虎年将至，申城年味渐浓。百年淮海路上的诸多老字号纷纷推经典出创新，开展形式多样的惠民活动，盛邀市民游客“乐嗨上海过大年”。为彰显淮海路百年经典摩登，展现淮海老字号积极创新惠民利民的优质成果，由上海淮海商业（集团）有限公司主办，《旅游时报》社承办的“乐嗨上海过大年”城市微旅游淮海专场——“淮海路宝藏发现之旅”于1月19日拉开帷幕。

本次活动邀请了长期活跃在自媒体平台的优质创作者和流量达人，如拥有六百万粉丝的一直播达人雪宝、旅游生活博主何色儿、视频号优质创作者喜小圣申游记主理人万航、抖音美食达人小汪爱吃、资深媒体人以及微博认证时尚博主安安，运用直播、VLOG等线上多元方式传递极具海派品质文化的淮海老字号文化，为市民游客提供淮海路上“乐嗨上海过大年”的丰富视角，打卡、体验海派年味。

拍一张全家福、吃一顿团圆饭、挑一双新皮鞋、选一款好年货、买点营养品走亲访友……围绕上海市民最热衷最温情的过年方式，本次微游活动共设立6大点位，包括新人民摄影公司、上海全国土特产食品商场、奇美淮海旗舰店、金辰大酒店、上海药房劲松参药店、红房子西菜馆，涵盖吃、购、养生等方方面面。达人探访团一路沿淮海中路由东向西，在每一站的深度互动参观中品味海派文化，感受百年淮海匠心魅力。

在新人民摄影公司一楼，有故事的照片墙记录着上海人在悠长岁月里对人民摄影的款款深情。在这家店整整工作了42年的陈林兴老师傅现在还担任着顾问，他为达人们讲述老底子拍照片的故事，还展示了在没有电脑的年代里如何PS的奥秘。去二楼，达人代表还拍摄了一张专属于2022年的肖像照，并盖上留存历史温度的“人民”印章。

上海全国土特产食品商场是淮海路上最热闹的地方。在这里，达人探访团和忙碌着采购年货的阿姨爷叔一起讲讲“年货经”。“培丽酱菜酱料”第三代传人戴立贵教你如何挑一块“活着的腐乳”，并教大家如何为新春家宴零拷一瓶货真价实的好酱油。

曾经风靡上海滩的海派时髦尖头皮鞋的发祥地奇美皮鞋今年元旦焕然一新亮相淮海路。这里最大的特色就是可以挑选特大码和特小码皮鞋，从31码到43码，应有尽有，绝对展现上海服务行业的细腻。挑选一双新鞋去闯荡2022的四季风雨吧。

在拥有六十余年传统中药、参茸经营历史的上海药房劲松参药店徐重道参茸柜，达人探访团听取在三尺柜台站了三十余载的盛田国老师傅教大家熬夜追剧后如何调理自己，让人受益匪浅。

在梧桐树边的金辰大酒店，大家享用了美味的“金辰三宝”，鲜肉月饼、老上海冰糕、荠菜麻球各有特色，冰糕制作裱花互动成为亮点，达人纷纷用自己的方式写下了对2022年的祝福。

在梅兰芳先生赐名的“红房子西菜馆”制作创新佳肴——虾仁鸡尾杯，从业26年的厨师长陆烨与达人们分享海派“焗”味的奥妙。

一系列优惠活动还将持续开展。为迎接虎年春节，从小年夜前夕开始持续至元宵佳节，淮海商圈的老字号将开展一系列年货优惠促销活动，满足消费者的多元需求，引领市民游客感受老字号匠心与传承，乐嗨上海过大年。其中，奇美淮海旗舰店全场棉鞋三折；上海全国土特产食品商场将围绕“年货系列、酱菜酱料、调味蘸料”开展优惠促销活动；金辰大酒店新春推出三款不同品种的自制半成品优惠大礼包：阖家幸福、吉祥如意、恭喜发财，好礼任你选；全土线上微信商城将推出不同年货的组合套餐，错开实体促销，将年味送到家；上海药房劲松参药店徐重道参茸专柜也将对店内的山参、冬虫夏草等中药进行打折促销。

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