后疫情时代，得益于积极严格的防控措施，中国时尚消费随着整体经济率先复苏，时尚设计也从未像当今时代一样持续渗透进新世代生活的方方面面。由尚交所（Fashion Exchange）联合第一财经商业数据中心（CBNData）联合出品的2021全球时尚IP榜《Fashion IP 100》与《2021全球时尚IP白皮书》日前发布，聚焦全球时尚IP在中国市场综合表现排名与年度发展趋势。

尚交所在2017年提出“时尚IP”的概念，开创了以“时尚IP赋能新商业”为核心理念的“时尚设计+”合作体系。如何帮助新消费品牌通过时尚设计为新世代消费者创造价值，同时帮助传统的“老”品牌实现品牌年轻化、品牌重塑与转型是尚交所长期关注的课题。

无论全球语境如何变化，任何一个消费市场的驱动力，都是这个时代的年轻人。手握预算的精明一代在互联网中游刃有余，他们生活在这里，平视世界、快速搜寻、同好分享、表达自信。他们比以往更主动地用消费为态度发声，也比以往更乐于参与对产品价值的定义，时尚IP持续触动新世代的敏感神经。当时尚和设计成为新世代消费者购买的关键驱动要素之一，究竟是谁在吸引他们的注意？他们为什么愿意买单、选择追随？创意者与制造者们又该如何做得更好？

“我们始终相信时尚IP对未来商业赋能所具有的积极意义，是‘时尚设计+’模式中的关键一环，这也是我们长期跟随市场变化，关注行业发展并每年发布《Fashion IP 100》和《全球时尚IP白皮书》的动因所在。”迅驰时尚创始人兼首席执行官方涛表示，“在未来，低质量的联名合作将无人问津，逐步退出市场，高质量的联名将获得更多追捧。联名合作时代远未终结，相反，这只是大幕初启，精彩还在后头。”

设计师品牌类时尚IP声势高企，年资不再是IP关键因子

《2021 Fashion IP 100》榜单基于尚交所指数（FX INDEX）数据评估体系以及阿里平台9.6亿活跃用户的消费数据，综合“CBNData消费影响力”、“微博、小红书、抖音三大主流社交媒体平台人气”，以及“百度搜索引擎热度”三个维度，对全球近400个时尚IP进行量化评估，最终选出在中国市场综合表现出色的100个时尚IP。

记者梳理看到，从2019年至2021年，共有60个时尚IP连续3年登上全球时尚IP榜《Fashion IP 100》，但其中仅有约8%的时尚IP保持排名上升，25%的时尚IP排名则逐年下降。

一些趋势也借由榜单可以看到。比如，设计师/设计师品牌类时尚IP声势高企。此次上榜的设计师/设计师品牌类时尚IP数量连年上升，连续三年成为总榜占比最大的时尚IP类别，增幅由5.5%扩大至19%。在今年新上榜的29个时尚IP中，设计师/设计师品牌类最多，共有22个。榜首依旧由YE创立的YEEZY蝉联，同时是总榜消费影响力排名第1的时尚IP。

还比如，欧亚反超英美，审美愈加多元化。在新上榜的29个时尚IP中，德国设计师品牌Jil Sander排名最高，位列总榜第23名；此外，包括We11done、ADER error、Nerdy、Lemaire、Jacquemus等在内的多个欧亚国家时尚IP均表现亮眼。今年上榜的欧亚国家时尚IP占比也较上年增加17%，共57个，超过在过去的2019和2020年都保持领先地位的英美国家时尚IP。

有意思的是，“年资”早已并非品牌在市场中搏得消费者追随的必备条件，风格引领与设计创意始终是时尚IP在市场中占据绝对优势的法宝。榜上共有20个创立于2010年之后的设计师品牌类时尚IP，其中有5个连续三年上榜；创立于2015年之后的共有6个，创立于2018年的ESSENTIALS仍是榜上最“年轻”的设计师品牌类时尚IP。在新上榜的22个设计师品牌类时尚IP中，创立于2010年之后的时尚IP占比近60%。

为时尚IP买单已成为消费惯性

在《2021全球时尚IP白皮书》中，尚交所联合CBNData发起了一次聚焦“90后”“95后”和“00后”新世代的「时尚IP联名消费大调查」，定量调查问卷回收了2038份有效样本，问卷受访者覆盖中国多个省市及地区，通过数据与图表向大家传递中国新世代对时尚IP联名消费的态度、偏好与习惯。

调查发现，45%的新世代表示会为时尚IP联名而冲动消费，购买了自己暂时不需要的产品。超三成的新世代在购买同类单品时更倾向购买联名款，近四成新世代有收藏联名产品的习惯。值得注意的是，有近80%的新世代表示，一次成功的时尚IP联名会吸引他们去关注合作中的品牌或时尚IP本品。过去一年中，近半数的新世代购买了3-4件联名单品。同时，有90%的新世代表示自己会通过不同平台购买不同类型的时尚IP联名产品，相比忠诚于渠道，他们更忠诚于渴望拥有的产品本身。

他们为什么买时尚IP联名？79%的新世代表示购买联名单品更侧重对其个性与风格的考量，而非跟风。同时，成熟前瞻的消费理念使得他们将购买联名产品看做一种新的投资方式，在调研中，有近80%的新世代会被联名产品在二级市场上的溢价表现激发出更强的购买意愿。

那么，什么样的时尚IP联名更能打动他们？在联名消费中虽然新世代容易冲动，但并不等于非理性。产品质量、设计创意和时尚IP类型是他们购买决策中位列Top3的考量因素。59%的新世代更偏爱设计师/设计师品牌类时尚IP的联名单品，其中，时尚IP的设计风格、时尚IP本品牌的价格与价值以及时尚IP带来的情感联结，是最能吸引他们的3大特质。随着联名市场的爆发，新世代的时髦精们也更加挑剔，要的不止颜值和限量，60%的新世代表示，具有一定文化内涵的联名产品更能打动他们。

方涛表示，我们正在经历着从流量型商业步入到美好型商业的时代。美，是现代商业的驱动力；好，是一切商业的归宿和终点，“我们希望，与时尚IP的合作，不仅能带来‘流量’，更能带来‘美好’。”

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