五年前，当更名后的首届篮球世界杯落户西班牙时，几乎完全保留了世锦赛时代的模样，无论是24支球队的规模，还是与足球世界杯举办时间仅隔一个多月的尴尬。从某种意义上而言，如今这场在中国举办的盛会，对于国际篮联而言才更像是一个新时代的伊始——不再与足球世界杯同年，既是清醒的定位，亦是提高关注度的手段；为鼓励各队倾尽全力，本届篮球世界杯将产生七个东京奥运会直通名额（不包括东道主日本）；参赛队规模达到了史无前例的32支，将那些原本处于世界篮球版图边缘的国家和地区也带回了舞台中央。

这一系列改变为篮球世界杯赢得了过去不曾享受过的关注，逾60家媒体直播、覆盖全球超过160个国家和地区，就是最好的证明。在短期内影响力还无法与NBA、奥运会比拟的现实困境之下，这几乎是国际篮联基于市场开发层面所能拿出的最佳方案。对于篮球市场并不发达的非洲，这样的变化甚至可谓颠覆性。“这是第一次有五支非洲球队进入篮球世界杯的决赛圈，过去只有两支。”在马里篮球协会官员穆萨·图雷看来，这不仅有助于篮球运动在非洲的推广，甚至可能成为非洲篮球腾飞的起点。作为直接竞争对手，国际篮联甚至与NBA就在非洲推广篮球展开合作，为的就是发掘这片如今还略显荒芜的市场。

相较之下，中国的篮球市场早已蓬勃发展多年，但与全世界几乎所有国家和地区一样，NBA的影响力远远凌驾于国际篮联旗下所有赛事。然而这一次，本土举办的篮球世界杯却有望成为国际篮联开拓这片重要市场的关键节点。除了多家本土企业相继与篮球世界杯达成合作协议，自2015年起凭借着NBA在中国的新媒体独播权站稳国内篮球转播市场脚跟的腾讯，此前也与国际篮联签订了长达九年的版权协议，覆盖国际篮联旗下所有赛事，而篮球世界杯自然是其中最重要的部分。本届赛事期间，腾讯体育将以篮球世界杯全球合作伙伴以及中国区数字媒体独家合作伙伴的身份，通过PC、移动端、OTT等数字媒体渠道，为球迷呈现全部92场赛事的全场直播、点播、短视频集锦以及图文报道等。

“这是国际篮联举办过的最重量级比赛，精彩的赛事本身就是给予商业伙伴们最有价值的回报。”律师出身的希腊人安德里亚·扎格克里斯直至去年底才因前任帕特里克·鲍曼去世而接任国际篮联秘书长。在他看来，经济利益并非国际篮联的第一考量，但如何保障合作伙伴的权益，却是该组织无法回避的问题，“我们尽一切努力让优秀的球员前来参赛，也相信这届篮球世界杯的举办能将国际篮联的影响力提高到另一个层次。”

作者：谢笑添
编辑：吴雨伦
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