悟空小侠太空探索套装

手拿金箍棒，身着宇航服，乐高“悟空小侠”系列又展开太空探索之旅。这款以《西游记》为灵感的玩具在第四届中国国际进口博览会全球首发，也呈现出海外玩具巨头致力于对中国传统文化的进式地挖掘和对讲述中国故事的创新理念。

据了解，丹麦乐高集团已连续四年在进博会首发中国文化新品，而此次更是规模最大的一次新品发布。与之“悟空小侠”太空探索套装一同首发的，还有乐高新春六习俗套装和乐高冰上新春套装等几款致敬中国文化的新品。集团希望拥有浓厚中国文化底蕴的传统经典故事，通过乐高积木演绎，传递给中国乃至全世界的消费者。

乐高新春六习俗套装

作为童话王国丹麦诞生的品牌，从美人鱼到马里奥，乐高曾演绎过无数各地儿童喜爱的人气角色。不过，以中国经典名著为灵感设计玩具，“悟空小侠”还是头一个。系列产品于2020年首发，一经推出就引发关注。其中，“传奇花果山”和“齐天大圣黄金机甲”两款产品更是“出圈”。前者是《西游记》经典场景的再现，而后者则呈现出传统文化与现代科技碰撞出的创意火花，让经典IP焕发新的活力。而此次在进博会首发的“太空探索套装”则更进一步，在神舟十二号载人飞船平安归来后不久，“悟空小侠”战队英雄们又将搭载着印有“紧箍咒”图案的火箭，在太空展开与六耳猕猴的战斗，以保护储存在标志性宇宙飞船中的“三昧真火”。这款产品连同进博会首发的中国文化新品将于年底在中国市场上市。

乐高冰上新春套装

既尊重中国传统文化，又有全球化创新视野。一如始终以开放姿态面向全球的当代中国，中国传统文化也拥有开放包容、跨越时代的无数故事母本，等待世界各地艺术家以现代理念进行创新开掘。集团高级设计师温笑东说：“我可以很深地感受到不同国家背景的设计师愿意去了解我们的中国文化，并且能够很快去融入其中。”此前的爆款“齐天大圣黄金机甲”就是他与另一位英国设计师贾斯汀·拉姆斯登合作完成的。玩具既保留了齐天大圣京剧形象的“靠旗”“战袍”，也融入了当代科幻作品中的机甲元素，让传统故事和现代理念实现了较好的平衡。

而拉姆斯登作为海外年轻一代，也享受在设计这些产品中，持续了解中国文化的过程。“尤其是设计中国传统节日套装，我学到了很多东西，也给到我很多灵感。我有时候也会去拼搭一些已经发布在售的中国传统节日套装，在拼搭过程中回味和了解更多中国传统节日和文化。”从2018年的舞龙、2019年的舞狮，再到今年通过六个场景展现迎财神、压岁钱、买年货、贴春联、大扫除和除夕守岁等六种春节习俗的新套装，单从进博会首发新品就能可以看出，乐高及其海外设计师并不满足于对于文化符号呈现的浅尝辄止，而是对中国传统文化进行了深入了解和提炼。

值得一提的是，“悟空小侠”作为乐高致敬中国传统文化的全新产品线，并非是只满足中国消费市场的“专供”产品。更进一步，以“悟空小侠”为代表的中国文化元素玩具正在稳步发展海外市场。其中，人气产品“齐天大圣黄金机甲”等正在北美地区销售。而《乐高悟空小侠》动画片的第一季，已于9月初在亚马逊Kids+正式上线，陆续覆盖美国、英国、加拿大、德国和日本等地。早在进博会首发之前，就有网友在海外网站通过“谍照”关注着虎年限定乐高小人仔新形象。这一过程中，温笑冬表示已经收到积极反馈，“海外的消费者已经展现出他们对中国文化的兴趣，甚至有的人已经开始看《西游记》的书了。孙悟空或者中国传统作为文化符号向国外输出，无论是对于乐高集团，还是我们作为设计师，作为中国人，这都是我非常想看到的事。”

而在业界看来，海外玩具巨头以“悟空小侠”等产品系列对于中国经典故事、传统文化的重述与IP开发，对于中国文化从业者如何将中国故事更好地讲给世界听，有着有益启示。

作者：黄启哲

编辑：郭超豪

摄影：袁婧

责任编辑：邢晓芳

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