在颜值经济的加持下，中国家用美容仪行业的年复合增长率达到了11%。近年来，日本雅萌、Refa、松下等国际品牌集中涌入中国市场，迅速提升中国电子美容仪高端市场的份额，也做大了电子美容仪的市场蛋糕。

不过，市面上各类美容仪器层出不穷，但由于不同品牌的技术、研发水平存在差距，其美容仪在安全性和功效性方面也体现出巨大的差异。日前，中国家电协会副理事长朱军在上海呼吁，家用电子美容仪标准的体系建设迫在眉睫，只有构建完善的中国标准体系，才能保障中国家用电子美容仪市场各参与方行为有据可依，有序发展。

颜值经济兴起，美容仪市场异军突起

近年来，随着90后、95后逐渐成为新一代消费主力，伴随而来的是社会消费观念的转变与升级。现代年轻人更加注重对自我外在形象的关注，催生颜值经济迎来指数级增长。数据显示，我国移动网民规模基本维持在10亿量级，颜值经济活跃用户规模接近4亿人，约占整体网民四成，受众十分广泛。

受新冠疫情影响，人们户外出行受到多重限制，但疫情并未阻碍到人们对于美、精致的追求，多种新型居家生活方式兴起。家用美容仪凭借小巧精致、功能多样、黑科技加持等特点成为消费者的居家“新宠”，在2020年呈现逆势爆发状态。GFK统计数据显示，去年前三季度，家用美容仪同比增长20%以上，成为美健（个护）电器品类中的表现突出产品，其中，重要细分领域抗衰类家用美容仪，年复合增长率更是高达33%；天猫统计数据显示，截至去年11月底，家用美容仪产品累计交易额超过50亿，其中仅11月单月交易金额达到15亿，同比增长71.3%。

放眼国际，虽然我国家用美容仪市场发展正在加速，但是从市场保有率来看，仍然远远低于欧美、日韩等国家，我国家用美容仪市场发展潜力巨大，或成为继新能源汽车、直播电商兴起后的下一个百亿蓝海市场。

发展规范化：急需构建完善行业标准体系

在新的时代背景下，家用美容仪行业迎来前所未有的发展机遇，但也面临着种种挑战。目前，我国公认标准分类分为国标-强制性标准、国标-推荐性标准、行业标准、地方标准、企业标准五类。未来，我国标准体系管理将从强制性标准向推荐性标准转化，大力推行团体标准，支持制定联盟标准，鼓励企业制定高于国家标准的企业标准。

家用美容仪作为新型发展品类，目前全球范围内针对家用美容仪产品的材料安全相关国家标准仍然缺失，导致市面上的各类美容仪品质良莠不齐，极大地制约了家用美容仪行业的规范发展。

不过记者获悉，美容仪团体标准即将落地。目前，威凯检测技术有限公司联合雅萌品牌、中山大学附属第三医院、四川大学华西医院等多家单位，由企业、权威医院、检测机构三方共同参与家用美容仪行业团体标准的制定。该标准涵盖卫生安全的评价、产品性能评价、人体皮肤安全性评价及人体功效性评价四个方面，参与各方也在共同争取将此标准立项定位国家和行业标准。

美容仪行业标准体系的逐步完善标志着行业正朝向规范、可持续发展。据悉，今年雅萌将全力参与由天猫美妆主导发布的《美容仪行业发展白皮书》，利用行业领导品牌的优势，充分运用雅萌大量的用户数据和行业经验，与天猫平台联合推出《美容仪行业发展白皮书》，为家用美容仪行业的健康发展发挥积极的引导和促进作用。

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