你相信吗——这七条牛仔裤，竟然都是同一个尺码？

但这是真的。

一位海外网友将自己衣柜里的这些高中低腰松紧各异的牛仔裤拍了照片放到社交网站上，立刻引起疯转和热议。

在今天，做一个消费者实在是太难了：明明不久前才买了一条10码的裤子，现在却发现要买12码才行！

难道我又变胖了？

No no no

问题根本不在你身上。

以前有过一套标准的尺码规范。中号对应中等身材，使用英国尺码，10-12号归为中号。

由于一些品牌对服装的合身性有很高的要求，为了更贴近自己品牌目标人群的特性，因此这种尺码标准已逐渐废除。

例如，如果某品牌的目标客户或人群是60多岁的女性，则它的中号（这个品牌中号的实际尺寸）将基于60岁女性的体重分配方式。很显然，相较于目标客户是青年的品牌，中等尺码的体重分布将完全不同。

从理论上讲，这意味着你每次选购相同品牌的商品，尺寸就不会出错，并且如果你是他们的目标客户，每个季节的衣服都可以穿得合身。

但如果你想尝试一个之前没有买过的品牌，问题就来了。你会在试衣间中纠结，并且必须将两种甚至三种尺码的同一款衣服带进试衣间，来确定到底哪件适合自己。

另外一种情况是虚荣尺寸——顾名思义，就是为了满足追求苗条的顾客的虚荣心，生产商加大了服装的实际尺寸但标签尺码保持不变。

例如，实际尺寸是12码却使用8码的尺寸标签。有研究表明，如果客户对服装产品的尺寸满意，他们就更有可能会买。

问题在于，客户以为自己的尺寸是8码，实际上是12码，而从另一家不使用虚荣尺码的商店购买商品就会引起混淆，让消费者感到沮丧和自卑。

虚荣尺寸带来的另一个问题是所谓的标准尺寸越来越不标准。

知道品牌都是怎么确定自家产品的基准尺码吗？测量对手品牌的产品尺码。

也就是说，A家把一件10码的衣服标为8码，那么B家就会变本加厉把同样尺码的衣服标为6码。

于是，玛丽莲·梦露所穿的16码的衣服，到了今天，唔，恭喜你，拥有了比梦露还要完美的身材！

婚纱市场实际上也受到影响并造成很大困扰。按照现在的标准，婚纱的尺寸要比标准街头服装小两号，这似乎与虚荣尺寸完全相反。

许多新娘在购买婚纱时可能会感到非常沮丧，因为他们明明知道自己是12号，但必须购买16号的礼服才能合身。

当然，我们也不能排除工艺不佳造成的尺码忽大忽小。

一件样品完成之后，会被送回给设计师进行复查。然后设计师对它们进行微调、调整并更改尺码，然后将其送回工厂后重做另一个样品，该过程需要重复多次，直到获得完美的样品。

据说纪梵希在生产准备过程中制作的样品可能多达9个。

但制作样品显然要花钱，当测量结果合适但仍不理想时，许多低端品牌不会花钱做更多的样品，这就导致了尺寸上的差异更大。

现在，你该明白为什么在不同的商店中同样的尺码实际大小却不一样了吧。我们经常挑好了一件衣服，以为是自己的尺码，试下来却发现我们需要大一两码。但是，我们没有想到是因为衣服上的不正确标签，而是怪自己的身材。开始烦恼自己的体重、身高、体形，自尊心也受到影响，觉得自己“太胖了”穿不了这家商店的衣服。

重要的是要记住服装尺寸差异如此之大的原因，我们的身材很完美，绝不是自己的问题，都是衣服标的尺码不靠谱。

作者：Kirsti（上海大学巴黎国际时装学院）

图片由上海大学巴黎国际时装学院提供

编辑：邵岭

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