今天，你“种草”了吗？大多数人接触小红书都是通过“购物笔记”，其实小红书还开发过一个PC网页端的产品叫“购物经验”，是一种用户将购物信息写成长文展现的形式。

在这几天正在举行的“2020年上海创新创业青年50人论坛”上，小红书合伙人曾秀莲透露了小红书一些不为人知的小秘密。“在开发完‘购物经验’上线的第二天，CEO毛文超就跟团队的工程师路飞说他想要‘发现’功能，”曾秀莲告诉记者，“毛文超口中的‘发现’就是后来一发不可收拾的‘购物笔记’，也就是现在小红书分享笔记的雏形。”

如今，小红书已经是中国最大的生活方式线上社区，月活用户超过1亿。70%是90后，00后占比迅速上升，他们构成了中国消费的新生力量，而他们在小红书的分享正在加速中国年轻人生活方式的在线化。

“分享、发现是小红书最强的平台心智，所以我们离消费比较近，尤其对年轻人的消费决策有比较强的影响力。在消费复苏阶段，小红书的平台价值有巨大的发挥空间。”曾秀莲说。

曾秀莲说，小红书被用户和行业称为“种草平台”，社区不仅仅影响用户的消费，更多的是在影响他们的生活方式。原因是因为小红书用户发布的内容都来自于真实生活，用户在平台上不论是找到了适合自己的洗发水，还是发现了想去的景点或餐厅，必须在现实生活中才能完成，这种新模式也帮助小红书成为爆款和品牌的孵化器。这种在线和离线状态的切换，让互联网走过了扁平数据时代，越来越立体地作用于人类的生活生产行为。

谈及疫情对小红书的影响，曾秀莲表示，从数据上来看，对小红书的影响更多偏正面，平台的日活和用户时长在疫情期间都创下了历史新高。

疫情期间，小红书发现了很多应用场景，比如心理专家在线做心理疏导，捞王通过直播教做菜来给自己线下门店消费的恢复蓄力，华为、优衣库邀请博主做接力直播，通过这种深度互动的形式，更直观、动态地展示新品，帮助用户做购买决策。

4月份以来，小红书上“探店”关键词的单日搜索量相比2月份上涨了440%。五一期间小红书会联合上海的TX淮海，K11上海等商业综合体，在小红书发起“开张啦，跟我来探店”的活动，通过线上直播云逛街、线下探店打卡、小红书分享探店体验的闭环串联，激励用户去门店消费。

“小红书是一家创立于上海的公司，也是一家只能诞生在上海的公司。”曾秀莲直言，因为小红书的定位是生活方式社区，而上海就是中国生活方式最多元、创新意识最强烈的城市，也是中国正在发生的新消费浪潮的策源地。平台承载着这些“90后”、“00后”全新消费需求和消费习惯的数字化、在线化。小红书希望创造一个新的场景，让品牌和消费者在这里建立起有温度的关系，像上海一样，做中国“新消费”浪潮的驱动力。

作者：张晓鸣
编辑：占悦
责任编辑：张懿

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