很多时候，我们买东西，受品牌的影响太大。

就像咖啡、就像水晶，还有更多吃的、穿的、用的……无形之中，你的选择，看似是追求性价比，仔细分析，其实最后起决定作用或形成消费习惯的，都归因于品牌。在今年的进博会上，不少国外的中小企业蜂拥而至，就是希望打响它们的品牌，拉动在中国的消费力。

喝咖啡的人都有体会，过去买咖啡，基本都会去品牌门店。不过最近这一两年，很多人喝咖啡的习惯慢慢改变了：开始追求风味。因为，咖啡豆的选择实在太多了。

在今年进博会上，就有一场没有硝烟的咖啡大战，从国家馆到企业馆，推介咖啡的不少。

哥伦比亚国家馆就是一例。记者老远就看到这里人气很旺、大排长龙。很多路过的人，就是为了“讨”杯正宗的哥伦比亚咖啡喝喝。

参展商告诉文汇报记者，哥伦比亚是世界上的咖啡生产大区，咖啡豆的品种很多。比如，哥伦比亚“瑰夏”就因其独特的风味，受到很多咖啡爱好者的热捧。

在今年的进博会展台上，除了巨幅的背景介绍让更多国人加深对哥伦比亚咖啡产区的印象外，包括娜玲珑、托利马、考卡等在内的几款豆子，也都在力推之列。

参展商表示，借助哥伦比亚展台的力量，推介咖啡文化，找到更多中国的合作伙伴，继而打开中国的市场。“总有人问，哪个牌子或哪种豆子好喝？其实，每个人的味蕾不一样，体验也不一样，跟着自己的感觉走就好，不一定要追求品牌。”但是咖啡商有一点预判是一致的：中国的咖啡市场在未来5-10年内还将飞速增长，必须早点进来，必须抢占这块诱人的蛋糕！

何止是咖啡，很多意大利的服装、皮具企业，也在考虑拓展进入中国市场的道路。

在进博会的”高品质生活区“，意大利品牌Reuato Balestra在此设有一个颇大的展台。精美的商品，不由让人眼亮。

”很多中国的消费者喜欢购买意大利的皮鞋、皮具制品，但是可能大家目前熟悉得比较多的是一些奢侈品，售价不菲。“这家品牌的参展商说，这一次他们到进博会参展，就是希望展示自己的特色商品，建立起更大的品牌知名度。”我们目前已经开辟了线上销售，为了适应中国市场，还专门在即将到来的双11推出优惠活动。等以后市场条件逐渐成熟，就会考虑在中国开线下的门店。“

除了这家意大利参展商，不少捷克参展商们也携带众多精美的水晶制品前来参展，让捷克水晶在中国市场上“混个脸熟”，提升竞争力。

“捷克的玻璃和水晶早就世界有名了，但相对而言，缺少一些响当当的品牌。”一位参展商如是表示。

为了助企业一臂之力，今年，捷克国家馆也将水晶制品放在很重要的推介位置，展台上还有专门的手工制作展示。

今年进博会，确实有很多地方值得细看。除了让人弹眼落睛的展品，感受不同国家和地区的文化，也是观展的乐趣之一。毕竟，品牌的背后是文化。真正的品牌力量，无不是因内在的文化而征服人心。

作者：樊丽萍 图：樊丽萍

编辑：樊丽萍 责任编辑：姜澎

*文汇独家稿件，转载请注明出处。