上海的文化商业地标——豫园完全变了个样子！中心广场上，一大片鲜绿色草坪，让翘角飞檐的明清式建筑群看起来年轻了不少；古色古香的华宝楼和金光灿灿的景容楼下，两个现代化露天啤酒屋悄然开启，串起不同时空间的对话；身着汉服的年轻演员们随时可见，带着市民游客们随时玩一把“穿越”……有着400多年历史的豫园，正变得越来越潮。

记者从豫园获悉，从今天起，原有的“豫园六点半”集市全面升级，打造全上海独一无二的沉浸式国潮主题街区——“食玩校场”，并将根据节气和档期不断变换内容。据悉，目前，豫园商城的各项焕新升级工作正在加快推进，主动迎合当下消费市场恢复和升级的大趋势，为服务“六稳”“六保”起到助力作用。

打出“文化牌”，明清式街区广场串成打卡线路

文化味儿是向来是豫园为世人所称道的标签，本次豫园集市的全新升级，打出了一张文化牌。“食玩校场”的名字看起来新潮，却是历史的沿革，豫园的旧校场路一带曾经是明代驻兵演武之地，“校场”的名字还留有400多年前的记忆。到了清代，豫园地区因庙会而逐渐聚成街市，日趋繁华。

据悉，“食玩校场”将历史与当下豫园的特色结合在一起，专门为来豫园的市民和游客设计了一条集文化韵味与吃喝玩乐为一体的打卡路线，豫园各种明清式街区广场、街巷，以及高空区域都被串联了起来：旧校场路是整个食玩之旅的起点，与绘满了动画IP人物的“网红墙”合影，可体验一把成为画中人的乐趣；豫园的中心广场变身“城厢江湖”；“养在深闺”的海上梨园，被赋予了“海上瑶池”的美名，古戏台上还能玩电音派对；九曲桥广场又名“渡口集市”，美人或怀抱琵琶、或手持玉笛，乘轻舟徐徐而来，渡口“画船箫鼓，歌声缭绕空阔”；坐拥金光灿灿景容楼的黄金广场名为“五方会馆”，二次元、国潮汉服、以及超级游戏IP产品在此汇聚一堂；凝晖路上非遗千灯构筑如梦似幻的美景，成为了夜间拍照打卡的“网红”点。

沉浸式表演，创新玩法吸引年轻人驻足

沿着文化的肌理，紧跟消费升级浪潮。豫园“食玩校场”积极探索转型与创新，“穿越时空”、露天酒吧、沉浸式演出等时下年轻人最热衷的新概念、新场景和新玩法，悉数出现在豫园。

记者在中心广场看到，一个生机勃勃的啤酒屋出现在“C位”，绿色的邮筒是吧台，旁边绕着一圈高脚凳，年轻人围坐在吧台边，手捧着大杯啤酒。“好几年前来过豫园，感觉当时的豫园更像个旅游景点，走走逛逛，但现在可以坐下来一边看表演，一边聊天。”上海市民陈小姐捧着酒杯告诉记者，她的父母在九曲桥边看船秀和楼秀，“今天是全家一起出来过周末。”

陈小姐所说的演出同样是“食玩校场”力图打造的亮点。记者获悉，每周一至周五的晚间，以及每个双休日的下午至晚上，豫园商城都将为来此的市民和游客们奉献上各式精彩的演出。国风女团、爵士乐、街舞、电音、近景魔术等表演将在豫园商城的三大广场陆续上演，每周末更是将带来8小时不停歇的演艺活动。

在持续的创新中，一些喜闻乐见的沉浸式表演被保留了下来。去年，豫园开始尝试将九曲桥变身实景秀场的船秀表演，在此次“食玩校场”活动中全部被保留下来；今年端午期间，豫园打造的花神国风庙会“汉服巡游表演”，未来也将作为一个长期活动在豫园延续。身着汉服的演员们不时会出现在人群中，与市民游客互动。

记者从豫园商城获悉，豫园将打造上海独一无二的沉浸式国潮主题街区，国潮国风元素、沉浸式互动都将是豫园未来发展的主攻方向。

联手“夜光跑”，两大商圈首度互动

当上海各大商圈点燃夜间灯火，商圈之间，也开始互动。记者昨天从豫园方面确认，升级后的豫园夜市将与相距一公里处的另一大周末集市外滩枫径夜市实现联动，在豫园至外滩枫径夜市之间举办定向“夜光跑”活动。

据悉，活动将招募社会各界的夜跑爱好者，佩戴夜光配饰，以豫园为起点，沿着人民路、中山东一路外滩一带夜跑，抵达BFC外滩枫径夜市后折返至豫园。豫园和BFC两大商业地标还会联动打卡，共同设置一系列优惠活动。比如，绿波廊、南翔馒头店等都会推出大力度优惠活动。

有分析人士认为， 上海中心城市的周末集市主题统一，却玩法多变，每周都有不同，沪上不同夜市之间的联动是一种创新之举，可在流动中实现共赢，豫园商城作为全国文化商业地标的代表，积极与其他商圈进行互动，无疑会为繁荣区域内消费市场带来助力，并一定程度上带动沪上商圈消费复苏。

作者：徐晶卉

摄影：袁婧
编辑：单颖文
责任编辑：朱伟

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