在“热度不退、力度不减、亮点不断”促消费大环境下，上海不仅成为消费新理念、新模式、新业态、新品牌的试验田和竞技场，城市商业的发展也变得越来越有温度，越来越以人为本，越来越“走心”。
进入8月底，上海又一批首店经济敞开大门，拥抱消费者，他们有些在淮海路中轴抢占有利位置，有些则深入社区构建全新业态。一批主题活动的到来，则瞄准年轻人、开学季等主题打造富有朝气的购物环境。
市商务委副主任刘敏表示，在上海加快构建国内大循环的中心节点、国际国内双循环的战略链接的关键时刻，要让有温度的商业环境建设，为城市能级提升和核心竞争力打造做更大贡献，以更好满足人民群众对美好生活的向往。
首店经济迎接商业风口
以淮海中路为轴，在东段和西段做强新天地和环复兴公园商业圈，淮海中路商圈近年来持续引进众多国际品牌首店及旗舰店，承接“一轴两圈”的全新商业布局。
继GentleMonster、MUJIDinner无印良品餐堂、日本生活方式集合店Niko and... 、美国网红炸鸡Popeyes，今天又有一家首店落子——知名潮牌集合店Solestage首家中国旗舰店在淮海中路534-536号TX淮海|年轻力中心开业，这是Solestage继北京三里屯太古店后，在中国开设的第二家门店。
记者看到，Solestage中国旗舰店共三层，其中一层和二层以潮流单品陈列、球鞋寄卖及鞋墙展示为主，三层店铺的开放空间是为当下街头潮流领域中的各类 POP UP 主题快闪活动而独立打造。开业当天，Solesatge中国旗舰店带来一款全球限量版首发——李宁旗舰实战篮球鞋款“驭帅 XIII ? CJ PE ”篮球鞋的全球限量首发。
淮海中路商圈通过众多品牌的赋能重新给予商圈年轻力，逐渐辐射整个淮海中路街区，而另一大商业IP世茂则面向中国社区生活方式的革新开启了一家全国首店“SUNIT世集”，首店开在上海世茂滨江花园社区，集合线上智慧生活服务与线下人文美学空间体验，打造未来社区生活服务样本。
世茂服务世集新生活平台总经理刘志刚介绍，与传统社区商业运营不同，SUNIT世集是一个全新的社区空间，是第二客厅——家的延伸。在业态组合上，则围绕亲子、健康、生活三大主题，构建社区家庭生活全场景服务。记者注意到，在这个全国首店中，世茂服务以合资合作或自主孵化的形式，打造了家装美居“世茂美凯龙”、社区教育“茂阅岛”、社区家政“悦管家”等多个服务品牌，并以自有品牌自主运营保障服务的品质与用户体验。
悦管家本次携新品“管家Pro”亮相世茂滨江花园世集开业活动，引住户围观咨询。悦管家董事总经理王祺表示，世茂滨江花园作为上海首屈一指的五星级住宅区，对房屋的清洁、家用电器的清洗和其他的家务治理必然有较高的要求，“常规的标准化服务缺乏创新力，服务匹配度低，要根据当地住户的需求调整服务流程、强化服务细节。”
据悉，悦管家的年轻化团队在世茂滨江花园世集开设的“管家Pro”新门店，根据住户需求特别定制全流程、各环节的个性化家政服务，用高端家政适配高端小区。在“管家Pro”里，用户能坐下来与悦管家面对面定制独家服务方案，用最舒心的方式享受服务流程。
去年的品牌焕新发布会上，世茂集团副总裁、世茂服务控股执行董事兼总裁叶明杰首次提出打造“社区生活服务新生态”的概念，如今推出全新新生活品牌“SUNIT世集”，被认为是理想照进现实。在刘志刚看来，这会是一个充满活力的空间，“SUNIT世集将持续开展花艺咖啡品鉴、艺术展、社群运营等各类活动，提升用户黏性，成为一种生活方式。”
主题活动促进消费活力
首店经济极大地丰富了上海商业的层次感和细腻度，一系列主题活动则为促消费再添一把火。
促进消费升级、引领消费需求，百联集团于8月20日至9月10日组织成员企业开展了“百联纵夏i购季 开学欢购party”营销活动。百联集团副总裁浦静波表示，此次百联的主题营销活动涵盖了联华股份、百联股份、全渠道（i百联）、第一医药、三联等众多业态，集合超百种品牌品类。
第一八佰伴于8月28日-9月6日在二楼中庭举办“开学季”商品特展，并为教师和学生们精心准备了“开学心愿礼”，更有8月29日-8月30日A类产品满600送600元的超额优惠。记者在现场看到，一些卫生防疫产品成为“开学季”的特别礼，比如酒精棉片、消毒纸巾、专用水壶等成为不少家长为孩子开学购买的必备品。
仲夏的上海夜晚，南京路步行街上霓虹灯闪亮，全力促消费，在线新经济平台也深度参与“上海购物”品牌打造。昨夜，由哔哩哔哩（以下简称B站）联合南京路步行街打造的“bilibili集势夜”主题公园在世纪广场启动，随着12个互动打卡装置逐一点亮，B站主题公园正式登陆“中华商业第一街”，进一步优化南京路步行街商圈客群结构。
在主题乐园内，一个由四面LED液晶屏组成的IP轮播点尤为亮眼。B站将平台内超过100个知名国创、番剧、纪录片、动画、漫画内容在现场进行全方位实体化还原，吸引粉丝打卡拍照。其中国产原创动画《百妖谱》更是吸引了不少观众的眼球，这部讲述人与妖排忧解难温馨故事的动画片以B站播放量破8900万、追番人数破300万的成绩完美收官。
上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人说，此次与B站合作，目的是吸引更多年轻人来到南京路，让这里成为新的“网红”打卡地，通过引导商业业态、提升街区形态、塑造文化神态、优化消费生态，为全球消费者提供“最上海”“最国际”“最时尚”的优质综合体验，重塑新时代“中华商业第一街”崭新形象。
早餐工程增加城市温度
快节奏的都市生活，一份安全美味、便捷健康的早餐开启元气满满的一天。在本市进一步推进早餐工程建设意见中，明确将“流动餐车”纳入了早餐工程重点项目，良友便利公司在市商务委的正确指导下，全力以赴积极投身“光明流动餐车”项目，让“光明早餐”走出便利店，走上大街小巷，走近商务楼宇。
8月28日，良友便利首批两部餐车样车分别在杨浦区平凉街道通北路390号上粮大厦正门、宝山区上海移动互联网创新园华滋奔腾大厦落地。餐车试运营期间，提供50个sku单品，包括博海中央工厂生产的蒸包、寿司、饭团、盒饭便当、健康果蔬，光明乳业的鲜乳制品，以及网红正广和橘子汽水。更值得一提的是，在商务楼宇的餐车，还提供了博海新品色拉，给爱美的女士提供了健康轻食。
据悉，光明食品集团将“光明早餐工程”为主要内容的光明城市厨房列入五大战略目标之一。作为“光明早餐工程”项目的主要承担者，良友便利公司旗下BK24光明便利屋、良友便利门店正在逐步升级，完善以连锁便利店早餐网点为主体，流动餐车为补充的早餐供应体系。
早餐工程增加城市温度，扶贫的方竹笋则增加了人心的温度。今年的第一阵秋雨过后，贵州省遵义市大娄山的竹林间开始热闹起来。随着大山里的方竹笋陆续从土里冒出头，家住正安县庙塘镇宝山村的村民罗其江每天都早早进山采笋：“这两年我们的方竹笋都通过叮咚买菜卖到上海去了，价格卖得好，我们采摘起来都更有劲了。”
原来，往年受困于物流及渠道，方竹笋的销售渠道一直局限于西南，价格也卖不上去，罗其江和其他村民对采摘竹笋积极性不高。去年，在上海援黔干部的牵线下，村里的合作社与生鲜电商平台叮咚买菜对接，销量一下子就起来了，光罗其江一家就增收了45000元，收入翻了3倍。
叮咚买菜副总裁张奕介绍，通过与遵义当地农村合作社直接合作，叮咚买菜借助大数据分析向合作社输出标准，助推方竹笋从初级农产品往商品化品牌化方向发展，让上游更懂得消费者的需求。去年方竹笋上线叮咚买菜后，非常受华东消费者的欢迎，光一个月就销出100吨。今年，等到方竹笋大量上市，叮咚买菜的采购量预计每天将达到8吨左右。
作者：徐晶卉
编辑：张懿
责任编辑：戎兵
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