43.7万人次，这是金山区五一小长假游客人次。该数据也再度刷新金山区历年五一假期游客人次记录。事实上，在今年这已经不是金山旅游首次创历史记录了。早在今年春节长假期间，金山区各景区（点）共接待游客48.2万人次，与2019年春节同比增加97.05%。而清明小长假，游客比2019年同比增加了80%以上。

令人期待的远远不止这些。今年以来， “金山如画”“上海湾区”等关于金山发展的热词，频频登上各OTA、流量社交平台的热搜榜。来金山旅游，正成为上海市区乃至长三角游客新风尚。就在2021年中国旅游日前夕，金山区再次以一场大会的形式，来向各方来宾充分展示了金山旅游的发展前景。面对新的机遇和形势，金山区旅游新的发展蓝图也正徐徐展开。

再出发：旅游发展大会吹响“十四五”金山旅游新号角

5月18日，一场充满创意、趣味十足的旅游发展大会在金山召开。在“十四五”开局之年，作为上海南北转型战略承载区的金山，正积极围绕“两区一堡”战略定位，全力打响“上海湾区”城市品牌，让文旅产业在虹桥开放枢纽南向拓展带上更具活力。因此，本次旅游发展大会的召开更具意义。会上，金山区正式公布了“十四五”文化旅游发展专项规划：即重点打造1个金山区文化和旅游品牌——金山如画；重点建设两个文化旅游高峰项目，乐高主题乐园度假区和滨海国际文化旅游度假区；全面打造“3”条文旅发展轴线，北部古镇民俗人文轴线、中部乡村文化生态轴线、南部海洋文化商务轴线；重点聚焦“4”个郊野生态公园，廊下郊野公园、漕泾郊野公园、吕巷水果郊野生态公园和朱泾花海芳香郊野生态公园，通过旅游资源开发与文化内涵挖掘，使金山大地各类文旅特色充分彰显，形成红色革命文化、绿色生态文化、蓝色海洋文化、金色民俗文化、炫彩工业文化为主要色彩标识的“五彩宾纷”全域旅游新画面。

与此同时，上海市文旅局对金山的旅游发展同样给予了大力支持。上海市文旅局与金山区人民政府签订的战略框架协议中，明确了要在乐高主题乐园度假区、金山滨海文化旅游度假区等重大旅游高峰项目以及枫泾古镇业态提升等方面给予项目引入和政策、资金等方面的支持。

亮品牌：“金山如画”展现金山文化旅游新活力

走入上海两大机场迎宾通道，“金山如画”巨幅宣传屏便映入眼帘。作为全市各区首个发布的文化和旅游品牌，“金山如画”的品牌形象日益深入人心。围绕“金山如画”的品牌打造，金山区近年来举办了一系列特色文化旅游活动：2020年的跨年24小时大直播活动、城市沙滩系列节庆活动、金山旅游节等活动不断赢得口碑，“滨海”“人文”“田园”成为了金山的旅游标签。今年，“金山如画”品牌再度升级，全新的IP形象“金小宝”成功推出，为金山传递了更多欢乐、浪漫和财富理念。

作为滨海如画的重要内容，在今年夏天，金山滨海地区的活动也将掀起新一轮高潮。金山区全新的活动平台项目——上海海洋嘉年华也即将推出。本次大会上，金山区邀请了参与和支持金山海洋嘉年华活动的社会各方，共同发布了这一品牌。按照金山区文化和旅游局发布的活动设想，本次嘉年华将集中于6-10月份的滨海地区举办，浪漫烟花秀、沙滩音乐节、啤酒节等一系列活动将高密度推出，为金山夏天的滨海旅游增添新的魅力。

攀高峰：乐高和滨海项目成为金山旅游未来发展新引擎

“在十四五期间，全市投资超百亿的旅游项目仅有两个，全都在金山。”上海市文化和旅游局XX处负责人介绍说。该负责人口中的两个项目，分别是已经落地金山的乐高乐园主题度假区项目和已经写入上海市旅游发展“十四五”规划的金山滨海国际文化旅游度假区项目。根据规划，落地金山北部枫泾镇的乐高主题乐园度假区包括乐高主题乐园及周边区域。其中，乐高乐园项目融合乐高积木主题元素与中国文化，营造沉浸式亲子互动体验，打造配备乐高主题酒店等设施。乐高乐园辐射周边枫泾兴塔、朱泾等区域，开发利用多元空间发展乡村生态旅游，建设青少年益智产业、文化艺术产业及文化科技创意产业，打造融教育、娱乐、旅游、商贸等多种功能为一体的主题乐园旅游度假区。目前，乐高乐园项目正紧张有序做开工前的项目准备工作，力争在年内开工。而位于金山南部滨海区域的金山滨海国际文化旅游度假区则以国家级旅游度假区建设为目标，结合滨海地区开发、金山卫火车站周边开发以及围填海区域滨海会展中心、滨海文化娱乐中心建设，充分吸收社会资本建设国际品质酒店、低密度度假村、大型商业剧院、艺术中心等兼顾满足外来游客和当地市民需求的滨海文化旅游空间。

“一南一北”两大高峰项目，将成为金山“十四五”旅游发展的双引擎，并全面拉动金山旅游投资、消费，提升游客在金游览体验。乐高主题乐园项目建成后，每年将带来300-400万人的游客，除了旅游消费收入增加外，项目落地同步也将带动周边旅游住宿、交通、休闲娱乐等旅游配套水平。而作为金山打造“上海湾区”城市品牌的重要内容承载，金山滨海国际文化旅游度假区的建设将全面赋能金山滨海的产城融合水平，推动这一地区成为虹桥枢纽南向拓展带的重要节点区域。

金山有“金”。在高峰项目的带动下，金山各类投资机遇不断出现。在旅游大会上，金山区首次对外发布了《金山区文旅产业项目投资指南》，多个产业投资项目涵盖了酒店建设、资源开发、景区运营、演艺空间开发、旅游产品开发等多类内容。金山各类优势旅游资源将在“十四五”集中显现，这段时间也将是社会资本注入金山旅游的绝佳机会，我们也将通过资本平台的搭建和政策的制定，为金山文旅投资创造更优质的环境。

筑高原：依托“两区一堡”彰显金山旅游独特魅力

上个月，上海市实施乡村振兴战略工作领导小组会议暨现场推进会在金山召开，而“两区一堡”的战略定位，同样是金山区未来五年重要的发展指引。无论是实施乡村振兴战略的先行区，还是打造长三角高质量一体化发展的桥头堡，旅游作为重要的工作载体，必不可少。金山作为传统的农业大区，本身就具有发展乡村旅游的资源禀赋和良好基础，乡村的生态价值、经济价值、美学价值也在金山得到了很好的体现。去年以来，都市近郊地区的乡村游，日趋火热。金山区正是瞄准了这一机遇，发力推动乡村旅游。除了重点聚焦廊下、漕泾、吕巷、朱泾等四处郊野生态公园外，山阳田园、新义农庄等乡村生态旅游点也将成为都市乡村生态游的重要目的地。走在全市前列的乡村民宿，也将成为未来金山生态旅游的重要支撑，向精品化、专业化和集聚化发展。

金山作为上海毗邻浙江省的西南门户，在长三角一体化战略中作用明显。近两年来，金山区与嘉兴、苏州等市联系密切，在旅游资源互推互补、旅游线路共同开发等方面逐渐形成常态。目前，廊下郊野公园正在与一桥之隔的浙江省广陈镇开展景区共同创建探索，“一个景区跨两省”或将成为长三角旅游一体化的重要典范。展望十四五，依托“两区一堡”，金山旅游的高原正逐渐凸显，这个独具魅力的海滨城市，也将焕发出别样精彩。

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