPhone 14 Pro Max 官方零售价 8999 元起。

此外，京东到家、小时购iPhone14即时零售独家预购，京东到家也是目前唯一获得Apple品牌预售资格的即时零售平台。行业人士认为，京东到家、小时购成为获得Apple品牌独家预售资格的即时零售平台，意味着京东即时零售业务和品牌商家的合作进一步深化，双方已建立足够的互信基础。也说明苹果及其授权经销商充分看好即时零售渠道的带货能力。

据悉，即时零售已经成为各品类线下门店获取线上增量不可或缺的渠道。而京东的3C家电品类优势，在即时零售赛道依旧明显。上线京东到家、小时购的Apple授权专营店数量2年翻了4倍，已经达到2600多家，就可见一斑。

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