生鲜食材、个人护理、百货家居……这些是“全球自有品牌产品亚洲展”即将展出的内容，该展览是国内唯一的零售自有品牌产品展示交易的展览。第九届展览将于12月6日至8日在上海新国际博览中心开幕。

何为自有品牌？即大塑分销商（如超级市场、大卖场、连锁店等）自有的商品品牌。根据上海市品牌授权经营企业协会自有品牌专业委员会（PLSC）2014年“提升中国零售自有品牌竞争力研究——中国自有品牌市场调研报告”的数据显示，从2003年到2013年，大多数国内企业的自有品牌存在着战略规划不清晰、品类单一、单纯模仿、低质低价、品牌定位不清晰等问题。

但是近几年来，随着 “新零售”、“智慧零售”等零售新理念的崛起，商业资本的投入，以及零售掌门人的经营理念的不断更新，自有品牌战略和实践在中国发展突飞猛进。全国性的大型零售商、地方的龙头企业、线上线下都对自有品牌越发重视。自有品牌产品在销售额中的占比逐年提高，企业经营者的品牌意识也越来越强，回归商业本质重新成为零售企业的“口头禅”。

本次中国自有品牌评选自8月初开始，共有48家企业参评，比去年增长了50%。参评企业包含超市、百货、便利店、专业店、制造商等，分布18个省市，参与店铺覆盖全国。参评产品数已有100余件，今年评选设置“战略规划奖”、“品类拓展奖”、“产品创新奖”、“包装设计奖”、“绿色产品奖”、“购物者营销奖”、“口碑自有品牌零售商奖”这七个奖项。

记者了解到，在“自有品牌上海展”开幕当日上午还将举办以“中国自有品牌发展的2.0时代”为主题的高峰论坛。根据国外的发展经验，自有品牌销售占比从10%至40%的发展阶段，是一个自有品牌发展的黄金期。在这个阶段，零售企业无论从战略还是实操，都会有长足的发展，最直接的反映在销售占比的增长。过去的十年可以说是中国自有品牌发展的1.0时代，中国自有品牌发展即将进入2.0时代。

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今年将有一批时尚、创新、有设计感的产品聚合。组委会在非食馆特意设计了融年度自有品牌优秀产品陈列、零售商、集成商、供应商于一体的—“臻选居家荟”展区。为屈臣氏、丝芙兰、名创优品、沃尔玛等众多优秀零售企业提供自有品牌解决方案的广州众上投资控股集团、专注于全球小家电市场、中国小家电领域领跑者的出口型供应商广东新宝电器股份、提供市场研究、产品研发、终端销售等一体化服务的专业婴童护理领域的品牌运营商婴舒宝（中国）有限公司以及由小仓贸易株式会社组织的精选百货、化妆品及食品企业的日本优秀产品展示等都将集聚在这里。

本次展览初次设立“生鲜食材区域”。参观者可以看到海南供销总社组团将带来亚热带果蔬、富硒产品、文昌鸡、野生大虾、新疆可克达拉海牧牛肉、河北蒙羊的羊肉、青岛远见集团旗下旺年的预制食品和厦门贵和组织的泰国水果等各地特色。

食品展区继续延续去年的增长趋势，今年的增长超过50%。今年上半年综合食品馆展位即销售告罄。从传统的休闲零食、粮油副食、糖果巧克力、酒水饮料等4大品类向预制食品、调味品、调理食品等多品类延伸；参展商也由原来的东南沿海为主，逐渐向内陆扩散，云贵川、西北、东北的企业明显增多。

作者：汪荔诚
编辑：汪荔诚
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