左图：朵云书院·戏剧店策划推出“剧场人书单”专架。

右图：谜芸馆选书涵盖侦探推理小说多个门类。 均书店方供图

上海新近“复活”的国内首家推理主题书店谜芸馆，一排排侦探小说书架，配上全球推理作家大咖照片墙、地板上的人形模拟“犯罪现场”，“氛围感”拉满；位于福州路的上海古籍书店与艺术书坊，分别展出聚焦老期刊、精品画册的特展；去戏剧书店听脱口秀、去诗歌书店听诗人读诗，已成为沪上文艺青年的心头好……漫步申城街头，一批个性化书店涌现，各具特色的文化空间深耕垂直赛道，为受众提供有辨识度的阅读服务，也让上海成为多个细分领域“首家”书店的汇聚地。

小而美、小而精、小而专，逐渐成为实体书店发展新风口。不止一位创办人和记者聊起“这样的书店，我首选开在上海”。业内人士指出，如是判断背后源自行业信心与共识——上海拥有基数庞大且审美多元的读者群体，有活跃丰富的出版市场，更得益于整体繁荣的文化土壤与持续优化的营商环境，细分书店的涌现正是这座书香城市的鲜活注脚。

小众却“吾道不孤”，垂直细分赛道成新风口

“离开旧日孤岛，再赴迷雾之馆。开这样一间小众主题书店，如果发生，首先应该发生在上海。”谜芸馆的老板时晨，也是笔耕十余年的推理小说家，上一家书店的中止并未磨损再次出发的勇气——“夜里，我从柜子中翻出曾贴在孤岛书店墙上的留言，数百张便利贴，上千字，一张张、一行行地看。我决定再试一次。”

新店比老店面积大了近一倍，走简洁朴素工业风，时晨笑称“为了尽可能压缩装修成本”。但他在选品上绝不吝啬，书店涵盖侦探推理小说各门类，如本格派、欧美古典派、社会派等；也有原版图书、推理漫画，如阿加莎·克里斯蒂、埃勒里·奎因、爱伦·坡等海外作家以及紫金陈、陆烨华等本土作家的作品，齐全“备货”让相对小众的推理爱好者有“吾道不孤”感。一些市面上较难买到的珍藏本、绝版书甚至孤本，也将陆续上架。此前在孤岛书店就有读者淘到日本推理小说家麻耶雄嵩《鸦》的孤本，如获至宝，也让书店在特定用户群中圈了一波忠粉。

在记者探店视频的评论区里，不少外地读者纷纷留言：“今年一定要去一次”“期待去上海打卡”……还有热心推理迷出谋划策：“建议老板为剧本杀创作者还有推理小说爱好者提供交流场所”“建议开会员制租借，月费分级、会籍分期”“鼓励捐书，可兑换相应的租借额度”……简直为书店“操碎了心”。据店主透露，未来他计划和出版社合办更多线下讲座，邀请作家、编剧、编辑分享交流，助推本土原创力量壮大；策划小型展览，让谜芸馆成为硬核主题书店，而不只是拍照打卡点。扎根伟德路大学路街区，也是看中这里年轻人、潮人聚集，文化艺术氛围更浓。

“高颜值”之外，深耕垂直、聚集同好、差异经营，都是不少细分书店的“圈粉密码”。上海不缺综合性书店，独特定位和垂直运营，能让圈层群体找到同好，让书店变身“同道中人欢聚现场”。

同样，上海首家女性书店馨巢书屋，几乎网罗了最齐全的海内外女性作家书单，粉色调空间透着温馨。“书好不好，够不够专业水准，考验书店的眼光；能不能把好书推介出去，对运营能力提出更高要求。”馨巢书屋创办人王霞告诉记者，书店和所在八号桥创意园区以及街道妇联展开合作，通过激活社区力量，努力为两性友好和谐社会添一笔暖色。

“新鲜期”过后，书店如何持续“保鲜”

相对“窄众”的个性化书店，面临“新鲜期”后如何持续“保鲜”的挑战。有资深编辑观察到，书店要具有源源不断的吸引力，需为服务铺上“用户思维+场景消费”底色，重塑阅读价值，拓宽经营理念，在升级转型的同时焕发“自我造血”活力。

而一家主题书店，既让专业同好有归属感，又不拘泥于“圈内圈外”，这种追求本身也能帮助书店找到不可取代的立身之本，赢得更多读者。

以长乐路上的朵云书院·戏剧店为例，除了不定期举办小型舞台剧、音乐剧、脱口秀等演出，还在线下策划“剧场人书单”特色书架专区，邀请YOUNG剧场等机构的制作人、艺术总监、舞监们，分享《剧作家与戏剧》《青春戏剧档案》《百年芭蕾：足尖上的艺术》等枕边读物。“舞台艺术指引我们扩大阅读，而阅读则帮我们更好地理解感受舞台艺术，窥探其奥妙，近距离‘呼吸’沪上剧场人的生活。”恰如书店负责人所说，实体书店和剧场一样，是深度交流的空间，不管打开一本书还是看一场演出，都在和作者对话，与未知相遇。

眼下，上海古籍书店“百年岁月·文人风骨”民国文学类老期刊精品展，展出近30种1932至1943年创刊于上海的老期刊创刊号，包括《燎原》《中流》《人间》《热风》《蜜蜂》《萧萧》《丽芒湖上》《文艺新潮》《文艺春秋》《时代文艺》等，它们曾传播进步思想，见证民族精神，反映了当时政治、文化、历史侧影，体现中国传统与西方文明的交流碰撞。

艺术书坊春节期间举办的“艺术之桥”外版艺术图书展，云集了广西师范大学出版社、英国ACC艺术图书出版集团、澳大利亚视觉出版集团等多家精品，覆盖建筑、设计、绘画、艺术史、摄影、古董收藏等门类200余种外版好书。三楼画廊“又见东坡——金大鹏、钱建忠、徐兵书画印三人展”别具一格，以书法、藏书票和篆刻合体形式同题创作“苏东坡赏心十六乐事”，新奇有趣，吸引不少爱好艺术的市民驻足。

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