一个点子火了，一批创作蜂拥而至，时下，这情形竟成为需要丰富创作想象力的影视业的通病，这样“省事省力”的“蹭热点”博点击量，已严重影响了行业的创作生态。

3月6日，一微博“网友”发布了一则自己天马行空畅想的故事梗概。故事围绕四名才智兼备的女性展开，强调女性不论年纪都可以活得美丽而自由，取名《淑女的品格》。彼时，网络上关于40岁以上女演员没有好角色可演的舆论正沸腾，如此创意很快就登上微博热搜榜，广大网友不仅热赞，还提名俞飞鸿、陈数、曾黎、袁泉出演。5月8日晚间，一家片方宣布，电视剧《淑女的品格》正式立项，且已邀请到当时发布故事梗概的微博网友参与创作。可让人始料未及的是，在相关部门的网络公示中，仅4月份就有三部以“淑女”为名的剧集备案，两部　《淑女的品格》、一部《淑女的格调》。除了名字撞车，故事大纲也换汤不换药，无非是四位女性、职业各异、独立奋斗。

记得前几年，央视播出的《大哥》颇受好评，随后就有《大姐》《兄弟》《嫂子》《妻子》前来“攀亲戚”；《中国式离婚》热播后，《中国式结婚》《中国式婚姻》《中国式再婚》　誓把婚姻分析透彻；《回家的诱惑》曾创下收视纪录，结果《回家的欲望》《欲望的阶梯》《妻子的谎言》《丈夫的谎言》都沉迷于夫妻之间、婚姻内外的杯水风波……

▲美剧《欲望都市》

创作者的动机很明显，要在万类霜天的影视圈里争夺宝贵的观众注意力，最省事的办法便是跟风和蹭热点。跟风相当于模仿复制，直到在同一题材里掘地三尺，把观众的新鲜感透支殆尽。蹭热点的“性价比”更高，它往往连模仿都不需要，有个以假乱真的名字足矣。比如《裸婚时代》之后，有部《裸嫁时代》；《潜伏》之后，有人拍了《错伏》；而电影《我不是潘金莲》成了热门话题，网络大电影领域便有潘金莲和西门庆扎了堆……

▲韩剧《绅士的品格》

都说中国的影视创作正处于前所未有的黄金时代，电视剧年产量1.4万集，电影一年取得公映许可证的达970部。但其中的确也存在不尽如人意之处，片名、剧名的雷同，其实是创作雷同的必然结果。背后是创作者们疏于原创，而是热衷走捷径，搭便车的“创作逻辑”。难怪观众常有感觉，明明新剧、新片不断，可不落俗套的却只寥寥几部。

创作者们总是集体蹭热点，这是名头上的狐假虎威、投资上的急功近利，更是创作上的投机取巧。它或许符合商业逻辑，但归根结底是对自身原创能力的不够自信。更可怕的是，同质化的内容虽在短期内迎合了市场，却低估了观众日益提升的品位和多元化需求。几次三番集体蹭热点，折损的终将是观众的信任、期待与整个市场的潜力。

作者：王彦

编辑制作：卫中

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