百米之内，三棵巨型迎新树被依次点亮；与年轻力同行，“X Factory年轻力工场”在淮海路亮相，将着力研究“新世代生活方式”；输出文化IP，“新象徐家汇”打出IP文化调性……辞旧迎新之际，上海“跨年迎新购物季”火力全开，带来“买买买”的乐趣，打响“首店经济”，也着力输出文化IP、定义时尚。

各大购物中心“火力全开”

作为上海“跨年迎新购物季”的一项重要品牌活动，日前，由黄浦区商务委员会指导，“2022淮海路新年亮灯仪式暨迎新购物嘉年华”举行，在接下来的一个月里，淮海路商圈内的多家商场和百余品牌，将推出精彩纷呈的迎新狂欢、超大力度的品牌折扣、精彩酷炫的跨界活动，让时尚潮人们在浓浓的节日氛围中迎接2022年的到来。

随着淮海路的灯光美陈被再次点亮，商圈内的各大商家和品牌“火力全开”。淮海路知名风尚地标香港广场以“感受爱·享受爱”为主题的新年欢乐季揭开了璀璨节日季的扉页，蒂芙尼于上海香港广场旗舰店开启了一场充满爱与美好的缤纷时刻。国际豪华汽车品牌捷尼赛思也在上海捷尼赛思之家揭幕捷尼赛思餐厅，将大胆多元的创造力与新式韩国料理相融合，打造相聚交流的独特空间，进一步诠释品牌于豪华生活方式领域的深入探索，呈现新一代豪华理念。

TX淮海将迎来周年庆，商家打造了一场特别的潮流盛宴，以社群为核心，通过多元视角打造拥有全新体验性的潮流场景，定义新型潮流街区概念；大上海时代广场开启雪域奇旅，晶莹剔透的玻璃穹顶内隐藏着一台户外大型滑雪机，让消费者免费体验滑雪的乐趣；无限极荟购物中心将推出“国粹”主题互动展，在经久不衰的国粹京剧中挖掘元素描摹展现，融合以中国文化为核心的全新时尚概念，让更多人零距离接触“国粹”文化。

“火力全开”离不开“买买买”的热情，让过节氛围与防疫措施“双轨推进”，今年位于浦东的第一八佰伴突破时间与空间，推出了“超前云售”新模式。相关负责人介绍，这是为了让更多无法亲临现场的顾客以及市外的消费者都能参与到岁末嘉年华的氛围。据悉，12月25日至12月30日，线上云店将提前开启“超前云售”，臻选25家国际美妆大牌，超过100个超值套装以及单品等，带来超前体验。

相关负责人介绍，在“超前云售”中，不少是线上专供商品，包括La Mer修护焕肤套装等等。经过过往一段时间的云店粉丝积累，目前第一八佰伴已经有不少全国消费者的拥趸，甚至有不少订单送往新疆等地，“很多消费者就是看中我们第一八佰伴的招牌以及专柜送货正品保证。”

持续打响“首店经济”

持续打响“首店经济”是“跨年迎新购物季”的重要一环。记者在淮海路看到，经过一段时间的升级，这里又开出了不少标志性首店。

此前，施华洛世奇亚洲首家全新设计旗舰店在上海香港广场开业，让淮海路“首店经济”再添标志性代表。继品牌在全球 27 个主要城市推出极具吸引力的 Instant Wonder 零售主题空间后，施华洛世奇多维感官空间以Wonderlab全新概念，再度打造奇妙世界。记者看到，该旗舰店一共分为两层，面积约625平方米，涵盖品牌旗下全新系列产品，以多种形式、功能和颜色区域，让人们置身于糖果般的梦幻世界，为中国消费者打造梦幻甜美、有趣又很酷的沉浸购物体验和水晶生活方式。

韩国镜特梦旗下中国首家Haus Shanghai旗舰店，将零售、机械、媒体艺术等融合起来，刚开业就成为沪上最热的打卡地之一；尼康中国首家直营店落户尚贤坊，为广大专业摄影师和摄影爱好者提供丰富产品及影像服务等。

据淮促会相关负责人介绍说，近年来淮海路商圈新业态、新模式涌现而出，备受“首店”“旗舰店”追捧。未来，这里将继续积极发展首店经济，努力打造成为重要级旗舰店云集、新锐国潮品牌涌现的世界级一流商圈。

输出文化IP，定义时尚

从12月28日起，2022新象徐家汇活动即将启幕，这也是徐家汇商圈整合区域商业资源，加强联动，扩大整体效应，打造商圈文化IP的积极尝试，今年“新象徐家汇”已经走到第四年，也越发成熟。

记者看到，徐家汇商圈各处景致纷纷绮丽换新装。港汇恒隆广场特邀芬兰裔著名插画师Klaus Haapaniemi，构建温暖而神秘的“秘境森林”；美罗城以“水晶球奇妙夜”为元素打造璀璨奇幻的节日灯光艺术造景，巨型LED球幕带来全新裸眼3D体验；上海六百广场迎来五只憨态可掬、圈粉无数的生肖萌虎，寓意着新年“五福临门”的愿景；汇金百货广场打造“冬之畅想”主题树型装置，将“五虎迎新”原创IP元素融合在造景之中，寓意着虎年“五虎登高步步高”的新年愿景。

热门“次元”IP特展也齐聚徐家汇。汇聚日本人气动漫周边商品的全国首店“SHONEN Jump shop”亮相美罗城，吸引漫迷到店打卡；位于美罗城5楼的“艺SPACE”同步推出“SHONEN JUMP SHOP”中国开业纪念展，诸多高人气漫画IP重磅登陆，唤醒动漫迷们的青春记忆……多场面向新生代及次元同好的特色展陈，进一步提升年轻消费者在徐家汇的节日互动体验。

在第一八佰伴，“I love 1231”的口罩、杯套也默默为这个商场的全新IP蓄力。为何有这样的创意设计，第一八佰伴相关负责人介绍，第一八佰伴已经做了19年的岁末迎新活动，每一年都如约而至，无论是对于顾客、供应商还是员工来说，都是一段精彩的回忆，也因此有了1231的IP设计。据悉，消费者可以在大众点评第一八佰伴参与话题打卡，即可在一楼服务台领取口罩、山崎面包券和化妆品小样的套装，“未来几年我们都会持续打造这个IP，延伸它的周边产品，让美好的购物时光变成IP。”

而在淮海路的一角，盈展则同步启动X Factory年轻力工场，着力定义时尚、定义潮流。据悉，X Factory将以全新的视角，解答如何从年轻力文化出发，将年轻消费能量转化为商业模式的新增长极。 X Factory年轻力工场，定位盈展旗下集青年文化发生器、艺术创意实验室、产品研发生产线于一体的孵化平台。未来，年轻力工场这一兼具开拓性与规模成长性平台的建立，也将从国内潮流文化创意、延伸、落地、消费等各个角度，打造完整产业链。

“文化先行，消费随至”——URF｜盈展·年轻力消费集团主席司徒文聪认为，中国新世代“年轻力”文化正走入消费主流，孕育无限商业潜力，盈展将通过布局“年轻力新赛道”推动循环消费，实现“与年轻力同行”。

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