文汇网讯 （记者李静）今天，由东航进出口有限公司推出的“东航优选”一站式企业福利网购平台正式上线运营，将深耕企业福利领域。“东航优选”今后还将与“东航积分商城”联通，东航东方万里行会员也可在平台上用积分兑换商品和服务。这是东航在非航业务领域转型发展的新探索。

东航国贸公司董事长张国华介绍，在消费升级和移动互联网发展大势之下，电商发展潜力巨大；面向个体消费者的电商平台不少，但行业内还缺少专门的企业福利领域电商，目前还没有绝对的领先者，有待挖潜。“我们考察发现，在欧美等国家，企业福利是企业留人的重要方法之一，额度占到员工薪资的3%-4%；在国内，目前的水平约在1%左右，有较大发展空间。”张国华表示，“东航优选”平台首先瞄准企业福利领域，最终将成为B2B2C的综合平台，向企业团体和签约企业员工提供定制化福利解决方案，并为东航每年1亿余人次的旅客服务。

张国华表示，东航作为国家首批推进的混合所有制改革试点，“转型发展没有退路，在非航领域的开拓，转的好，就活；转不好，就得死。”“东航优选”依托东航通达全球177个国家和1062个目的地的航线优势，同时引进外部资本和互联网技术，除生鲜酒水、美妆洗护、生活日杂等常见项目外，还有教育医疗、汽车养护等产品和服务，很有“卖点”。“接下来，我们要在企业福利电商平台的营销和运营模式上做更多探索。”张国华介绍，“东航优选”将开通PC端、移动端和微信公众号等入口。