新变化 

整体规模更大、供给质量更优、联动范围更广、惠民措施更实

新亮点

数字人民币试点、长三角联动、全球新品首发季、直播电商……

围绕“全球首发季”和“全城打折季”两大主题，第二届“五五购物节”的近1900项活动已经排定，数量较去年有大幅增长。今年“五五购物节”有何新变化？在昨天的市政府新闻发布会上，各部门负责人提前“剧透”，数字人民币试点、长三角联动、全球新品首发季、商旅文联动、直播电商等亮点不断。

开展数字人民币应用试点，购物节从上海走向长三角

整体规模更大、供给质量更优、联动范围更广、惠民措施更实，是第二届“五五购物节”给人的最大印象。

市商务委副主任刘敏表示，本届购物节从上海走向长三角，走向全国。总部在沪的国际国内、线上线下商业企业，将在长三角乃至全国范围内同步举办“五五购物节”促销活动。比如，百联集团将在全国20个省、200个城市、4000家门店，举办“百联乐享生活季·百城千店共美好”活动，覆盖12个业态。“五个新城”也将进一步深化长三角一体化战略，推出“一区（城）一主题”系列活动，联动长三角。

深化消费领域数字化转型，今年“五五购物节”期间，上海将开展数字人民币应用试点。刘敏介绍，去年底，上海商贸行业已列入数字人民币试点应用场景，本市重点商圈、商街、企业和平台各项测试工作正有序推进，支付受理环境不断优化。

不少企业也透露了数字人民币的推广情况。美团相关负责人表示，将以“吃住行游购娱”等小额高频支付场景为核心，支持长三角数字人民币试点。家乐福华东区上海、苏州近50家门店将全面开通数字人民币支付试点环节，助推大卖场消费数字化转型。

逾550个品牌将推2800余款新品，助推“全球新品首发季”

“全球首发季”主题将贯穿今年的“五五购物节”。市商务委主任顾军介绍，上海将打造2021年“上海全球新品首发季”，4月30日晚举行启动仪式，至6月12日“上海红品节”收官，共推出130余项活动，逾550个国内外品牌将推出2800余款新品。

他介绍，今年全球首发季期间，重点活动平台会进行品牌集中首发，化妆品领域将举办“上海国际美妆节”，近40家国内外知名美妆品牌集中首发新品；潮牌领域将举办“上海潮生活节”，超过200个潮牌集中上新；高定领域将举办“时尚定制周”，10余家服装和生活方式定制品牌集中发布新品。

今年，国际知名品牌将密集来沪首发，打造首发季品牌主题日活动。路威酩轩、开云、历峰三大集团将分别携旗下逾20个品牌推出100余款新品，并举办多项重磅首发活动。欧莱雅和雅诗兰黛集团将携旗下品牌发布100多款新品，巴黎欧莱雅还会推出全球首家概念旗舰店。优衣库专门打造品牌主题日，带来50款文创科技新品的“全球首发”，全方位呈现LifeWear服适人生的生活消费新体验。

引领性本土品牌也将在“五五购物节”期间创新首发。顾军介绍，上汽集团旗下13个整车品牌近50款新车将举办专场活动，“IM智己”汽车打造首家线下多功能体验空间；伽蓝集团将携3个品牌推出10个系列新品。此外，200多个老字号品牌也将带来千余款新品首发亮相。

上海“十四五”规划提出打造“3+6”产业体系，时尚消费品首次进入支撑未来上海发展的六大重点产业集群。市经信委副主任阮力介绍，今年“五五购物节”期间将举办第二届上海制造佳品汇，聚焦时尚消费品，全力驱动“上海制造”卖全国、卖全球。

激发文旅消费新潜力，推出一批直播消费新场景

“五五购物节”启幕之际，正值国内的五一黄金周小长假。市文化和旅游局副局长程梅红介绍，文旅局将聚焦红色、美食、会展、购物、文博、艺术、夜间、健康等八大主题，激发文旅消费新潜力。

五一小长假期间，市文旅局将重点推介“黄浦江旅游”产品，包括“浦江游览”“水岸联动”“微游上海滨江线路”等不同品牌，提升购票便利化、指引便利化等五个便利化。市文旅局已于近期有序分类放开各景区游客人数比例限制，以及沪上博物馆、美术馆、剧院等文旅场所人数限制。文化演出机构将按照“一剧一品”“一团一品”“一地一品”思路，为市民游客提供观演折扣，推出百场惠民演出，打造一批文化艺术消费空间，整合艺术商圈、人文微空间和家门口的好去处。位于世博地区的上海宋城将于4月29日开业，主秀《上海千古情》将成为“五五购物节”期间上海文化消费的一大亮点。

程梅红介绍，市文旅局还将打造系列红色文旅活动，本市文化馆、博物馆、艺术馆等推出建党百年美术馆展览季、全市馆藏红色美术品联展等一系列红色题材展览。

第二届“五五购物节”期间，电商平台也将联合线下企业，通过直播为广大消费者送上一场消费盛筵。市商务委将于5月1日至5日举办首届直播电商节，重点推出一批直播消费新场景，围绕商圈直播、品牌直播、生活消费直播、直播大赛四大板块，开展一批直播电商活动。市委宣传部将于5月28日至6月3日举办第二届品质生活直播周，聚焦“文化引领品质生活”，通过七大主题日活动，呈现多种在线文娱方式，推动“直播+”产业融合发展。

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