文商携手不断开启演艺新空间，助力演艺大世界打造亚洲演艺之都核心示范区。昨天，上汽通用汽车凯迪拉克品牌宣布继续冠名上海音乐厅，在为期三年的第二轮战略合作期间，双方将进一步集中优势资源，共促上海文化品牌建设。
有了商业资金的注入，凯迪拉克·上海音乐厅将持续文化“破圈”——打造城市音乐文化中心，从单线条的音乐演出场所向多维度的城市音乐文化中心转型升级；空间“破墙”——打造城市特色文化绿肺，以人民广场作为音乐厅的泛音乐空间，在周边现代摩天大楼林立之下打造融历史保护建筑、生态公园绿地于一体的城市文化岛；创新“破界”——打造城市音乐旅游目的地。“上海音乐厅和凯迪拉克的共同目标是一致的，那就是满足人民日益增长的美好生活需要。文商携手助推剧场不断迸发新创意，实现持续破圈。”上海音乐厅总经理方靓说。
艺术与商业共荣发展，让音乐厅有底气去挑战“不可能”
92岁的上海音乐厅不仅是上海市民心中连接东西方音乐的桥梁，更是中国文化与世界艺术交流的窗口。如今，这座拥有文化价值的老建筑正在焕发新活力。
凯迪拉克与上海音乐厅首轮战略合作期间，让音乐厅拥有足够底气去尝试许多曾经“不可能”的事情，比如探索三位一体的文旅新模式。去年，国风音乐现场《海上生民乐》首轮23场，平均上座率超七成，这对以演奏为主的民乐演出来说，已初步创造市场的奇迹，这也得益于观众好评如潮，口碑不断发酵；“何似在人间——新国乐沉浸艺术特展”开票一周早鸟票售出3000多张；“光音的故事”大型3D Mapping墙体秀首轮四场开放预约，3200个预约名额五分钟内抢完；22场墙体投影秀累计接待超两万人次观众。
从“码头”到“源头”，上海音乐厅自制项目音乐剧《繁花尽落的青春》、音乐舞蹈剧场《水腔》、多元融合音乐会《逆时之旅》，从上海走向世界讲述中国故事。首轮合作中，音乐厅公益品牌项目“音乐午茶”“家庭音乐会”“银杏音乐会”持续惠民演出，滋养市民文化生活。而经历修缮后重开的音乐厅，新增“剧场参观”“海上蓝下午茶”“艺术展览”等创新品牌项目，让“城市音乐客厅”更美好。
在首轮合作中，凯迪拉克还和上海音乐厅举办了“爱乐之旅”“敢创行动”等共创项目，为年轻音乐人才提供舞台，助他们勇敢开启艺术之路；而通过“银杏音乐会×12城”等体验平台，将品牌体验与音乐融合的跨界表现形式，实现了艺术和商业的相辅相成，这也是双方继续在艺术领域开展合作的重要基石。
进一步打开音乐厅空间，让剧场成为有活力的生命体
在新一轮的战略合作中，双方将进一步紧密联系，增强凯迪拉克·上海音乐厅场馆活跃度，进一步助力提升上海文化演出市场艺术水准。
据了解，上海音乐厅除了已发布的2022音乐季演出内容之外，文旅项目《海上生民乐》将于今年3月和10月开启第二、第三轮驻演。音乐厅原创制作项目音乐剧《四两青春》（原《繁花尽落的青春》）、家庭音乐会《帕格尼尼侦探案》将至北京、江苏等地巡演，不断展现音乐厅的原创力。今年9月，上海音乐厅也将推出原创沉浸式音乐舞蹈剧场，让观众沉浸式体验百年建筑与艺术相融的魅力。
“音乐厅是一栋美丽的历史保护建筑，有着深厚的历史和文化底蕴，我们将继续打开她的更多的可能性。”正如方靓所说，大家不仅可以坐在音乐厅的座位席上看演出，还可以站上舞台，甚至在剧场的各个角落观看演出，和艺术家互动……“一旦打开了想象的大门，剧场就会成为有活力的艺术生命体，相信也会有更多的市民游客愿意走进这里。”未来，上海音乐厅还将推出更多高质量文创产品，成为人们观看演出间歇的消费首选。
作者：姜方
摄影：叶辰亮
编辑：周敏娴
责任编辑：宣晶
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