进博会已经成为展现中国对外开放水平、增进国际交流与合作的重要平台。第四届中国国际进口博览会上，不少“四年级生”的亮相，也让参展观众倍感亲切。

今年，“四年级生”康宝莱携旗下20多类50多种海外畅销的营养产品再度亮相进博会，一以贯之传递“营养+运动”的健康理念，展示每日营养、目标营养和运动营养三大系列营养产品。

进入中国市场16年，康宝莱也在中国落成了多个全球第一：全球第一家产品创新中心、全球第一个数字化办公室……以此为始，康宝莱也希望将在中国成功本土化的经验分享给全球更多国家。

营养年轻化趋势明显

就目前康宝莱的销售数据来看，80%为80后，25%为95后，营养年轻化趋势明显，年轻族群所带来的消费市场变化极大。康宝莱中国区总裁、全球高级副总裁郭木接受采访时表示，中国年轻人有一些显著特征，比如“爱吃爱美爱健康”，这其中，既有社会性的需求，同时也有对于饮食、健康的强需求。

与此同时，银发一族与低线级市场的消费发展同样有显著变化。健康对于银发一族而言就是最大需求。康宝莱关注到，中国的银发一族已不再简单追求饮食质量的提高，他们对于健康产品的需求是明确的，对于健康产品也具备进一步消费的能力。

低线级市场的消费者们也面临着消费升级，从单纯的物质满足逐步过渡到健康、营养领域的需求。“通过对于这些现象的观察与行业趋势的结合，我们认为，中国未来的市场在各个年龄层级、各个市场层级，都存在着巨大的机会。但若想抓住这些机会，首先需要企业能够做出明确的定位；其次也需要在产品研发、品牌建设、数字化等领域更多投入，从而进一步挖掘和满足这些需求。”郭木说。

坚持预防为主，康宝莱提供了许多个性化营养健康产品供给，包括与体重管理和营养补充、心血管、记忆力等方面有关的产品。

以全新模式赋能在华生态

2020年底，康宝莱全球首家产品创新中心正式在上海张江投入使用，以全新的工作模式和先进的创新科研能力赋能其在华生态。“我们始终坚持‘3个D’，Decision in China、Design for China、Deliver at China speed即为中国决策、在中国设计、以中国速度交付。”郭木说，以产品创新中心为例，从一个初步想法到最后落地成一个商业化的产品，都可以在此孵化，这也是康宝莱在全球建起的第一家从端到端的产品创新中心原型，“我们希望能够在中国建立这样一个原型，未来输出这样一个模式，能影响到全球其他国家。”

此外，康宝莱还在中国成立了全球第一个数字化办公室，内含产品管理、互联网设置中的UI/UX、数据团队等，通过体验赋能和数据赋能为服务提供商提供本地化的支撑。

当前，人们对营养健康的重视已经达到前所未有的高度，优质的营养健康产品、个性化营养服务拥有广阔的发展前景和强劲的增长机遇。康宝莱将持续加大在华投资力度，从年轻化、个性化、数字化等多个维度着手，为中国消费者带来更多高品质、个性化的营养产品和更好的消费体验。

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