“抖音和快手到底是算法的胜利还是KOL的胜利”“无所不在的智能是我们今天正在走入的世界和未来要拥抱的新世界”……全媒体形势下，一系列新媒体技术的发展对传播业态带来了极大的挑战和激荡。面对这些新的挑战与变化，传媒人如何应对？如何认清当下的现实看清未来的前路？

5月28日晚，由复旦大学新闻学院与正知书院联合主办的复旦大学新闻学院九十周年纪念圆桌论坛——“传播的现实与未来”在复旦大学新闻学院蔡冠深报告厅举行。易观创始人于扬、界面新闻创始人何力、新奥集团首席品牌官陈丹青、场景实验室创始人吴声、前一点资讯CEO李亚、美国《国家地理》中文版总裁黄翔等嘉宾围绕“传播的现实与未来”这一主题深入探讨。

在谈到对未来世界发展的看法时，于扬表示，未来的世界是数字的世界，一切场景都会被数据驱动。“就像大家随处可见的红绿灯，以后很有可能不是固定秒数，而是根据道路状况随时进行调整，最大限度保障道路畅通。”

何力认为，从技术的角度来说，特别是商业和财经领域，算法和算力达到越高的强度，预见性就会越来越精准。信息是在消除不确定性，因此，传播的内容是越来越丰富，新闻却越来越少。

吴声则从新的传播生态出发，探讨了新的传播生态带来的融合。“它不仅仅是表现为我们现在理解的每一个人作为生产者、传播者、消费者、渠道者的一种多重属性，而且告诉我们，这个时代被一个新的代理机制重新定义了分发方式。”

那么，数据可以带来什么？数据的陷阱在哪里？人可以驾驭数据吗？面对新技术的冲击，媒体与传播应该如何自我调整呢？

“媒体应该考虑，怎样以最小的代价、傻瓜化地让用户表达什么是有意义有价值有用的内容，而不止是根据算法单一的猜测来做。”李亚说，往往在一个激烈竞争的互联网、资本市场江湖中，最大速度的用户规模化是一个企业竞争最重要的能力。

“在今天打造品牌的时候，更多是要考虑用什么样的方式，到底要传递什么信息。”陈丹青表示，面对当今的复杂性，这么大的市场，这么多类型的行业，每一个行业要有不同的表达方式、语境和渠道。

黄翔则认为，媒体还是需要赢在质量。“像《国家地理》，最有名的是照片，去没人去过的地方，我们就要用新的技术的手段，如无人机、人造潜艇等。无论用什么技术和算法，真正稀缺的内容是受欢迎的。”

论坛现场，张力奋展示的许多与传播科技相关的实物令人动容。17世纪的报纸、19世纪的美国科普杂志、20世纪30年代的老式收音机……这些老物件记录了传媒发展的历程，也刻画了许多传媒人的生涯故事。“技术演进是媒体与新闻教育的驱动力。但我们并非技术决定论者。媒体的合法性，在于推动人类大同、社会进步与市场完善。”（摄影：赵撑）

作者：陈瑜
编辑：陈瑜
责任编辑：杨逸淇

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