什么样的上海礼物才能让你“种草”？5月19日，在第十一个中国旅游日来临之际，由上海市文旅局主办的第十六届“老凤祥”杯上海旅游商品设计大赛于2021年中国旅游日上海市分会场活动现场正式启动。本次大赛将秉持聚焦建党百年、深挖红色文化、聚焦文旅赋能、助力五个新城的重要理念，不断加强文旅融合，发展新业态新模式，助力上海礼物活力出圈。

板块创新，上海礼物创意破圈自诞生以来，上海旅游商品设计大赛每年都会受到极高的关注。今年大赛邀约视觉设计专家为“上海礼物”进行视觉形象创意设计，通过设计大赛、商品大赛、红色文创三大板块进行遴选评比，进一步细化上海旅游商品设计大赛的评比类别，通过视觉中国、各区文旅局、海上文创等平台向公众和专业团体进行甄选。

从2018年开始，上海市委、市政府大力推动“建筑可阅读”工作。经过三年的努力，“建筑可阅读”范围已拓展至全市16个区，开放建筑1037处，设置二维码2437处，基本实现了建筑的“可读”、“可听”、“可看”、“可游”。“一江一河”汇聚城市历史文脉，承载着市民游客美好未来。本次大赛围绕“建筑可阅读”、“一江一河”等重点领域，鼓励孵化“建筑可阅读”伴手礼的创意设计，征集创作“一江一河”沿线若干文化和景观新地标作品。

在商品大赛板块，今年大赛将继续以“上海礼物”为主题，特邀上海美影厂、文博场馆、乐高等国内外知名动漫机构共同参与；持续为独具优秀上海文化特色的旅游商品推优，注入新元素，充分彰显城市设计创意精神。大赛还将助力五个新城，着力孵化培育新城品牌形象，带动新城旅游发展，让“五个新城”更具标识度、显示度，彰显上海城市精神品格的文旅形象。同时大赛将非遗融入现代生活，在保留传统工艺的精髓和本质不变的前提下推陈出新，让传统与时尚结合、非遗与文创碰撞、让传统文化与当代表达创新衔接。

国潮爆款，助力讲好中国故事

今年大赛征集到的优秀作品将和历届旅游大赛的优胜作品一起，通过上海礼物优选经营店的线下门店或在线商城进行展示及售卖，促进上海城市文旅产业链的不断延伸。同时大赛还将顺应当下新形势，在抖音平台继续推出“上海礼物”话题专区，持续提升大赛的传播效果。

国潮文创IP是中国文化的承载与传承，更是上海礼物向世界向讲好中国故事的窗口。今年大赛将联手得物APP平台，征集国潮属性商品，传播国潮文化，引领国潮风向标，孵化国潮品牌，打造跨界IP旅游商品新集群。

红色文创，焕发新的时代生机2021年是中国共产党建党100周年，也是“十四五”规划的开局之年。上海，中国共产党诞生地，也是初心始发地，拥有丰厚的红色资源，是上海这座城市的光荣与骄傲。因此，红色文创纪念品也是今年赛事的重点元素之一，上海礼物协手海上文创，共同举办“百年薪火 时代文创”红色文创征集评选活动，本届活动将继续鼓励更多红色场馆、代表性红色文化与红色旅游商品参赛，协助其走进“海上文创”、景点商店、企业网店等渠道。充分挖掘红色旅游资源，开发、设计红色创意等旅游产品，讲好故事，传承红色基因，讴歌新时代，记录新气象，书写新篇章。

以渔阳里石库门建筑为灵感设计的立体便签、“一大会址”纸雕灯、英雄钢笔红色套装、“奋进100”红色酥饼礼盒、左联“光•亮”日历、“爱上海”四季香囊礼盒、美好生活保温杯、天天向上彩色铅笔套装……在2021年中国旅游日上海市分会场活动现场，市民游客可以看到这些红色文创产品的风采。

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