“十多年前，我在讲课时要和同学说，很遗憾我们化妆品行业给国外的品牌所垄断，现在讲课时不需要再说这句话了，大量的本土美妆产品正在快速发展。相信，未来化妆品的原料，也会实现民族化。”在12月20日华东理工大学美妆行业校友会成立暨首届美妆高峰论坛上，华东理工大学校友如今上海应用技术大学国际化妆品学院执行院长张婉萍的话引起了参会者的共鸣。

在今年疫情影响之下，中国美妆市场仍然达到了3000亿元人民币，并且处于持续增长中，今年国内共有30多家美妆相关企业冲击IPO，香水市场的增长也达到了95%。据估算美妆市场到2022年就将达到5000亿元人民币。再加上个人护理品类，这已经是一个万亿级市场。“中国的市场实在太大了，无论哪个细分赛道，都可能出现一个伟大的公司。但问题是怎样才能紧跟消费者需求变化，在众多竞争者当中抢先突围？”但是这个万亿级的市场究竟该如何发展？如何培育我们自己的美妆行业领头羊？

论坛上来自上海家化联合股份有限公司、伽蓝集团股份有限公司、嘉吉投资中国有限公司、东方美谷功能护肤品研究院、华东理工大学国家大学科技园等相关企业和机构的业界专家以及高校的学者探讨中国的美妆产业如何发展。论坛线上线下超过万人参会。

上海家化董事长兼首席执行官潘秋生说，相比邻国日本、韩国有的资生堂、LG、爱茉莉等美妆企业，中国要产生真正的本土美妆行业巨头。还需要在科学技术、产业规模、经济效益方面有更大的提高。

华东理工大学副校长吴柏钧在发言中说，能否将前沿的科学技术充分地在美妆产业中有所体现，这将影响我国整个行业能否走向高端，能否成为世界的引领者之一。而这正是高校和研究机构承担的责任。事实上华东理工大学以化学、化学工程、合成等学科为特色，历年来为美妆行业输送了大量的人才，未来如何与产业协同发展，将成为下一步的思考。

美妆原料供应商巴斯夫公司的相关负责人毛建文说，目前化妆品行业正迎来黄金时代，“这不仅是因为改革开放以后经济的发展，还有重要一点是我们国家女性的社会地位几乎可算是全世界最高的，消费能力应该也是全世界比较高的，但是，美妆行业的渗透率与日本、韩国以及欧美国家相比还有比较大的差距”。

美妆是一个真正跨学科、超越型的行业。这个行业需要生物、生化、医学、化工、材料、鉴定科学、美学，也需要消费心理学、先进的生产技术，更需要超算能力、人工智能等行业的支持，“只有这样，生产出的产品才可能不单单是满足消费者需求，还要给消费者带来惊喜。”毛建文说，“毕竟很多时候，消费者未必知道自己的需求”。这也是为什么成功的美妆企业总是建立在满足消费者的“需、求、悦”三大需求的基础之上。

土生土长的中国美妆企业伽蓝集团相关负责人邹岳说，集团成立19年以来，每年在研发上的投入超4%，已经申请各类专利279项，其中包括发明专利191项，已经发表论文超过100篇，包括国际期刊发表。但是如何从中国传统文化中发掘出更符合中国人审美和中国人场景的美妆产品仍然值得关注。

就以香水为例，化妆品本身就是科学与艺术结合的产物，香水香氛更是艺术的产物，对于香氛的喜好往往纯粹是主观的感觉。中国5000年的历史，艺术积淀非常深的，有很多突破点，而且中国消费者的生活场景与法国等欧美国家完全不一样。如何为中国消费者的真实生活场景去打造香氛产品，需要中国的企业去探索。他说：“现实是，我们往往低估了中国消费者对香水香氛产品的需求，今年的香水有95%的增长数据，其背后一定是需求支撑的。而且中国的消费者需要更创新的交流和沟通。双十一，我们集团推出的香水新品牌，在李佳琦直播间一小时就卖掉12000瓶，连我们自己都没有预料到。”

论坛还探讨了新法规下，化妆品配方将发生的新变化。目前国家已经制订了强制性的国家标准和技术规范，以前化妆品吹牛不上税的现象不可能再出现了，包括美白产品的功效测试也都必须上传到国家指定网站，未来推出的产品号称有什么功效，就必须提供相应的功效验证手段和数据，并且资料全部要上传到指定网站，这将助推整个美妆行业以及美妆原料行业的规范发展。

华东理工大学科研院院长朱为宏教授还现场介绍了华东理工大学最新科研成果，并着重介绍了学校包括尚雅卓、张文清、王利民、王泽健、张洪波等多位教授与化妆品行业相关的技术类科研成果。

作者：姜澎
编辑：李晨琰
责任编辑：顾军

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