“襟海带江，舟车辏集”，开放、创新、包容是上海的城市品格。记者今天了解到，第二届“品质生活直播周”活动将以“爱上海、品生活”为主题，以线上直播、线下探访等方式，宣传推介红色文化、魅力上海和数字化转型等三大主题，让全市和全国百姓进一步了解上海、热爱上海、探索上海，感受上海的城市魅力。

作为一种发散性传播方式，即将到来的第二届“五五购物节·品质生活直播周”活动旨在实现最大化的“聚合”——审美、品质、内涵与包容的聚合。据悉，第二届“五五购物节?品质生活直播周”活动将在5月28日至6月3日之间举行。举办近500场线上线下活动，策划超过170场重点活动。5月28日将举行活动开幕式，6月3日进行品质直播之夜活动，期间还有七天、八小时、多场次的直播活动。

感悟红色文化：聚焦建党百年，传承弘扬红色资源

上海红色资源丰富，对年轻人有天然吸引力，活动以传承弘扬红色文化、打响“上海红色文化”品牌为目标，深入宣传“党的诞生地”，传承弘扬红色资源。

举办红色文化场馆打卡活动。哔哩哔哩将以“初心百年，红色后浪”为主题，开展中共一大纪念馆、中共二大纪念馆、中共四大纪念馆等红色文化场馆探访活动，制作建党百年系列盲盒，用年轻人的方式传递青春红色能量，讲好初心始发地故事。

举办原创红色艺术展演活动。结合红色展览、红色作品进行云展览、云展演、云参观等。其中，上海沪剧院、上海淮剧团将进行《芦荡火种?智斗》《江姐》等经典红色剧目展演，通过直播从线下走到线上，带领网友回望百年薪火相传，重温红色经典。

举办红色线路游览体验活动。东浩兰生、东方网等将开展“追寻红色足迹，重温初心使命”为主题的活动，推出多条红色旅游线路，用“声音”和“脚步”串联红色文脉，带领观众“听故事、游上海、学四史、守初心”。

举办红色文创产品推广活动。东方网将举办红色文创大赛获奖产品直播推广活动，邀请李佳琦作为红色文创推荐官，用具有“红色精神”的优秀文创产品向建党百年献礼。

体验城市魅力：挖掘文化内涵，彰显城市精神

上海正在高质量开展“魅力上海”城市形象推广，着力打造高品质世界著名旅游城市。本次活动通过直播的方式，将文艺院团演出、文博美术展览、国货时尚潮品、美食文化等内容由线下带到线上，由幕后走向台前，通过活动凝聚上海这座城市“进阶”高质量发展和高品质生活的强大动力。

畅享文艺生活。抖音、哔哩哔哩等将举办“品质生活?云游艺海”“畅想文艺生活”主题活动，走进文艺院团和演出剧场，对话热门艺术家，直播优秀演出剧目，让百姓通过“云观演”享受视听盛宴。

打卡潮流展览。小红书将上线“博物馆奇遇记”等活动，以直播方式探寻潮流文博美术展览馆和文创园区，邀请文化体验官分享文博、艺术、人文领域创意和知识。

探寻文创园区。围绕上海特色文创园区，打造文创产业发展的样本。通过直播讲解和云体验，广泛传播创作理念，带领观众走进一批文创企业，发现一批潮流文创产品，推广一批明星设计师。

引领国潮国风。一条、优界文化将围绕“国潮、国风、国货”的主题，举办“国货盛典”“时尚之夜”等活动，讲述传统文化和国潮设计背后的故事，让观众感受时尚之都的魔力。

展现城市活力。举办传统艺术庆六一活动，带领儿童感受传统艺术，推出传统元素儿童文创产品。举办“看动画学知识 欢度六一儿童节”活动，首发卡通IP形象，驴妈妈将带领小朋友打卡科普乐园、郊野公园和都市农庄。瑟尚举办全民健康活动。

老字号新魅力。携程、光明食品、盒马、锦江国际集团等以老字号新味道为主题，打卡非遗美食、著名酒店、餐厅和夜市等，展现城市烟火气和上海饮食文化的魅力。推出“上海老字号”文化美食礼包，举办以上海老字号新味道为主题的直播活动，用新零售赋能老字号。探访时尚书店和精品咖啡馆，感受咖啡和书香的融合。

探寻数字惊喜：聚焦数字转型，提升文化体验

根据市委市政府全面推进数字化转型的工作要求，为深入实施文化领域数字化转型，活动通过直播形式推动数字公共文化服务供给不断丰富，以数字生活新风尚促进文化消费升级，大力发展数字经济新兴产业。

推广数字文化内容。上海市群众艺术馆公共文化配送中心利用直播举办线上文化配送产品推介活动，咪咕视讯、百视通等创新直播技术，加强数字文化内容供给，让百姓享受多样化、品质化生活。

探寻魔都电竞产业。哔哩哔哩将打造全新概念的“数字购物乐园”，通过虚拟偶像感受新业态、新模式和新场景。澎湃新闻、美团直播探访电竞俱乐部，挖掘上海电竞文化和电竞产业爆红的秘密，体现上海对新生产业的包容和开放。

体验数字生活场景。通过直播展现城市数字化转型给百姓生活品质带来的提升，介绍多种数字化生活场景，探访数字化智慧产业园。临港新片区将通过工业旅游，带领观众感受临港未来之城产业数字化的飞速发展。上汽大众通过直播全方位介绍旗下智己汽车等明星产品，以及全新的数字化生产线。

作者：占悦

编辑：周渊

责任编辑：顾一琼

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