今年的上海新春农产品大联展将于1月18日至1月25日（农历腊月十六至二十三）在上海市农产品公共服务平台（鱼米之乡）上首次以线上形式举办。搭建一个足不出户备年货的云集市，展示本市乡村振兴成果，对接长三角和对口协作交流地区，助力产销对接、城乡融合，开展“数字惠民”共享活动，营造新春节日氛围。今年的新春大联展以“数字农展贺新春，云上年货送万家”为主题，本次活动受上海市农业农村委员会指导，主办单位是上海农业展览馆，支持单位是中国人民银行上海分行，承办单位是上海紫竹实业有限公司、浙江农博数字技术有限公司，协办单位有中国建设银行上海市分行、浙江京鸿供应链管理有限公司以及东方城乡报社。

打造“沪有七好”年货专区

相较往届主打农产品为主的展会，此次线上新春大联展重点打造“沪有好味道”“沪有好风光”“沪有好草莓”“沪有好花卉”“沪有好浙里”“沪有好粤礼”“沪有好互助”七大专区。

“沪有好味道”专区集中展销上海地产精选年货农产品、特色年味小吃。此次本市9个涉农区的186家农业龙头企业和农民专业合作社参展，涵盖大米、蔬菜、瓜果、畜产品、水产品等初级农产品，蔬果、蜂蜜等深加工产品，参展产品300多种，其中“两品一标”产品占45%以上，充分展示上海都市现代绿色农业发展的新产品、新成果。清美、鑫博海等国家级龙头企业将首次参展。历届地产优质农产品品鉴评优活动中的获奖大米、草莓等将集中亮相。光明集团下属的集成优选、苏食、光明米业、上海农场、海狮、爱森、水产、光明乳业等各类产品也积极参展。

“沪有好浙里”“沪有好粤礼”“沪有好互助”三大专区，让上海市民可以有足不出沪就能购买到其他省市的优质农产品，其中浙江专区聚合浙江“网上农博”销量排前的产品，30余家优质商家带来200多个产品；广东甄选了30个品牌商家200个产品，均为当地特色的水产、干果、腊味、鲜果，同时还定制了迎合上海人口味的年货礼包。对口协作地区参展商品中，不乏大家耳熟能详的云南的核桃、有机山茶油，新疆喀什的泽普骏枣，西藏日喀则的青稞产品，青海果洛的牦牛肉，市民朋友可一站式购齐。

除农产品外，此次大联展还专门打“沪有好草莓”“沪有好花卉”和“沪有好风光”三个特色专区。草莓是新春期间最受市民欢迎的时令水果，在鱼米之乡平台设置草莓专题页面，重点推介展示历年评优获奖草莓和青浦白鹤草莓。年宵花卉是市民新春购物的热销产品，在鱼米之乡平台设置花卉专题页面，聚合本市优质花卉企业。重点推出新年装饰花卉组合，推进本市花卉产业高质量发展。“沪有好风光”在鱼米之乡平台开辟专题页面，推出10条美丽乡村精品线路，包含民宿、农家乐、茶馆、体验馆、驿站等。满足广大市民在响应政府就地过年倡议的同时，走进美丽乡村、欢享团圆节日的需求。

特色活动精彩丰富，消费体验升级

活动期间，将开设新春直播间，安排品牌、草莓、民宿、花卉、广东、浙江等六场主场直播。直播期间将发放惊喜福利和口令红包，市民朋友可通过“鱼米之乡”平台随时关注直播情况。同时组织若干家商户于鱼米之乡平台自主开展直播带货，给用户带来精选年货直播专区。

以商家销售排行榜、单品销售排行榜2个维度，根据平台销量进行榜单名次排序，并做相应鼓励。

活动期间，在鱼米之乡消费下单，产生交易订单即可参与新春消费星活动，根据活动期间用户消费金额数据进行星级评定。

新春农产品大联展期间，营造大优惠氛围，吸引用户下单。一是平台商户让利促销，展会期间，鱼米之乡平台将推出全场满减、直播送礼、快递特惠等多重精细福利。二是联合建行龙支付、数字人民币等满减活动促进消费，三是联合京东物流开展全市快递特惠活动，另鱼米之乡平台拟在活动期间给予本市商户一定的物流补贴。

推动“数字惠民”工程  农展品牌升级

申农码是上海市农业农村委员会为农业主体发放的“身份证”。本次参展的16家草莓合作社完善了申农码信息，市民可以通过扫一扫申农码，一键了解农业主体的背景、生产、监管、认证和评优等溯源信息。实现了上海数字农业在生产、监管、流通等领域的首次闭环管理场景应用。

本次活动，中国人民银行上海分行作为新春大联展的支持单位，把数字人民币的结算作为活动支付方式之一。据悉，这是数字人民币支付在农业展会中的首次应用，也进一步提升了本市数字农展的内涵。建设银行上海市分行作为本次展会的协办单位，将开展建行龙支付和数字人民币优惠满减活动，助力本地农产品推广。客户在“鱼米之乡”平台消费时，可以享受满100减50元优惠(单笔最高封顶减50元)，通过建行龙支付和数字人民币支付分别可享一次优惠，优惠名额总计1万名。

作者：薄小波

编辑：张懿

责任编辑：戎兵

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