新的一年到来，上海的不少商业品牌也焕然一新。起始于一杯血糯米奶茶的沪上阿姨变时髦了、喜茶在迪士尼小镇推出了“平行宇宙”设计门店、麦当劳则联手上海美术电影制片厂打造水墨国风……2022年刚刚过去半个月，上海不少品牌上“新”了，

今年，上海市政府印发了《“十四五”时期提升上海国际贸易中心能级规划》。规划指出，上海国际贸易中心建设进入加快提升能级的新发展阶段，要加快建设全球新品首发地，支持国内外名牌新品、老牌新品等设立首店、旗舰店、体验店；培育本土品牌，推动“上海制造”品牌建设。

沪上阿姨变时髦了

提到沪上阿姨，你会想到什么？始于西藏南路的一杯“血糯米奶茶”，如今已在全国200多个城市生根发芽，全年热销超过2亿杯。不过，沪上阿姨总是最时髦的，最近，沪上阿姨LAB概念店——JENNY SPACE同样在西藏南路开业，这也是沪上阿姨在全国首家概念旗舰店。

记者在现场看到，这家首发LAB店，共设有三层，近300平方米。一楼是“味觉解码”空间，是沪上阿姨独创的茶咖酒先锋实验室，汲取品牌最经典的血糯米、白茶、鲜果等灵感元素创作创意调饮，重构血糯米分子、混合糯香酒香等复合香气的“微醺糯米冰”，手烧陶炉明火现煮7分钟的精品白茶“解忧白月光”等等；二楼“同频共振”空间则关注于喝奶茶的初心——快乐社交，以明亮舒适的空间搭配首发创意周边，让同样喜爱茶饮、具有相同频率的人在这里相遇；而三楼“第六感官”空间是一个不设边界的艺术领地，沪上阿姨将与新锐艺术家不定期合作，将声音、画作、摄影、雕塑等多元化的艺术形式相互碰撞，让观众通过细腻的艺术角度洞悉上海，感受茶饮构建的精神世界与时尚态度。

沪上阿姨相关负责人表示，在上海大力推动首发经济的背景之下，未来沪上阿姨将以打造新茶饮中的“上海首发”为使命，目前，龙眼系列、白金茶系列等新品都从上海首发，并源源不断地流行至全国各地。

喜茶推“平行宇宙”设计门店

同样是新式茶饮，喜茶迪士尼小镇店日前迎来焕新升级。焕新后的门店以“平行宇宙”为设计理念，营造出舒适惬意的小憩空间，让短暂驻足此地的游客，在感受当下时空美好的同时与梦幻的“平行宇宙”灵感邂逅。

资料显示，喜茶迪士尼小镇店于2018年8月22日首次开业，是喜茶在上海的首家“白日梦计划(Daydreamer Project)”门店。此次门店焕新，不仅采用了全新的设计语言，还对门店结构、布局以及细节进行了全新的设计。据悉，喜茶迪士尼小镇店在“平行宇宙”的设计理念下，从行星运动轨迹中抽象出弧形与同心圆元素，贯彻到门店整体设计和各个细节，打造了一个极具现代感和艺术感的灵感茶饮空间。

在新品方面，喜茶也推出了新款门店限定产品——星海奇旅，这款产品含有喜茶经典生打椰风味，并以紫色芋泥在杯壁上涂抹出螺旋式形状，模拟出通往“平行宇宙”的造型，加上顶部一颗椰香奶油星球与散落的紫色星辰，带来了星海漫游般的氛围感，陪伴顾客开启一场全新的灵感冒险。

线下门店既是喜茶服务顾客的重要窗口，也是品牌塑造的重要载体，不断为行业树立标杆、推动整个新茶饮行业空间的升级。目前，喜茶已在全球近70个城市开出超800家门店，其中上海、深圳等地门店数量已突破百家。

麦当劳水墨国风“美出圈”

一款经典套餐，也能做出不同的感觉。

壬寅新春将至，麦当劳中国携手上海美术电影制片厂，打造了以传统水墨为创意的国风广告片，并推出了包括汉堡、小食、甜品、饮料在内的近10款新春限定美味，包括灵感源自中式传统佳肴的梅干菜腊味鸡腿堡、鲜辣小龙虾厚制虾饼堡、红豆双皮奶风味系列等产品。

“中国人对过年有着一种特殊的情结，而在疫情特殊时期，消费者对过年团聚也有了新的需求。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示，今年春节，麦当劳携手上海美术电影制片厂演绎“水墨麦当劳”，希望为社区邻里在佳节期间提供美味和凝聚力。

随着巨大 “壬寅金桶”装置的惊喜亮相，麦当劳中国为农历新年打造的国风美学线下体验活动正式开启。除上海外，“美出圈的年味” 农历新年线下活动还将陆续登陆北京、广州、深圳、成都、武汉等13个城市，通过别开生面的光影交互体验，为顾客带去麦当劳的新春美味与美好祝福。

上海美术电影制片厂副厂长王华强表示：“上海美术电影制片厂是国内历史最悠久、拥有知识产权最多的电影制片厂之一，有着大批脍炙人口的经典作品和人物角色。我们很高兴可以和麦当劳中国一起，将麦当劳美味的‘人间烟火气’与国人熟悉的传统水墨美学紧密相融，邀请千家万户共赴一场寻觅佳肴的视觉盛宴，让每个小家在这个新年‘吃在一起，年味相投’。”

据悉，去年春节期间广受好评的麦乐送‘亲情送’服务，也将于1月19日上线升级版，用创新的方式满足消费者在‘过年新常态’下为亲友传递美好祝愿的需求。”

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