窗外满是和平公园的葱茏绿意，今天开业的全国首家期刊主题书店刊茶社，让市民在书香氤氲、花团锦簇、波光水影中感受阅读之趣；前不久调整升级的上海外文书店松坂书屋，主打沉浸式动漫体验，暑期迎来一波客流小高峰；朵云书院·戏剧店和演艺机构推出厂牌“创意共生场”，书店空间定期变身一方舞台；果麦旗下2040书店、朵云书院·滴水湖店、混知书店纷纷策划推出“一日店长”“创意体验官”项目，邀请大小读者亲自上阵……“太拼了！”“有一种卷叫上海书店”，社交平台上不约而同的赞叹频上热搜，正是上海书店业放大品牌效应、点亮文化创意、营造优质空间的生动注脚。

眼下，沪上一批深耕细分市场的新型实体书店集中崛起，首家期刊主题书店、首家推理书店、首家“画知识”书店、首家戏剧书店等多个“首家”诞生于申城市场，聚焦主题特色持续迭代，凸显了沪上书店业的丰富业态与良好生态，也为全国书店生态积累经验、创造范本。

近日披露的北京开卷报告显示，图书零售关键驱动因素演化进入第四阶段，从品种驱动、畅销书驱动、价格驱动迈入内容驱动——即基于内容的营销和服务，成为书店核心驱动力。用好内容扩展品牌影响力在市场立足，正是上海书店进化论的一大引擎。

深耕细分垂直赛道，书店跑出加速度辨识度

近年来，上海实体书店呈现地域布局持续优化、品牌化经营特质增强、融合发展趋势凸显等特点。多位书店主理人告诉记者，“敢为天下先的书店，首选开在上海”。随着“小而美”书店做精做大细分市场，深耕垂直领域赛道，逐渐精准吸引了特定读者群。不少书店跑出加速度与辨识度，以富于人情味的生活美学体验黏住用户，场景和功能紧密结合，激活当地文艺版图。

以位于虹口区的大隐书局·和平公园刊茶社为例，试运营期间就让不少网友“期待值拉满”。书店首倡“绿化+文化”、馆店融合理念，在开放式公园中，叠加公共文化设施，打造新型业态。坐拥全球20多个国家30个门类1500多种期刊，刊茶社成了国内收藏期刊最多的实体书店，未来还将联手多家国内外主流期刊，打造记者之家、广告沙龙、采访中心、读者客厅等。

在扩大朋友圈、拓展内容面的基础上，刊茶社采用“本本可读、本本可借、本本可订”新模式，实行可读、可售、可借的新型流转模式，打破了人们对书店的固有印象。人文景观和消费场景巧妙结合，“和平八景”主题特色茶饮，光是命名就洋溢艺术气息——茗厢扶柳、和鸢宛风、花坊悦音、新港虹影、畅心涟湾、曲水玩月、竹桥花溪、枫停晚香……据悉，行走和阅读皆相宜的“和平阅读公园”正添砖加瓦中，规划建筑面积6000多平方米，刊茶社正是其首发项目。

在上海，实体书店是探路先锋，也是冲浪潮人。“是谁！掀翻了村上春树的调色盘”——建投书局主打名人传记图书，擅长为作家周边策划小型特展。前不久上架的“村上春树系列盲盒书”，将超火的“多巴胺风”吹进书店。

朝日红、薄雾蓝、失落棕、无尽夏、黄油色……精致灵动的陈列创意背后，是沪上实体书店、上海译文出版社联动上下游链条的跨界融合，也体现了“时刻在线”的敏锐市场神经，有网友留言“这是视觉和精神上的双重治愈”，图书销量同步上涨。

打破“有流量无转化”困境，读者与城市双向奔赴

上海成为多个细分领域“首家”书店的汇聚地，并非偶然。

世纪朵云总经理凌云谈到，丰沃活跃的海派文化土壤，培养出了日益壮大的消费人群，书店方、嘉宾、读者呈现出共同生长的勃勃生机，这是读者与城市的双向奔赴。与此同时，读者精神层面需求愈发旺盛，愿意为文化体验感买单，功能性消费让位于体验式消费的新趋势下，书店业态试图打破“有流量无转化”的困境，力争将品牌书店人气转化成相应的销售额和利润，培育更多潜在读者，为人与空间建立起深度情感联结。

比如，坐落于兰心大戏院旁的朵云书院·戏剧店，是演艺大世界·演艺新空间的一员。“书店和戏剧并非孤立存在，上海城市文化培养出了戏剧观众群体和文化消费人群，培育出了书店与戏剧人联动的新厂牌。”业内人士指出，随着上海演艺市场蓬勃发展，越来越多年轻人选择在周末看剧、逛书店、喝下午茶、聚餐，形成相对完整的消费体系，书店拥有了营造“都市商业流量高地”的新可能。

在图书发行、文化服务、空间运营之外，书店业务不断延伸——过去，实体书店多是图书零售的承载方、引进方，如今投身研发、孵化内容，有规模地将业务链条向上游延伸，凸显了沪上书店积极拥抱市场、重塑出版格局的努力。

新零售风口下，“书店+”还能挖掘出哪些可能？不少书店面临“引流”之后的新挑战——适应用户对知识服务和文化体验的细分需求，让书店密切融入日常消费场景，增强读者的沉浸感和归属感。这也就不难理解，这个暑期里，多家书店通过不同形式活动邀请读者成为“一日店长”“创意体验官”，让书店离读者更近。朵云书院·滴水湖店推出“小小店长训练营”，小读者组队体验在书店工作的一天，还能学习调制书店特饮。

拥有6000万粉丝的沪上科普大V“混知”在上海中心开设首家线下店，书店不仅搭建知识共享快闪区域、混知小剧场、混知咖啡等，也策划推出教小读者用漫画图解历史、拆解《论语》等“一日营”系列。“书店除了买书、看书，还能转型为知识漫画创作体验中心，让读者看到灵感火花是如何落地到书本上的。”店长陈磊期待，通过书店平台吸引更多人接触体验轻松愉快的知识学习法。

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