音乐剧《阿波罗尼亚》剧照 。

首个在亚洲落地的大体量浸入式演出《不眠之夜》兔年的演出2月8日正式开箱，麦金侬酒店又将迎来“高朋满座”的时刻，截至去年12月，该剧上海版演出场次已逾1500场，观众超45万人次；位于上海影视乐园的中国首个原创IP大型沉浸式戏剧《新世界》即将迭代回归，观众将在占地400余亩的影视实景中“穿越”回老上海；在垂直生长的戏剧街区亚洲大厦内，近十部环境式戏剧每晚同时开演，观众的热情直接带动了汉口路夜间的活力；开心麻花三部沉浸式作品分别入驻申城三家高人气商场，为商业空间打开更多应用场景；演出场次500+的全感官浸入式悬疑剧场《法医秦明-尸语者》本月多场演出已售罄，“剧本杀”爱好者们N刷只为找出幕后凶手……

作为演出行业中相对年轻的业态，沉浸式演艺六年多前才在上海起步，如今各类题材演出在不同的城市空间遍地开花，释放出令人难以忽视的市场号召力。因为在观众间的好“人缘”，不乏长三角观众乘高铁来沪“打卡”，更有每周“打飞的”来观演的忠实粉丝。业内人士表示，上海蓬勃的演出市场以及海纳百川的城市气质为沉浸式演艺的发展提供了优渥土壤，在以品质为基准的良性竞争中，仍有可观的市场潜力亟待释放。

既有大体量，也有“小而精”

《不眠之夜》剧照。

作为第一个在上海实现长期驻演的剧场项目，2016年年底揭开面纱的《不眠之夜》强势地将“沉浸式”的概念带入人们的视线。在拥有90个房间的北京西路1013号麦金侬酒店里，观众们戴上白色面具，一场关于奇幻与冒险的旅程就此开启，仅仅用双眼感受《不眠之夜》是远不足够的，观众需要在曼德雷酒吧、伊乐园、舞会厅等场所来回穿梭奔走，才能窥见麦克白夫妇主线以及支线剧情的一角。

凭借精良的制作和观众间的高口碑，《不眠之夜》被评价为“开风气之先”“探索城市文旅业态与演艺产业融合的范本”“为全链路文化产业发展提供全新的契机”。作品落户上海六年有余，沉浸式演出的市场格局已经发生了不小的变化，涌现了一批“小而精”的佳作，其中演出密度最高的当数位于汉口路650号的亚洲大厦。音乐剧《阿波罗尼亚》《桑塔露琪亚》《灯塔》、舞蹈剧场《云梦泽》《寅时说》等都以长期驻演的形式与观众见面。

“E大号性价比之王”“C区容易出好片”“D区首选D1”……打开某生活类社交平台搜索《阿波罗尼亚》，便跳出了大量选座攻略。这是最早在亚洲大厦“生根”的作品之一，制作人汉坤曾做好“只有20个人来看”的心理预期，作品却在首演后迅速聚拢人气，目前已经在长沙、广州、成都等地安家。吧台即舞台，观众点一杯酒，围坐吧台四周，近乎零距离观摩演出，这种特定空间和新型观演形态让青年剧场爱好者蜂拥而至。《阿波罗尼亚》被粉丝爱称为“小酒馆”，它火了之后，《桑塔露琪亚》也紧接着面世。前者位于亚洲大厦四楼，后者身处二楼，作为同一系列的两部作品不时还会上演“梦幻联动”，楼上的“理查德”来串门是观众最期待的“彩蛋”之一。

在更大、更广的维度嫁接城市空间

20人左右一组，观众穿上白大褂，化身“实习法医”走进1999年的石桥镇，与秦明一道拨开迷雾找出凶手——自2021年年底在1862时尚艺术中心“一号舱”驻演以来，《法医秦明-尸语者》每场演出的售票率基本达到100%，累计吸引观众超过1.6万人次。“我们在市场调查的过程中发现，悬疑类作品的受欢迎程度已经超过了喜剧。”制作人林足注意到，观众中，密室剧本杀玩家占到了一定比例。“浸入式观演和密室破案有相似之处，都是进入到一个场地，并可以进行自由的活动，但戏剧能够提供更高水平的布景制作和剧情表演。”与此同时，多结局、多卡司的设置也为提升用户黏度提供了基础。有观众为了追完所有版本刷了30多遍，更有广州的学生每周末特地来上海“破案”。“各个类型的演出在上海都能够得到大力的支持，城市对于市场的反应也非常敏锐。”据林足介绍，400平方米的“一号舱”只是开始，作品将从上海启程登陆更多城市，《法医秦明》系列作品也正在酝酿中。

《疯狂理发店》剧照。

打破戏剧“第四堵墙”和镜框式舞台，沉浸式演出不断突破着戏剧边界，也在更大、更广的维度与上海城市空间结合，成为文旅行业的新赛道。以开心麻花为例，其在沪上的沉浸式演出都选在了商场：瑞虹天地月亮湾的《疯狂理发店》、北外滩来福士的《疯狂星友团》、长宁龙之梦的《嘿！亚利桑那》。在上海开心麻花总经理费溢群看来，商场空间自带的生活属性和商业氛围与浸入式戏剧的特点不谋而合。相较于进入传统剧场，在商场体验演出虽然仪式感有所减弱，但也意味着观众的心理门槛降低，有助于建立人们在剧中的“身份认同”。而因时因地延展出的多元新消费，也带动了商场和周边的人气和经济活力。

美国未来学家阿尔文·托夫勒在《未来的冲击》一书中写道：“未来经济将是一种体验经济，未来的生产者将是制造体验的人，体验制造商将成为经济的基本支柱之一。”沉浸式文化业态无延迟交互、强社交、定制化等特点，正好契合了这一需求。

“文化是软实力，文化产业是拉动城市经济的硬实力。”上海师范大学教授龚艳表示，纽约百老汇每增加1美元票房，周边产业增加7美元附加收入。与之对标，国内的沉浸式演艺仍有巨大的发展潜力。其中，加大力度培养产业人才、提升内容原创能力、开拓与目标人群生活相关的上下游产业链价值应是当务之急。

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