曾创下上海商业史多个“第一”的南京路步行街，又有新突破——沿街主要商户首次开展联动营销，一张团购券，就能“买遍南京路”。

岁末年初，上海“跨年迎新购物季”正式启动，掀起新一轮消费热潮。“中华商业第一街”再放大招，新世界集团联手百联股份，以“南京路和你一起迎新年”为主题，通过主题营销、美陈展示、互动体验等丰富内容，以线上线下融合促销形式，全面“奏响”年末整体营销七彩旋律，持续打响“上海购物”品牌，助推上海国际消费中心城市建设。

线上发放千万消费券

据悉，此次新世界集团和百联股份将分别在12月25日和12月28日，推出千万级别消费券预售活动。

12月25日、12月28日的每天中午12点起，消费者可在支付宝首页搜索“百联通”“上海南京路步行街”小程序，进入活动页面购买50元团100元、200元团400元的消费券。

12月31日至1月3日期间，“百联通”消费券可在第一百货商业中心、永安百货、时装商店使用；“上海南京路步行街”消费券可在新世界城、新世界大丸百货、进博集市、杏花楼、新雅、沈大成、泰康、邵万生、老大同等30余家沿街商户门店以及上海博物馆商店使用。同期，在指定店铺单笔消费满500元或餐饮单笔满200元，即可获得一次抽奖机会。奖品涵盖华为手机、老字号礼包、商户礼包、优惠券等等。

千万消费券发放、千万折扣让利、千万奖品回馈……三个千万级，充分体现出南京路此次活动的力度、广度与深度。

企业相关负责人介绍说，此次南京路一改以往单店折扣的传统模式，史上首次将购物中心、老字号、潮流店铺等全街主要商户联动营销，通过年轻人更加喜欢的线上团购叠加商场优惠的形式，再辅以部分营销裂变的新玩法，希望将南京路步行街打造成一个“超级购物中心”，通过资源共享、错位互补，进一步助推其影响力和辐射力；在抽奖环节，这些奖品均由区域内的商户所提供的，消费者获奖后需前往相应商家处领奖，在消费者得实惠的同时，为商户实现二次引流，助推全街共赢共荣，展现更加繁华的“中华商业第一街”。

多重场景营造迎新氛围

购物在南步街，绝不止买买买。

为营造浓郁的迎新氛围，南京路步行街在沿街多个点位，准备了精美的美陈造景和体验场景，让市民拍照打卡的同时，充分展示黄浦“最上海、最时尚、最国际”的上海商业窗口和名片形象，为消费者打造缤纷璀璨的“迎新嘉年华”。

以温馨喜庆的色调装点的新年集市，将在七重天大楼一楼拉开帷幕。集市内有老字号焕新产品摊位、进博同款商品摊位、上博等文创品摊位以及沉浸互动打卡点等，让来往南京路的消费者感受传统文化，体验国潮风情，提前感知浓浓年味。

“步行街”遇上“博物馆”

特别值得一提的是，此次南京路步行街还携手上海博物馆，将其馆藏福建漳州木刻彩印招财进宝年画中的老虎形象，经由设计师创意梳理后，将该虎昵称为“舞虎”，并取谐音“WOOHOO”；再取“上海博物馆”首字和“南京路步行街”尾字，组创成为此次包袋设计的核心概念——“WOOHOO！上街去！”。“上海购物”遇上“上海文化”，让消费者不断感受品质生活之美，领略南京路的多姿多彩。

此前，南京路推出以“说出温情故事，留存城市记忆”为主题的全家福摄影活动，展现城市的温度、家庭的温暖，让浓浓的年味和人情味，都在这里汇聚、传递。

防疫方面，区域内各大商场和商户们都将严格执行相关疫情防控措施，为消费者营造安全、有序、放心的消费环境提供坚实保障。

活动主办方表示，南京路步行街是上海乃至中国的“窗口”和“名片”，是上海最具条件打造成世界级消费地标的商圈。此次活动，将通过“优化商业业态、丰富街区形态、体现文化神态、构建消费生态”，助推南京路建设闻名遐迩的消费商圈，创新丰富多彩的消费模式，打造近悦远来的消费环境，使之在上海国际消费中心城市建设中成为“最亮丽”风景线。

作者：徐晶卉

编辑：朱伟

责任编辑：张懿

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