要说五一的电影市场什么最火？非刘若英的导演处女作《后来的我们》莫属。预售票房超 1 亿，首日票房 2.8 亿。而就在上映后的4天，票房就破了8亿。刘若英工作室发微博称，刘若英已经成为“华语影史最高票房女导演”。确实，单从票房上看，刘若英拍的这部《后来的我们》似乎大有超越好莱坞大片之势。

不过，在票房一路高歌猛进的背后，事态的发展也如好莱坞大片一般一波三折。4月28日晚，微博博主、自媒体“电影票房”等爆料称，不少影城在《后来的我们》临近开场前突然接到大量临时退票申请。随之有人根据绝大多数退票都从该片的合作宣发平台猫眼上发起，猜测宣发平台既当裁判员又当运动员。

毕竟，猫眼公司也是《后来的我们》的出品方之一，还是宣传方、发行方，自身利益相关，自然有操作动机，作为国内唯二的线上票务平台和数据方，“比起第三方需要实际操作造成大规模的购票和退票情况，它只需要在后台制造虚假数据就能轻易掩人耳目”。

但猫眼方面29日凌晨发布声明，称疑似恶意刷票并退票数量约38万张，已将有关数据上交主管部门，将协同主管部门做进一步的详细调查。并表示“猫眼平台从来没有，也永远不会有这种干扰市场秩序的行为”。

而后，猫眼平台公布了第二份声明。其声称，28日出现的退票订单中有54%为用户正常行为，剩余的46%退票订单中有部分确定为恶意刷票，“疑似黄牛行为”。

而“电影票房”也改变了说法，称也许不是“猫眼”所为，因为部分没给猫眼开通退票渠道的影院也有退票。

如果不是猫眼，那会是谁？网络上也出现了“黄牛”和电影方的两种说法。不过，也有业内人士指出，如果黄牛如此操作，要垫付上千万资金，操作起来似乎难度很大。

有些网友不明就里：就看退票金额来看，1300万的数字在几个亿的票房面前简直是“螳臂当车”，不明白为什么此次的退票事件会掀起如此大的风波？而幕后主使人如此操作的目的是什么？

博主“电影票房”用一张图给出了自己的分析：假的预售数据入场，因为数据很好影城加排片，假数据继续入场给影片造势；另一方面真实客户怕买不到票而入场，假数据可以利用平台退票政策而0手续费退票，假数据离场，但只要真实用户（或者加上一部分假数据）达到40%的比例，影城就被绑架而无法更改场次。

原来如此，用一千多万的资金撬动起几个亿的票房，更何况这些资金只是垫付，还有望收回，这种操作怎么算都是一笔核算的买卖。

对于这种新的操作手段，业内人士，认为票房造假已经转变为互联网手段。“以往的造假都是人工操作，比如直接跟影院方商谈锁座，这种行为可以看成票房造假的1.0版本。而这次的造假则升级为2.0版本，已转变为互联网手段。造假方直接使用软件注册不同的网络虚拟账号，在不同地方和不同时段购买大量的电影票，制造大量的虚假票房数据入场，让影院误以为预售高而增加排映场次，而后利用影院退票渠道进行虚假票房的退票处理，这些已经售出大量影票的场次已无法取消排片，而达成绑架排片的目的。”

无论如何，此次退票事件对刘若英本人也造成了不小的冲击。尽管在她的个人微博上并未对此次有所回应，“刘若英工作室”于4月30号在微博上公布了声明，算是有所交代。

无论“幕后玩家”究竟是谁，光就票房数字而言，《后来的我们》已经成为赢家，将五一档其他电影甩在了身后。不过，这样“杀鸡取卵”的操作方式，究竟能为中国的电影市场带来什么？

作者：徐璐明

编辑制作：徐璐明

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