就在8月，工信部等4部门联合发布《推进家居产业高质量发展行动方案》（下称《行动方案》），提出到2025年，家居产业创新能力明显增强，高质量产品供给明显增加，初步形成供给创造需求、需求牵引供给的更高水平良性循环。

在业界来看，这是首个针对家居行业的国家级政策指导文件，无论是智能家居，还是绿色消费，家居行业的产业道路正越走越宽。而政策发布后，叠加上海第三届“五五购物节”，包括月星环球港、红星美凯龙以及部分品牌纷纷落地一系列活动，推进家居行业高质量发展。

升级信号：推进高质量发展成为业内外的共识

最近，工信部、住房和城乡建设部、商务部、国家市场监管总局四部门联合印发《推进家居产业高质量发展行动方案》，以促进产业创新，来进一步推进家居业的“升级化”，这意味着，当前国内家居产业进入了前所未有的“政策机遇窗口期”，高质量发展已成为业内外的共识，也充分体现了家居行业创新，对于构建美好生活的重要性。

在中国家居产业高质量发展高峰论坛上，国家市场监督管理总局质量监督司二级巡视员李小波认为， “在消费升级和技术进步的共同作用下，家居产业的高质量发展所带来的效益稳步提升，但也面临重点行业创新引领不足、质量精细化水平不高，智能化发展不充分等问题。面向市场端，家居消费的高品质需求仍待进一步激发。”

在家居产业高质量发展大会暨“月星之夜”上，全国政协委员、全国工商联常委、全国工商联家具装饰业商会理事长、月星集团董事局主席丁佐宏表示，面对大众追求更美好生活的密集、多元、个性化需求，家居人的高质量发展，需要精益求精的匠心精神，更需要产业链上下、跨行业间的协同合作。

据悉，在高质量发展驱动下，月星家居和环球港联合百家战盟联发品牌，共组“美好生活共同体”。同时，旨在为更好地对接厂商资源、拓展经销商投资视野、推动和实现经销商品牌化建设的“大商亿元俱乐部”也揭牌成立。

消费升级：高端电器成为美好生活“助手”

事实上，在疫情过程，家居行业已经成为率先恢复的产业。红星美凯龙公布的“818FUN肆嗨购节”数据显示，上海地区7月销售额突破3亿，8月销售额突破4亿元，环比7月增长30%，其中8月第一周出现5个百万级的超级订单。

“为此，我们还特别举行了一场818FUN肆嗨购节T0P100颁奖盛典。”红星美凯龙董事长车建新在颁奖典礼上对TOP100品牌表达了积极的肯定和鼓励。他指出，100个上榜的优秀品牌，不仅仅是每个品类的冠军，更是消费者心中的冠军。冠军是消费者评定的，是消费者一件一件买出来的。这不仅仅是一场大促的总结复盘，更是整个家居行业对信心和希望以及自发向上发出的最强音。市场稳健提升，产业与需求端良性循环加速，没有什么比一场胜利的收获更能鼓舞所有人的信心。

从数据来看，高端电器成为818UFUN肆嗨购节中增长幅度最大的品类之一，作为红星美凯龙近年来重点打造的“第一战略品类”，高端电器呈现出极强的“高成长性”。在高端家居零售平台上，高端电器正成为极其有价值的流量补充及流量复用的重要拼图。红星美凯龙智能电器事业部总经理许晶告诉记者，上半年电器品类依然保持了20多万方的面积增长，增长率达到了16.5%。而大量的高端电器品牌正在红星美凯龙的平台上享受到家居电器一体化所带来的“优质流量红利”。

在家居产业高质量发展大会暨“月星之夜”上，丁佐宏也宣布，月星集团旗下在全国的环球港项目，将向全屋定制、全屋智能、高端电器等美好生活共同体品牌开放，并实行“优先、优惠、优待”的“三优”政策。全场家居同仁的热烈掌声，也将当晚的活动推向了最高潮。

释放消费：“五五购物节”有力汇聚人气、商气

当下，上海第三届“五五购物节”高潮迭起，“爱购上海”电子消费券、企业级消费券叠加“金九银十”的家居消费高峰，助推家居行业一路向上。

9月6日，家居产业高质量发展大会暨“月星之夜”在上海月星国际家居生活MALL举行中国家居人齐聚沪上，点亮行业高质量发展之光。与往届活动不同，今年的“月星之夜”依托“一节一展”的创新形式，为行业呈现出不一样的精彩。月星集团以环球港和月星家居“双茂驱动”为引擎，联动全国百家月星家居MALL，打造美好购物环境和家居家电消费新体验，将集好看、好吃、好玩、好逛、好购、好设计于一体的活动，贯穿中秋节、国庆节等多个重要消费节点。

同一天，上海五五购物节暨舒适生活趋势发布会在沪举行。海尔智家营销总经理、中国区副总经理程传岭表示，海尔立足科技创新，打造了科技引领的全新生态，在家电领域完成传统家电到智能家电的转型升级，实现了从高端品牌到场景品牌再到生态品牌的前瞻化布局。面对生态经济发展大潮，海尔智家率先打造了场景品牌三翼鸟的品牌生态圈，构建强大的一站式智能家居生态理念。

伴随消费升级，人们对“家”生活的关注，逐渐从某个单一产品，上升至整个生活场景的便捷化和智能化。智慧家庭的落地升级成为家电家居家装行业探索发展的关键路径。海尔智家上海中心营销总监刘杨重磅发布三翼鸟卡萨帝舒适生活战略方案。方案中，卡萨帝以“精致”、“艺术”、“科技”为关键词，从用户需求洞察到核心科技突破，与用户同频共振，创造美好生活体验。

市商务委副主任张国华表示，上海五五购物节有力汇聚了人气、商气，已成为打响“上海购物”品牌、加快建设国际消费中心城市的标志性活动。“家消费”是消费重要的增量场，也是消费升级的重要组成部分。围绕“家”这一重要的生活场景，家电、家装、汽车、生活服务等重点领域迎来蓬勃发展的“大时代”，正逐步向智能化、场景化、数字化、绿色化不断升级。

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